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數(shù)據(jù)顯示，在都市麗人8000多家零售門店里，直營店占比約14%，剩下的86%都是加盟店。事實上，而加盟模式最大的問題就是會蠶食公司的品牌效應(yīng)。
在《每日財報》看來，加盟店容易各自為陣，缺乏團隊合作精神，不便于統(tǒng)一運營和管理，加盟店的管理難度較大，渠道和產(chǎn)品質(zhì)量很容易失控惡化。
從2016年起，都市麗人產(chǎn)品多次登上廣東省質(zhì)量技術(shù)監(jiān)督局的質(zhì)量不合格黑榜。
而在2019年4月，廣東省質(zhì)量技術(shù)監(jiān)督局開展的家居服檢測中，其中都市麗人服飾股份有限公司（標稱）生產(chǎn)的一批次都市麗人女士睡衣縫子紕裂項目被檢測出不合格。
押注新生代消費市場，轉(zhuǎn)型不利繼續(xù)虧損
對于都市麗人目前所處的困境，都市麗人欲積極推進轉(zhuǎn)型以扭轉(zhuǎn)頹勢，開始在管理、營銷等方面嘗試轉(zhuǎn)型求變。
去年6月，都市麗人還決定押注新生代消費市場，把品牌代言人由“國民女神”林志玲換成了“國民閨女”關(guān)曉彤，推出“做自己的偶像”為主題的年輕化路線的新商業(yè)廣告，以及設(shè)計和推廣新品。
2019年8月，都市麗人委任蕭家樂為新行政總裁，以及進行了其他高級管理人員人事調(diào)整。其次，高層也迎來了改革帶來的洗禮。其創(chuàng)始人鄭耀南甚至不惜辭任公司行政總裁職務(wù)，禮聘前阿迪高管蕭家樂做總裁，為高層注入新鮮血液。
此外，都市麗人聘任波士頓咨詢公司協(xié)助改革和轉(zhuǎn)型，波士頓咨詢公司已于2019年10月底向都市麗人提交其研究結(jié)果，當中詳盡列出財務(wù)及營運方面的改善建議。
業(yè)績不佳的同時，公司現(xiàn)金流也在不斷惡化，近三年，經(jīng)營性現(xiàn)金流分別為3.47億元、0.51億元、-2.48億元。都市麗人下一步該去往何方呢？《每日財報》將持續(xù)關(guān)注。
來源：每日財報評論 共2頁 上一頁 [1] [2] 搜索更多: 都市麗人 |
