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丸美創(chuàng)始人孫懷慶把自己都搭進(jìn)去了。他是土生土長(zhǎng)的重慶人，但是他取了個(gè)日本名字--小林慶夫，并用這個(gè)名字頻頻參與公司的對(duì)外宣傳。
出來混，遲早都要還的。2007年，被職業(yè)打假人王海揭發(fā)后，丸美不得不承認(rèn)自己中國品牌的身份。
時(shí)間會(huì)是最好的良藥，丸美這段不光彩的歷史已慢慢被人淡忘。
不論是哪個(gè)行業(yè)，產(chǎn)品的質(zhì)量一直都是品牌的生命線，但是丸美卻頻頻登上“質(zhì)檢黑榜”。
2017年11月份，丸美兩次榮登質(zhì)檢黑榜。2017年11月，根據(jù)丸美股份披露，在2016年9月丸美生產(chǎn)的第七批次隔離乳和防曬乳產(chǎn)品被判定為不合格產(chǎn)品。據(jù)國家食藥監(jiān)總局發(fā)布的通告顯示，丸美等18家企業(yè)生產(chǎn)的20批次防曬類化妝品再次被曝出不合格。
此外，丸美還申請(qǐng)獨(dú)立董事熊盛參與的科研成果為公司的發(fā)明專利技術(shù)，被調(diào)侃獨(dú)立董事不“獨(dú)立”。丸美還因其審計(jì)機(jī)構(gòu)正中珠江被調(diào)查，一度受盡冷風(fēng)吹。
丸美十大客戶之一的實(shí)控人是孫懷慶胞弟，丸美對(duì)其2017年銷售金額遠(yuǎn)高于其他經(jīng)銷商，而被資本市場(chǎng)質(zhì)疑。
03 4億元也營造不出高端品牌
當(dāng)然，放眼國內(nèi)化妝品市場(chǎng)，丸美稱為“眼霜一姐”也無可厚非。不過，丸美從成立之初就以高端市場(chǎng)定位，所以眼部方寸之間的生意并不能滿足公司內(nèi)生增長(zhǎng)。
丸美的產(chǎn)品主要包括“丸美”、“春紀(jì)”、“戀火”等品牌化妝品。其中，丸美主打高端，春紀(jì)主攻中低端，戀火主打彩妝。
據(jù)招股書顯示，2016-2108年，丸美用于廣告宣傳類的費(fèi)用支出分別為3.38億元、2.90億元和3.90億元，占公司銷售費(fèi)用的比例分別為71.58%、62.12%和72.87%。
丸美廣告宣傳費(fèi)用金額較大顯而易見。誠然，通過電視臺(tái)、時(shí)尚雜志、互聯(lián)網(wǎng)等媒介投放廣告，以及選擇形象代言人等宣傳方式，能夠鞏固和提升公司的品牌形象。
不過，丸美近幾年斥巨資在廣告，高端之路走得也并不順暢。不論是在終端網(wǎng)點(diǎn)的布局?jǐn)?shù)量，還是商場(chǎng)專柜的數(shù)量上都有體現(xiàn)。
截至2018年末，丸美登記在冊(cè)的終端網(wǎng)點(diǎn)的數(shù)量已超過16000個(gè)，其中一線城市終端網(wǎng)點(diǎn)數(shù)量占比2.89%，二線城市（省會(huì)城市）終端網(wǎng)點(diǎn)數(shù)量占比17.80%，三線及以下城市終端網(wǎng)點(diǎn)數(shù)量占比79.31%。
商場(chǎng)直營百貨的專柜，向來是品牌形象的試金石，而丸美的直營百貨數(shù)量卻寥寥無幾。報(bào)告期內(nèi)，公司直營百貨專柜銷售收入分別為152.32萬元、183.54萬元和326.36萬元，占主營業(yè)務(wù)收入比重分別為0.13%、0.14%和0.21%。
來源：阿爾法工場(chǎng) 出處：GPLP犀牛財(cái)經(jīng) 共2頁 上一頁 [1] [2] 搜索更多: 丸美 |
