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雖然東鵬飲料也在積極開拓廣西、華中、華東等市場，廣東區(qū)域收入占比不斷下降，已從2017年66%左右降至2019年60%左右，但整體而言，東鵬飲料在廣東區(qū)域的銷售占比仍然較高，銷售區(qū)域較為集中。
對此，食品產(chǎn)業(yè)分析師朱丹蓬表示，東鵬飲料還是有自己的核心競爭力的，尤其是在華南市場和三四五線市場，但產(chǎn)品尚未完全滲透到北方市場。
據(jù)了解，能量飲料含有一定能量并添加適量營養(yǎng)成分或其他特定成分，能為機體補充能量，或加速能量釋放和吸收，一般具有“抗疲勞”、“提神”等功效，這也是能量飲料區(qū)別于一般飲料的重要特性。因此，能量飲料產(chǎn)生的功效是產(chǎn)品本身的核心價值體現(xiàn)。
從職業(yè)分類上看，能量飲料的主力消費軍是工作時間較長的司機、藍領工人、快遞員、醫(yī)護工作者等，不過，也在逐步擴大至白領、學生等更多的消費群體。
同時，消費場景也從加班、熬夜、運動后等各類“疲勞”場景逐漸擴展到聚會、旅行、日常保健等更為休閑的消費場景，部分能量飲料品牌開始贊助游戲電競、音樂節(jié)等活動，開發(fā)了新的消費場景，更加符合消費年輕化的趨勢。
業(yè)內(nèi)人士告訴《五谷財經(jīng)》，消費群體的持續(xù)擴大、消費場景趨于多元化以及品牌不斷豐富是中國能量飲料消費水平不斷增長的重要驅動因素。
隨著能量飲料市場的興起，較高的毛利率也吸引了眾多參與者。近年來，部分知名企業(yè)紛紛推出了新型能量飲料產(chǎn)品，如統(tǒng)一旗下的夠燃、安利旗下的XS、伊利旗下的煥醒源等，但此類產(chǎn)品在國內(nèi)銷量較小。不過，隨著新入局者加大渠道鋪貨、品牌營銷，也是不可以小覷的。
另外，以80后、90后、00后為主的消費者更加注重營養(yǎng)、健康和新鮮的產(chǎn)品，這也制約著能量飲料的發(fā)展空間。
“能量飲料中含有白砂糖、�；撬帷⒖Х纫�，這些因素過多食用、長期飲用，對人的身體是有潛在危害的，”一位營養(yǎng)領域的專家告訴《五谷財經(jīng)》，未來將是奶及奶制品的天下，其他飲料企業(yè)必須推出符合消費趨勢（營養(yǎng)、健康）的產(chǎn)品，才能夠打破發(fā)展瓶頸，“旺仔牛奶、營養(yǎng)快線、可樂，都是因為在營養(yǎng)和健康上不足，近年來收入基本停滯了，企業(yè)只能被迫創(chuàng)新升級，或是推出新品。”
據(jù)生命時報等主流媒體報道，根據(jù)美國一項新研究，短時間內(nèi)飲用大量能量飲料會令血壓升高，危害心臟健康。
研究員薩欽沙教授表示，能量飲料中含有咖啡因、糖、牛磺酸和人參提取物等，其健康風險不能僅歸咎于咖啡因，應進一步調(diào)查究竟哪種成分是“罪魁禍首”。他說：“公眾應該意識到能量飲料的負面影響，尤其對于QT綜合征患者來說，能量飲料會帶來巨大的健康危害。”
為了培育新的盈利增長點，近年來，東鵬飲料不斷進行新產(chǎn)品的研發(fā)及推廣，上市了由柑檸檬茶、陳皮特飲等新產(chǎn)品，進一步拓寬了消費群體，豐富了產(chǎn)品線。
但是，東鵬飲料方面也承認，柑檸檬茶等其他系列產(chǎn)品的整體銷售規(guī)模相對較小，短期公司仍存在產(chǎn)品結構相對單一的風險，如果能量飲料行業(yè)市場環(huán)境出現(xiàn)惡化，可能對公司經(jīng)營業(yè)績產(chǎn)生不利影響。（來源：五谷財經(jīng)） 共2頁 上一頁 [1] [2] 搜索更多: 東鵬特飲 |
