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3月9日消息，近幾年，關(guān)于寶潔的報道幾乎都是“跌落神壇”、“中年危機”，而陷入困境的寶潔也在絞盡腦汁、不斷自救，但目前來看似乎仍在退守。
近日，寶潔公司在官網(wǎng)發(fā)布聲明稱，考慮到成本和管理需求、成交量低等因素，已要求將其股票從巴黎泛歐證券交易所（Euronext）除牌，但公司股票會繼續(xù)在紐交所交易，目前巴黎泛歐交易所董事會已經(jīng)批準了這一請求。
從巴黎泛歐證券交易所退市后，寶潔公司在該交易所的股份將于2019年4月4日起從法國歐洲清算所中刪除。寶潔股票將繼續(xù)在紐交所上市，股票代碼為PG。
寶潔表示，對于持有該公司在巴黎泛歐證券交易所的投資人，如果不希望出售該公司在泛歐證券交易所的股份，可以在日后繼續(xù)在紐交所交易其持有的股份；而希望出售已持有在巴黎泛歐證券交易所股份的股東，需要在3月11日至3月22日期間，將其所持的股份交付給法國巴黎銀行證券服務(wù)公司。
事實上，寶潔對于中國消費者來說并不陌生。這家快消巨頭旗下?lián)碛信随谩⒑ｏw絲、飄柔、OLAY、SK-Ⅱ、舒膚佳、佳潔士、汰漬等眾多品牌，涉及消費者日常生活的方方面面。然而，在過去的四年中，寶潔卻遭遇了銷售滑鐵盧，業(yè)績一再下滑。
今年年初，寶潔公布了2019財年第二季度財報，財報顯示二季度寶潔營收為174億美元，而去年同期為173.95億美元，也就是說增長僅為0.28%。2019財年前六個月，寶潔營收341.28億美元，而去年同期為340.48億美元——寶潔的腳步幾近停滯。
另有公開資料顯示，2008年寶潔的營收高達817.48億美元，但是10年后的2018年，寶潔公司的營收為668.32億美元，營收僅為當年的81.7%。其中，2015年到2017年，寶潔的銷售額別為763億、653億、651億美元。
受困于業(yè)績的持續(xù)低迷，寶潔也開啟一系列重組和改革。據(jù)悉，2014年寶潔開啟了“瘦身”計劃，將200多個品牌矩陣縮減至60多個，并且開始走高端化路線；2017年的下半年，寶潔對外宣布旗下品牌已縮減至65個。
但積極“瘦身”的寶潔，似乎并沒有達到預(yù)期效果，依然是一路走低。據(jù)《電商報》了解，在進行較大規(guī)模品牌削減后，寶潔卻陷入了另一種困境，新品牌補充力度不足，不得不依靠老品牌苦撐。
而寶潔面臨的困境遠不止這些�；ヂ�(lián)網(wǎng)時代的到來，傳統(tǒng)渠道優(yōu)勢不再，寶潔的線上布局力度顯然不夠。目前仍依靠一網(wǎng)一創(chuàng)公司作為其天貓的代運營商，并且其網(wǎng)上渠道產(chǎn)品銷售在總體業(yè)務(wù)的比重很低，占比不足10%。此外，寶潔還延續(xù)著慣性思維，廣告投放以電視為主，即使試水新媒體，也跳不出傳統(tǒng)電視廣告投放的老套模式。
不過，從寶潔中國的表現(xiàn)來看，或許寶潔還是可以將希望寄托于中國市場。財報顯示，2018財年，寶潔全球營收為668億美元，較2017財年增長3%。其中，寶潔在中國市場有機銷售額增長達7%，并且在中國市場，寶潔的7大品類中有6個品類都獲得增長。而在前不久發(fā)布的2019年第二季度財報中，中國市場銷售額增長了15%，已經(jīng)恢復(fù)到十年前的兩位數(shù)增長速度。
但中國日化市場已經(jīng)進入到白熱化狀態(tài)，一方面是聯(lián)合利哈、歐萊雅等集團紛紛加碼中國市場；另一方面是不斷崛起的中國本土快消品牌。寶潔想要搶奪更多的市場份額，還需加快轉(zhuǎn)型步伐，不斷創(chuàng)新，跟上時代的發(fā)展。
來源: 電商報 李洋
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