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5年縮水300億，老牌飲品娃哈哈的艱難爬坡路
“宗馥莉時(shí)間”的娃哈哈，正身陷“老態(tài)”困境中，僅靠著幾個(gè)經(jīng)典單品占據(jù)市場(chǎng)。
事實(shí)上，2014年-2018年五年間，娃哈哈營(yíng)收縮水超300億元。
早在2010年時(shí)，娃哈哈的業(yè)績(jī)就已經(jīng)突破500億，2011年?duì)I收678.6億元，2012年?duì)I收636.3億元，2013年是娃哈哈的營(yíng)收巔峰，全年?duì)I收高達(dá)782.8億元，宗慶后本人也連續(xù)三年拿下《福布斯》中國(guó)首富。
其后五年，娃哈哈營(yíng)收開(kāi)始不斷縮水，至2018年，娃哈哈公布營(yíng)收468.9億元，較2013年縮水了超300億。此前宗慶后曾放話，預(yù)計(jì)2019年娃哈哈將實(shí)現(xiàn)50%的增長(zhǎng)，不過(guò)截止目前，娃哈哈尚未公布2019年業(yè)績(jī)情況。
從娃哈哈近年來(lái)的動(dòng)作不難發(fā)現(xiàn)，這件老牌的飲品公司正在不斷嘗試跨界和年輕化，在奶粉、童裝、白酒等領(lǐng)域均有涉足，但成績(jī)不佳，如今仍然靠AD鈣奶、營(yíng)養(yǎng)快線等老牌經(jīng)典產(chǎn)品占據(jù)市場(chǎng)。
營(yíng)養(yǎng)快線曾在2013年創(chuàng)造200億營(yíng)業(yè)額的好成績(jī)，不過(guò)自2013年后，銷(xiāo)量頻頻下滑，2017年時(shí)營(yíng)業(yè)額相較四年前已遭腰斬。而AD鈣奶則在去年時(shí)，因在瓶身上印出“和AD鈣奶，從A喝到D”的標(biāo)語(yǔ)后，飽受爭(zhēng)議。此外，根據(jù)東方證券此前曾發(fā)布的報(bào)告顯示，2015-2018年間，娃哈哈瓶裝水的市場(chǎng)占比逐年下滑。
宗慶后在接受采訪時(shí)曾將營(yíng)養(yǎng)快線銷(xiāo)量下滑的原因，歸結(jié)于網(wǎng)絡(luò)謠言的影響。“有人在網(wǎng)上造謠說(shuō)，營(yíng)養(yǎng)快線、爽歪歪,喝了得白血病、軟骨病，感染肉毒桿菌等等。”據(jù)娃哈哈方面統(tǒng)計(jì)，這些謠言在網(wǎng)上傳播了1.7億次。
未能創(chuàng)新出經(jīng)典產(chǎn)品、老牌單品銷(xiāo)量也在頻頻下滑，娃哈哈在“叛逆”的繼承人宗馥莉的帶領(lǐng)下能否大破大立，似乎成為了娃哈哈在飲品市場(chǎng)突圍的關(guān)鍵。不過(guò)，宗馥莉本人倒是更有野心：“我不想做個(gè)繼承者，我希望能夠去并購(gòu)?fù)薰�。那就是一種擁有，不是繼承。”
�。▉�(lái)源：市界 作者：可楊） 共2頁(yè) 上一頁(yè) [1] [2] 搜索更多: 娃哈哈 |
