一件簡(jiǎn)單的女士襯衣，搭傘裙，搭闊腿褲，穿的時(shí)候放下來(lái)，往褲子里掖一點(diǎn)，效果完全不一樣。
對(duì)于這屆年輕人來(lái)說(shuō)，“低調(diào)”是最好的狀態(tài)，拍照不站C位，不愿意出風(fēng)頭，一切扎眼行為都與年輕人無(wú)緣。對(duì)于美的理解也是，太過(guò)刻意的美沒意思，能把基本款穿出風(fēng)格才叫真的會(huì)穿搭。
為了討好年輕人，優(yōu)衣庫(kù)近幾年還作出了很多改變，聯(lián)名款就是其中之一。
從跟愛馬仕女裝總監(jiān)合作的U系列，到跟動(dòng)漫公司合作的UT系列，KAWS、漫威、美少女戰(zhàn)士……在基本款的T恤上，點(diǎn)綴不同的圖案，不僅是一件T恤，更是一代人的歸屬感。
很多年輕人表示，“聯(lián)名標(biāo)簽像是某種組織暗號(hào)，它不顯眼，但懂的人一看就懂。”
更有人表示，“寧可花2000機(jī)票去搶60塊的聯(lián)名T，不買2060元的土大牌。”
這屆年輕人出生在經(jīng)濟(jì)飛速發(fā)展的時(shí)代，優(yōu)渥的物質(zhì)條件帶來(lái)的是品牌意識(shí)和品質(zhì)需求。價(jià)值觀相符、貨真價(jià)實(shí)、經(jīng)濟(jì)環(huán)保是年輕人選擇產(chǎn)品的底線。
消費(fèi)經(jīng)驗(yàn)豐富的他們不太會(huì)受到浮夸的品牌宣傳的影響，真正擊中內(nèi)心的產(chǎn)品才能打開他們的錢包。
優(yōu)衣庫(kù)時(shí)代
事實(shí)上，優(yōu)衣庫(kù)俘獲中國(guó)年輕人的心并不意外。在三十年前，優(yōu)衣庫(kù)在日本經(jīng)歷了相同的一幕。
1993-2013被稱為日本“失去的二十年”。90年代日本經(jīng)濟(jì)泡沫破裂，國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)斷崖式下跌。尤其是1995年之后，日本社會(huì)老齡化加劇，非正式雇傭者增多，國(guó)民購(gòu)買能力開始下降。
80年代追求名牌、個(gè)性化的日本消費(fèi)者開始轉(zhuǎn)而青睞平價(jià)、簡(jiǎn)潔的產(chǎn)品。
于是在這個(gè)時(shí)期日本誕生了兩個(gè)最重要的品牌—一個(gè)是優(yōu)衣庫(kù)，另一個(gè)是無(wú)印良品。
在中國(guó)，近兩年從優(yōu)衣庫(kù)到網(wǎng)易嚴(yán)選、名創(chuàng)優(yōu)品等同樣強(qiáng)調(diào)“優(yōu)質(zhì)低價(jià)”的品牌被越來(lái)越多的年輕人認(rèn)可，其實(shí)是品質(zhì)上的消費(fèi)升級(jí)和價(jià)格上的消費(fèi)降級(jí)共同作用的結(jié)果。這一“矛盾”的行為在三浦展的《第四消費(fèi)時(shí)代》中有很好的解釋。
日本經(jīng)歷過(guò)四個(gè)消費(fèi)社會(huì)。
第三個(gè)消費(fèi)社會(huì)(1975年—2004年)是以小而美、個(gè)性化、品牌商品最受消費(fèi)者青睞。當(dāng)年還曾經(jīng)一度出現(xiàn)LV風(fēng)潮，日本幾乎人手一個(gè)LV，否則被視為窮人、沒品味。不少人在這一時(shí)期極其鄙視優(yōu)衣庫(kù)。
到了第四消費(fèi)社會(huì)(2005年—2034年)，經(jīng)濟(jì)下滑導(dǎo)致失業(yè)率上升，貧富差距拉大，有錢且寬裕的人繼續(xù)迷戀品牌化的高端商品，而有錢但并不寬裕的‘新窮人’開始追逐低價(jià)且符合內(nèi)心感性的物品，優(yōu)衣庫(kù)的好日子來(lái)了。
事實(shí)上，第三和第四消費(fèi)時(shí)代的劃分并沒有明顯界限。在第四階段前期，崇尚品牌與追求簡(jiǎn)約并存，消費(fèi)者既主張高檔、時(shí)尚的消費(fèi)升級(jí)，又推崇溫和簡(jiǎn)約的消費(fèi)降級(jí)。
數(shù)據(jù)顯示，經(jīng)歷過(guò)物質(zhì)的極度繁華后，日本奢侈品消費(fèi)市場(chǎng)1997年后出現(xiàn)疲軟，2007年全球金融危機(jī)后則表現(xiàn)得更加明顯。
越來(lái)越多的人開始意識(shí)到攀比無(wú)價(jià)值，少即是多，不如把時(shí)間和金錢投入到人生體驗(yàn)和豐富感受上，收獲精神層面的充實(shí)。
這一過(guò)程跟今天的我們有著驚人的相似。
……
快節(jié)奏的時(shí)代，年輕人已經(jīng)習(xí)慣于“倍速”生活。
上一秒地鐵，下一秒開會(huì)，前一天加班，第二天旅行，一切“繁瑣”的事情都會(huì)給本就忙亂的生活雪上加霜，“簡(jiǎn)約”兩個(gè)字變得尤為重要。
有人形容這屆年輕人的消費(fèi)是“閉眼買”。能不做功課就不做功課，只看預(yù)算和品牌。有錢就買好的貴的，沒錢就買便宜的可靠的，至于其他，不關(guān)心。
畢竟，懂得越少，煩惱越小。
來(lái)源: 樂(lè)居財(cái)經(jīng)
共2頁(yè) 上一頁(yè) [1] [2]
搜索更多: 優(yōu)衣庫(kù)
