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在一次次品牌出售的嘆息聲中，昔日的美國日化巨頭的寶潔（P&G）最終在慘烈的競爭走下神壇。
3月6日，美國日化巨頭寶潔（P&G）發(fā)布聲明稱，因成本和管理需求、加上成交量低，已要求將其股票從巴黎泛歐證券交易所（Euronext）除牌，巴黎泛歐交易所董事會已經(jīng)批準(zhǔn)了這一請求。
創(chuàng)于1837年的寶潔公司，曾經(jīng)是全世界最大的日用消費(fèi)品公司，也曾因多個日化品牌的黃金組合在2008年全球銷售額高達(dá)835億美元。然而11年過后，究竟是什么原因令其從神壇上逐步跌落？
業(yè)績倒退被逼退市？
屢次的改革和瘦身失利之后，寶潔退下神壇。
根據(jù)寶潔的官方說法，從巴黎泛歐證券交易所退市后，P&G Euronext股份將于2019年4月4日從法國歐洲清算所（Euroclear France）的業(yè)務(wù)中刪除。
公開資料顯示，擁有182年歷史的寶潔從制作蠟燭的小作坊開始，到世界上最大的日用消費(fèi)品公司之一。1988年進(jìn)入中國市場，同時宣布在廣州寶潔有限公司成立，如今進(jìn)入中國市場已有31年。？旗下?lián)碛兄姸啻蟊娝熘漠a(chǎn)品，包括飄柔、汰漬以及海飛絲等品牌。
針對此次從泛歐交易所退市，寶潔在公開資料中提到，持有寶潔巴黎泛歐交易所股份（P&G Euronext）的投資人有兩種選擇，不希望在此次出售P&G Euronext股份的股東，日后可在紐交所繼續(xù)交易其所持的P&G Euronext股份；希望此次在紐約證券交易所出售其P&G Euronext股份的股東，則要在2019年3月11日至2019年3月22日期間，將其所持的P&G Euronext股份交付給法國巴黎銀行證券服務(wù)公司（BNP Paribas Securities Services）。
“寶潔公司突然宣布退市，不但跟公司屢次改革失利和瘦身計劃有關(guān)，而且還跟公司持續(xù)到退的業(yè)績有直接的聯(lián)系。”有業(yè)內(nèi)人觀察人士對記者分析說，特別是業(yè)績的持續(xù)低迷，留在泛歐交易所反而拖累公司。
根據(jù)寶潔財報顯示，從2013財年起，寶潔的銷售額幾乎停滯甚至下滑。2013財年，寶潔全球凈銷售額為739億美元，2014-2017財年的全球凈銷售額分別為744億美元、707億美元、653億美元、651億美元，營收呈不斷下滑的趨勢。
這與寶潔經(jīng)營的巔峰時期的2008年、2011年以及2012年形成鮮明的對比。財報顯示，寶潔這三年營收都達(dá)到800億美元之高。營收增長主要得益于收購的品牌有所增加，在巔峰時期寶潔旗下有超過300個子品牌。
而更落寞的是2016財年，寶潔的銷售額為653億美元，利潤為134億美元，甚至不及10年前。
“雖然期間寶潔曾在總部和中國市場進(jìn)行過多次的變革和瘦身，希望更加聚焦主業(yè)品牌，但由于寶潔固有的企業(yè)體制，導(dǎo)致其轉(zhuǎn)型比較慢，即使寶潔多次出售品牌以瘦身自救，但最終效果也不明顯。”有業(yè)內(nèi)人觀察人士對記者分析說，不管是在中國市場還是美國市場，困境中的寶潔似乎走入了一個發(fā)展中的死局。
面對往日榮耀的褪色，困境中的寶潔先是宣布將縮減30%的品牌，希望在“變瘦”的同時變得更強(qiáng)。緊接著，在寶潔縮減掉100多個品牌后，發(fā)現(xiàn)沒有達(dá)到理想預(yù)期，又進(jìn)一步縮減品牌總數(shù)，從目前的200多個減到60個左右，包括中國消費(fèi)者熟悉的卡玫爾、激爽等。
此外在2018年底，寶潔宣布從2019年7月1日開始，寶潔將運(yùn)營六個以行業(yè)為基礎(chǔ)的行業(yè)單位（SBU），每個部門擁有獨(dú)立的CEO，負(fù)責(zé)直接銷售、利潤、現(xiàn)金和價值創(chuàng)造等。彼時，寶潔全球CEO戴懷德稱，簡化管理結(jié)構(gòu)將進(jìn)一步提高寶潔的敏捷性和問責(zé)制等。 共2頁 [1] [2] 下一頁 搜索更多: 寶潔 |
