但在此后的日子里，身份的焦慮一直困擾著丸美股份和孫懷慶本人，從未放棄過利用“進(jìn)口”塑造品牌高級感從而提升產(chǎn)品競爭力的想法。
2013年5月，丸美股份迎來了一家外資機(jī)構(gòu)股東。孫懷慶、王曉蒲將持有的10%的股份轉(zhuǎn)讓給了全球最大的奢飾品集團(tuán)LVMH旗下的私募基金L Capital。此舉也被視為草根出身的丸美尋求高貴血統(tǒng)身份認(rèn)同感的舉措。
有消息稱，今日資本、高盛（香港）與丸美股份有過接觸，但孫懷慶堅(jiān)持選擇了私募基金L Capital。孫懷慶曾表示，LVMH很善于用各種手法提升收購對象的品牌度，這對他們來說是個(gè)誘惑：“佰草集有國企背景，我們沒有。我們是狼孩出身。我們對自己產(chǎn)品的設(shè)計(jì)思路是高端路線、高端價(jià)格。我們有知名度和美譽(yù)度，但沒有高級感和認(rèn)同感。即使銷售額做到30億，還是沒有解決這個(gè)問題。”
即使是冒充日本品牌被拆穿并成為公司最大的黑點(diǎn)后，丸美仍未放棄謀求“日本品牌”的身份。
據(jù)公開報(bào)道，丸美2016年推出的丸美白色之戀純白淡黑眼霜，和2017年新品丸美多肽蛋白提拉眼袋精華液，集合一流的包裝設(shè)計(jì)、尖端的科技、嚴(yán)苛的品質(zhì)于一身，均由丸美東京肌膚研究中心出品。未來，丸美東京肌膚研究中心還將組建生產(chǎn)體系，全線負(fù)責(zé)丸美日本品的研發(fā)、生產(chǎn)。
據(jù)丸美招股書顯示，2016年2月，公司全資子公司丸美集團(tuán)股份有限公司投資設(shè)立丸美化妝品株式會(huì)社，自設(shè)立之日起納入合并范圍。不過日前有媒體實(shí)地走訪發(fā)現(xiàn)其日本注冊的辦公地卻空無一人。
在日化專家夏天看來，丸美一直走營銷取向路線，其宣稱的日本研發(fā)中心、在日本設(shè)立分公司都只是營銷的一環(huán)節(jié)。
在通過“進(jìn)口品牌”尋找高級感和認(rèn)同感的道路上，孫懷慶和丸美似乎打算一條道走到黑，哪怕身后質(zhì)疑聲浪滾滾。
上市路一波三折 產(chǎn)品質(zhì)量問題曾成攔路虎
拿到資本市場入場券對于丸美而言，無異于拿到了中國化妝品企業(yè)明日之星的參賽資格，丸美和另一家本土日化上市公司泊萊雅都有可能成為中國化妝品企業(yè)的明日之星。
2018年前后中國化妝品市場環(huán)境、營銷環(huán)境都發(fā)生了變化，整個(gè)市場在社交媒體電商化、碎片化轉(zhuǎn)型中，重新洗牌。
而丸美的上市之路也一波三折。早在2014年6月19日，丸美股份就向證監(jiān)會(huì)遞交了IPO申報(bào)材料。在歷經(jīng)2年多的排隊(duì)后，2016年11月16日，丸美股份首次上會(huì)，但因遭發(fā)審委質(zhì)疑其銷售模式及公司隱瞞曾被藥監(jiān)局處罰的情況而被否。
不到一年時(shí)間，2017年7月，丸美股份二次披露招股書，但在最后時(shí)刻被取消了審核資格。根據(jù)當(dāng)時(shí)證監(jiān)會(huì)官網(wǎng)消息，證監(jiān)會(huì)原定于在2018年7月31日召開的第十七屆發(fā)審委2018年第113次發(fā)審委會(huì)議上對丸美股份進(jìn)行IPO審核，但因丸美股份尚有相關(guān)事項(xiàng)需要進(jìn)一步檢查，證監(jiān)會(huì)決定取消丸美股份發(fā)行申報(bào)文件的審核。
直至2019年4月底，丸美股份才終于如愿以償，成功過會(huì)。然而在正式上市前的“臨門一腳”時(shí)刻，丸美股份又因其IPO價(jià)格對應(yīng)的市盈率高于中證指數(shù)有限公司發(fā)布的行業(yè)平均市盈率，存在相關(guān)風(fēng)險(xiǎn)，而被證監(jiān)會(huì)要求連續(xù)三周在指定信披媒體上發(fā)布“投資風(fēng)險(xiǎn)特別公告”，并且公司原定于2019年6月24日舉行的網(wǎng)上路演被推遲至2019年7月15日，原定于2019年6月25日進(jìn)行的網(wǎng)上、網(wǎng)下申購也將被推遲至2019年7月16日。
在命途多舛的上市道路上，產(chǎn)品質(zhì)量成為主要的攔路虎。在首次上會(huì)因未披露公司曾因質(zhì)量問題被處罰而慘遭否決之后，丸美股份在2018年3月份的IPO申報(bào)稿中，在“風(fēng)險(xiǎn)提示”的“經(jīng)營風(fēng)險(xiǎn)”項(xiàng)下的“產(chǎn)品成分與批件及標(biāo)簽標(biāo)識不符而被監(jiān)管部門處罰的風(fēng)險(xiǎn)”中披露稱，2016年8月至9月期間，丸美科技生產(chǎn)的春紀(jì)美白防曬乳產(chǎn)品、丸美防曬精華隔離乳產(chǎn)品、丸美激白防曬精華隔離乳等 7 批次產(chǎn)品因檢出防曬劑成分與批件及標(biāo)簽標(biāo)識不一致被通告。
2017年9月6日和2017年11月13日，原國家食品藥品監(jiān)管總局兩次發(fā)布的《關(guān)于防曬類化妝品不合格的通告》中，丸美股份的產(chǎn)品再度登榜。據(jù)當(dāng)時(shí)原國家食品藥品監(jiān)管總局公布的通告，丸美股份產(chǎn)品的不合格原因是“未檢出樣品批件及包裝標(biāo)識成分丁基甲氧基二苯甲酰基甲烷”。
在夏天看來，2018年前后中國化妝品整體市場環(huán)境和營銷環(huán)境都發(fā)生了變化，社交媒體、碎片化傳播使得化妝品的玩法發(fā)生改變，各大品牌迎來重新洗牌機(jī)會(huì)。丸美上市后關(guān)注度會(huì)得到提升、融資也更為容易，但如果不迎接市場的新規(guī)則，則會(huì)很快遭遇危機(jī)，“新的市場環(huán)境下做升級了轉(zhuǎn)型的品牌迅速崛起，而轉(zhuǎn)型相對滯后的上海家化則沒落了，影響力淪為二線品牌”，夏天指出。（中國網(wǎng)財(cái)經(jīng) 記者 陳瓊）
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