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分眾傳媒解釋稱，業(yè)績下滑主要是2019年至今，中國廣告市場受宏觀經(jīng)濟(jì)影響需求疲軟，疊加公司自身客戶結(jié)構(gòu)調(diào)整的影響，致使公司營業(yè)收入承壓。同時(shí)自2018年第二季度起，公司大幅擴(kuò)張電梯類媒體資源，導(dǎo)致公司在媒體資源租金、設(shè)備折舊、人工成本及運(yùn)營維護(hù)成本等方面同比均有較大幅度增長，綜上所述預(yù)計(jì)公司2019年度的經(jīng)營業(yè)績有所下滑。
激進(jìn)擴(kuò)張營業(yè)成本增48.93%
從如日中天到業(yè)績驟降，分眾傳媒的樓宇廣告帝國似乎將要坍塌，而這一切與其激進(jìn)的擴(kuò)張有關(guān)。
公開資料顯示，2003年從上海起家，通過快速擴(kuò)張，到2018年底，分眾的電視媒體覆蓋了150個(gè)城市，75萬個(gè)終端；海報(bào)覆蓋了220個(gè)城市，193.8萬個(gè)終端，公司在商業(yè)樓宇廣告的市場占有率接近98%，形成了幾乎壟斷的行業(yè)優(yōu)勢。
截至今年7月末，分眾傳媒共擁有電梯電視自營設(shè)備78.5萬臺、電梯海報(bào)媒體195.4萬個(gè)。
瘋狂的擴(kuò)張，必然導(dǎo)致成本的增加。2017年公司營業(yè)成本為32.8億元，2018年為49.2億元，同比大增50%。然而，今年前三季度，公司營業(yè)成本已經(jīng)超過2018年全年的數(shù)據(jù)達(dá)49.83億元，同比增長48.93%。其中樓宇媒體營業(yè)成本約為39.5億元，較去年同期增長66.40%；影院媒體的營業(yè)成本9.75億元，較去年同期增長6.83%。
成本增速遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于營收增速的情況下，公司利潤容易被侵蝕。
分眾傳媒表示，公司自2018年二季度起大幅擴(kuò)張樓宇媒體資源，導(dǎo)致公司2019年前三季度樓宇媒體資源租金、設(shè)備折舊、人工成本及運(yùn)營維護(hù)成本等分別較2018年同期增長68.22%、 204.76%、66.41%及13.63%。
與此同時(shí)，其壞賬風(fēng)險(xiǎn)在增加。三季報(bào)顯示，年初至報(bào)告期末，公司賬齡結(jié)構(gòu)惡化，導(dǎo)致信用風(fēng)險(xiǎn)增加，公司2019年前三季度的信用減值損失5.51億元，較2018年同期資產(chǎn)減值損失的1.2億元大幅增長了357.51%。
分眾傳媒表示，2019年客戶回款速度普遍放慢，導(dǎo)致賬齡結(jié)構(gòu)惡化，風(fēng)險(xiǎn)增加，故公司的信用減值損失的計(jì)提和撥備也相應(yīng)增加。
在二級市場，分眾傳媒走勢較弱。26日收盤報(bào)收6.36元/股，較最高值18.05元/股縮水64.76%，市值從2648.98億元跌至933.5億元，公司市值蒸發(fā)約1715億元。
來源：長江商報(bào) 記者 吳婷 共2頁 上一頁 [1] [2] 搜索更多: 分眾傳媒 |
