|
此外，在去年9月，無(wú)印良品曾在北京工商局的日常抽樣檢測(cè)工作時(shí)，表現(xiàn)出不配合，多款銷售產(chǎn)品未登記，甚至存在清除后臺(tái)記錄的行為。后來(lái)，按照北京市工商局通報(bào)的檢查結(jié)果顯示，無(wú)印良品在此次抽檢中共10批次服裝不合格，涉及問(wèn)題主要是纖維含量、染色牢度等指標(biāo)。
母公司凈利潤(rùn)大跌31%
截至2019年2月底，無(wú)印良品在全球擁有917家各類型門店，覆蓋32個(gè)國(guó)家和地區(qū)。
根據(jù)統(tǒng)計(jì)顯示，2005年進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)時(shí)，無(wú)印良品在中國(guó)市場(chǎng)的銷售額占據(jù)公司整體營(yíng)收的20%之多。但到了2014年，受到了淘寶電商的沖擊，無(wú)印良品不得不在中國(guó)市場(chǎng)重新定價(jià)，與此同時(shí)，多種同類型店鋪的崛起，也讓無(wú)印良品倍感壓力。面對(duì)競(jìng)爭(zhēng)壓力，無(wú)印良品頻頻采取降價(jià)策略。
經(jīng)長(zhǎng)江商報(bào)記者統(tǒng)計(jì)，從2014年10月首次開(kāi)展新定價(jià)到如今5年的時(shí)間里，無(wú)印良品在中國(guó)市場(chǎng)的降價(jià)已經(jīng)多達(dá)11次。特別是去年8月底，無(wú)印良品的第9次降價(jià)，平均降價(jià)幅度為20%，最高達(dá)到了四成。
然而，無(wú)印良品業(yè)績(jī)頹勢(shì)不止，從2018財(cái)年二季度至2019財(cái)年二季度，無(wú)印良品母公司良品計(jì)劃在中國(guó)市場(chǎng)季度營(yíng)業(yè)收入分別同比增長(zhǎng)22.6%、21.2%、18.3%、14.8%和10.4%，營(yíng)業(yè)收入增幅呈現(xiàn)逐漸放緩趨勢(shì)。
7月15日，良品計(jì)劃公布的2020財(cái)年第一季度業(yè)績(jī)報(bào)告顯示，截至2019年5月31日的三個(gè)月內(nèi)，良品計(jì)劃銷售額同比增長(zhǎng)5%至1123億日元（約合71億人民幣），凈利潤(rùn)則同比大跌31%至65億日元（約合4億人民幣），這是自2014年以來(lái)首次出現(xiàn)的利潤(rùn)下滑，同時(shí)，報(bào)告期內(nèi)，公司在中國(guó)市場(chǎng)的可比銷售跌幅已升至4.9%。
對(duì)此，頂層設(shè)計(jì)第一人孫巍在接受長(zhǎng)江商報(bào)記者采訪時(shí)說(shuō)道，“經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)乏力，消費(fèi)購(gòu)買力透支，造成了無(wú)印良品的中高檔定位和消費(fèi)群的不匹配，而通過(guò)促銷，在一定程度上扭轉(zhuǎn)了消費(fèi)下滑。”
不過(guò)，針對(duì)營(yíng)收和增速雙雙下滑的情況，無(wú)印良品母公司良品計(jì)劃總裁兼執(zhí)行董事松崎曉曾多次解釋，中國(guó)區(qū)的業(yè)績(jī)表現(xiàn)不佳完全是因?yàn)楣⿷?yīng)鏈流程失誤導(dǎo)致的備貨不足，與顧客對(duì)于店鋪的支持減少、品牌走入增長(zhǎng)困境無(wú)關(guān)。
面對(duì)激烈競(jìng)爭(zhēng)，無(wú)印良品打出了開(kāi)始發(fā)展延伸業(yè)務(wù)。2017 年 6 月，無(wú)印良品的全球首家餐廳 MUJI Diner 在上海淮海路旗艦店內(nèi)開(kāi)業(yè)。2018 年，無(wú)印良品分別在深圳和北京開(kāi)設(shè)了兩家酒店 MUJI Hotel，深圳的酒店還是無(wú)印良品全球首家酒店。
此外，針對(duì)中國(guó)市場(chǎng)，無(wú)印良品還在2019年3月推出的“中國(guó)需要”系列商品，也透露著明顯的“討好”意圖。通過(guò)對(duì)產(chǎn)品尺寸進(jìn)行針對(duì)中國(guó)區(qū)的定制化調(diào)整，無(wú)印良品希望在產(chǎn)品力方面做文章的思路已經(jīng)十分明顯。
�。▉�(lái)源：長(zhǎng)江商報(bào) 記者 張璐） 共2頁(yè) 上一頁(yè) [1] [2] 搜索更多: 無(wú)印良品 |
