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依然是最大廣告主。
3月6日，美國日化巨頭寶潔（P&G）發(fā)布聲明稱，因成本和管理需求、加上成交量低，已要求將其股票從巴黎泛歐證券交易所（Euronext）除牌，巴黎泛歐交易所董事會已經(jīng)批準了這一請求。
寶潔對于中國消費者來說并不陌生。這家快消巨頭旗下?lián)碛信随�、海飛絲、飄柔、OLAY、SK-Ⅱ、舒膚佳、佳潔士、汰漬等眾多知名品牌，每一個品牌都耳熟能詳，涉及消費者日常生活的方方面面。
公開資料顯示，成立于1837年的寶潔，從制作蠟燭的小作坊開始，到世界上最大的日用消費品公司之一，寶潔已經(jīng)擁有了182年的歷史。1988年，廣州寶潔有限公司成立，如今進入中國市場已有30年。
然而，在過去的四年中，寶潔遭遇了銷售滑鐵盧，業(yè)績一再下滑，一度跌至2006年的水平。 十年時間，寶潔從神壇上緩緩滑落。
中國品牌研究院研究員朱丹蓬對時間財經(jīng)表示，除了寶潔之外，聯(lián)合利華的日子也不好過，傳統(tǒng)的日化品牌都在衰退。尤其從2015年以后，寶潔在整個世界范圍的表現(xiàn)都不是很理想，主要在于產(chǎn)品升級創(chuàng)新落后，從而造成品牌老化。后來寶潔經(jīng)過一系列的品牌瘦身，核心板塊整合，雖有些起色。整體來看，不會再有特別靚麗的表現(xiàn)了。
倒退十年
財報顯示，寶潔2008年營收為817.48億美元，2018年營收僅為668.32億美元，為2008年的81.7%，不足十年前水平。于此同時，其歸屬母公司凈利潤也停滯不前。
2013財年-2018財年，寶潔全球凈銷售額分別為739億美元、744億美元、707億美元、653億美元、651億美元、668.32億美元，營收不斷下滑，雖然2018年微有起色，但幅度不大，很明顯，寶潔營收已經(jīng)進入了一個瓶頸期。
回顧寶潔最近10年的財報，在2011年到2014年期間，銷售額都超過了800億美元，尤其是在2013年達到峰值842億美元。
事實上，從1998年至2013年，從海飛絲洗發(fā)水到佳潔士、飄柔、汰漬等品牌，十幾年間，寶潔日化旗下的品牌產(chǎn)品迅速占領了中國的商超和小賣部。中國成為寶潔的最大市場，寶潔在中國的營收翻了6倍。
寶潔市場份額一度達到47%，洗護發(fā)產(chǎn)品更是超過50%，市場上耳熟能詳?shù)目煜放�，幾乎全是寶潔品牌旗下的產(chǎn)品，寶潔迎來了前所未有的鼎盛時代。
如今，瘦身、換帥、裁員、縮減預算……這些詞匯近年來一直圍繞著寶潔中國，市場份額也隨之減至30%。 共2頁 [1] [2] 下一頁 搜索更多: 寶潔 聯(lián)合利華 |
