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2016年5月，江津酒廠向商標評審委員會提出“江小白”商標無效宣告請求。2016年12月，商標評審委員會作出商評字[2016]第117088號關于第10325554號“江小白”商標無效宣告請求裁定，裁定該款商標無效。江小白公司不服，向北京知識產權法院提起行政訴訟，并得到了北京知識產權法院的判決支持。而此次北京市高級人民法院的終審宣判，又推翻了北京知識產權法院的判決，轉而支持商標評選委員會以及江津酒廠的上訴請求。
雙方爭議的焦點，在于本次爭議商標在注冊申請日之前，由于江小白作為江津酒廠的經銷商，兩者存在一定的合作關系，同時江小白的法人代表陶石泉曾與江津酒廠就有關于商標設計稿發(fā)生過郵件往來。但江津酒廠方面始終未能提交其享有著作權的有關證據，因而無法認定著作權。雙方各執(zhí)一詞，訴訟戰(zhàn)線也拉長至今。陶石泉曾表示，“江小白”是自己在2011年創(chuàng)立的品牌，2012年上半年正式委托江津酒廠進行批量生產，而營銷、銷售等環(huán)節(jié)全權由“江小白”自行承擔。
酒業(yè)營銷專家蔡學飛在接受中國網財經記者采訪時表示，江津酒廠作為當初的代工商，本身只是生產型企業(yè)，缺乏有影響力的品牌運營實力，在陶石泉團隊獨立成功運營江小白品牌的情況下，花這么大精力去爭奪商標，有悖于商業(yè)道德。“品牌商獨立運營，擁有絕對的控制權，代工工廠只是負責生產，這是行業(yè)規(guī)范，也是法律范圍內的權責劃分，本身并沒有爭議，江小白品牌屬于陶石泉團隊完全獨立運作，這也是客觀事實，江津酒廠利用前期廠商之間關于包裝生產細節(jié)的內部協(xié)調機制作為訴訟要點，這種做法違背商業(yè)道德，有待商榷。”
業(yè)內人士、1919酒類直供董事長楊陵江指出，陶石泉團隊對江小白品牌的合法訴求，這是中國酒業(yè)勵志的創(chuàng)業(yè)故事，也是中國酒業(yè)為數不多的成功案例，這個行業(yè)需要呵護和鼓勵這種創(chuàng)新。“如果江小白之父陶石泉及其公司失去了江小白商標，這將是中國知識產權保護最失敗的一筆，只會極大縱容投機”。
江小白正值全產業(yè)鏈轉型關口
此次商標之爭對江小白的影響有多大？蔡學飛對中國網財經記者表示，由于江小白的核心競爭力是以陶石泉團隊為代表的營銷團隊，而且此次商標案只是涉及個別商標，并且江小白的消費者品牌偏好明顯，因此不會對于江小白的產生實質影響。
中國網財經記者了解到，江小白正值轉型全產業(yè)鏈的重要時節(jié)節(jié)點，主攻年輕人消費市場的白酒“網紅”企業(yè)江小白眼下正急于擺脫網紅標簽，其在2018年宣布投資30億進軍“全產業(yè)鏈”。江小白酒業(yè)董事長陶石泉表示，圍繞“一瓶酒”，公司將從高粱種植，到包裝材料生產、產品質量檢測等提升服務，提升江小白酒業(yè)整體水平，并逐步延展到“循環(huán)農業(yè)”、“農旅產業(yè)”等。
江小白計劃將白沙鎮(zhèn)發(fā)展為產值超百億的西部酒業(yè)小鎮(zhèn)。陶石泉此前對中國網財經記者表示，多元化之后，酒業(yè)仍是重點，五年后江小白在酒業(yè)板塊的營收目標是95億元。公開數據顯示，江小白2017年全年營業(yè)收入為10億元。陶石泉表示，未來主要的增量將來自于產品結構的調整和全國化布局。“江小白已經拿到半張全國化門票”，公司無論從品牌知名度、銷量、銷售網絡、市場基礎等方面看，都有’長大’的要求。”陶石泉指出，未來電商渠道將是江小白發(fā)力的重點。
今年春季糖酒會期間，江小白宣布品牌升級，圍繞年輕人的新酒飲需求，將味道戰(zhàn)略升級為純飲、淡飲、混飲和手工精釀四條味道線和產品線。陶石泉表示，小酒市場不是擠出型市場，份額是越做越大”，“江小白沒有競爭對手，都是友商”。（中國網財經 記者 陳瓊） 共2頁 上一頁 [1] [2] 搜索更多: 江小白 |
