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導語：眼部方寸之間的生意并不能滿足丸美內(nèi)生增長。
每個愛笑的女生，運氣都不會太差。但每天縱情大笑的女生，魚尾紋也會悄悄爬上眼尾。
“彈彈彈，彈走魚尾紋。”這句膾炙人口的廣告語相信很多人都知道。伴隨著這句廣告語，丸美眼霜火爆起來，幕后的丸美股份（SH：603983）也開始走進消費群體的視野里。
相比丸美眼霜的火爆，丸美股份的IPO之路就像一場又一場的夢境，每次都在夢境中被驚醒。直至2019年6月14日，其首發(fā)申請獲證監(jiān)會審核通過，方結(jié)束了5年的IPO長跑。
01 IPO路上的“八十一難”
細數(shù)丸美的上市之路的坎坷，5年內(nèi)多次“折戟”，就連此次也是驚險萬分，方登上資本市場。
丸美最早于2014年6月首次申請IPO，時隔2年后于2016年6月予以更新，而在同年11月上交所宣告丸美首發(fā)失敗。首次夢碎后，丸美擦干眼淚，立馬卷土重來。
2017年6月公司再戰(zhàn)IPO，并于2018年3月予以披露更新，但在即將要進行首發(fā)上市審核的7月，又因相關(guān)事項需要進一步核查，證監(jiān)會取消對其審核，再次宣告IPO夢碎。
此后，丸美吸取上兩次的不足后，向證監(jiān)會說明情況后，于2019年4月30日成功過會。這眼看著要柳暗花明了，卻又恰逢丸美的審計機構(gòu)廣東正中珠江會計事務所（以下簡稱“正中珠江”）被證監(jiān)會立案調(diào)查，核準丸美的IPO批文一事就被暫時擱淺了。
這算不算“人在家中坐，禍從天上來”呢？
突逢此變故，一度有人推測丸美的IPO核查會被推遲或中止。不過，經(jīng)過證監(jiān)會審核后，丸美終于拿到IPO批文了。6月14日晚，證監(jiān)會按法定程序核準了丸美的首發(fā)申請，將于上交所掛牌交易。
丸美此次上市后打算募集7.90億元的資金，其中2.50億元用于彩妝產(chǎn)品生產(chǎn)項目、2.58億元用于營銷網(wǎng)絡(luò)建設(shè)項目、1.18億元用于智慧終端建設(shè)項目、其余的資金將用于數(shù)字運營中心建設(shè)項目和信息網(wǎng)絡(luò)平臺項目。
02 魚尾紋專家的“黑歷史”
2002年丸美在創(chuàng)立之初，審視了國內(nèi)化妝品市場，當時是寶潔、資生堂、歐萊雅等國外巨頭的天下，其創(chuàng)始人就另辟蹊徑以一瓶眼霜切入市場。當然，其創(chuàng)始人最拼的還是在品牌的包裝宣傳上面。
基于化妝品市場中外資巨頭獨占鰲頭，丸美就抓住了消費者偏好日貨韓貨的心理，在產(chǎn)品宣傳推廣中打上了“日貨”的標簽，就目前來看，對這些不甚清楚的消費者仍會覺得丸美是“日系”化妝品。
誠然，中國本土的化妝品品牌為爭奪市場，在成立之初慣用混淆視聽的伎倆，有意無意造成韓貨或日貨的現(xiàn)象。但如果丸美只是這樣那真是“too young ，too naive”。 共2頁 [1] [2] 下一頁 搜索更多: 丸美 |
