外有蘋果、三星這樣的強(qiáng)勁舊敵，內(nèi)有“華米OV”這些快速崛起的新勢力，聯(lián)想手機(jī)雖誓言不會放棄手機(jī)業(yè)務(wù)，但顯然，它正身處命運(yùn)的至暗時刻。
“人類失去聯(lián)想，世界將會怎樣？”曾經(jīng)是聯(lián)想廣為人知的經(jīng)典廣告語，但這個問題如果擱在當(dāng)前的手機(jī)市場，答案很明顯--不會怎樣。
162萬，是聯(lián)想手機(jī)在新浪微博上的粉絲數(shù)量，同期，華為、小米、vivo和OPPO的分別為1291萬、1991萬、3807萬和2524萬。這也幾乎是當(dāng)前國產(chǎn)手機(jī)的生存寫照--華米OV獨(dú)占鰲頭，其他廠商蠶食為數(shù)不多的市場份額。
4年前，它曾憑借4730萬的年銷量，坐上了國內(nèi)市場的第三位。但現(xiàn)在，聯(lián)想手機(jī)早已以悲劇般的幅度跌落神壇。自2002年加入手機(jī)界的搏擊俱樂部后，16年間,聯(lián)想手機(jī)幾番浮沉起落，到現(xiàn)如今，曾經(jīng)的領(lǐng)先者已淪為失意人。
從聯(lián)想集團(tuán)最近公布的第一季度財報顯示，聯(lián)想移動業(yè)務(wù)收入同比下降6%至16.46億美元，占集團(tuán)總收入的14%，其持續(xù)虧損的局面未能扭轉(zhuǎn)，除稅前經(jīng)營虧損達(dá)6500萬美元。另據(jù)調(diào)查機(jī)構(gòu)GFK統(tǒng)計，聯(lián)想手機(jī)2017年在國內(nèi)的總出貨量為179萬臺，只能勉強(qiáng)排到國產(chǎn)手機(jī)第十名的位置。不難看出，聯(lián)想手機(jī)的頹勢仍在延續(xù)。
現(xiàn)在，外有蘋果、三星這樣的強(qiáng)勁舊敵，內(nèi)有“華米OV”這些快速崛起的新勢力，雖誓言不會放棄手機(jī)業(yè)務(wù)，但顯然，聯(lián)想手機(jī)正身處命運(yùn)的至暗時刻。
弱者的競爭招式
聯(lián)想手機(jī)仍然表現(xiàn)出努力追趕的姿態(tài)。
在去年底召回老將常程擔(dān)任負(fù)責(zé)人后，今年3月，聯(lián)想手機(jī)推出了“第一款區(qū)塊鏈?zhǔn)謾C(jī)”聯(lián)想S5，不久后又發(fā)布了號稱“全球第一款5G手機(jī)”的MOTO Z3。
作為聯(lián)想手機(jī)的“掌舵者”，常程現(xiàn)在的行程安排得很緊湊，八月末，他輾轉(zhuǎn)了昆明、濟(jì)南、廣州、西安、德國柏林、美國馬薩諸塞州劍橋市等多地。他的微博也幾乎日更，內(nèi)容大多與聯(lián)想手機(jī)有關(guān)。
“Motorola Z3 期待與一年后的華為5G手機(jī)一起抖”，在8月21日更新的微博上，常程這樣寫道。他提及的MOTO Z3正是聯(lián)想旗下摩托羅拉在8月3日發(fā)布的旗艦手機(jī)，在聯(lián)想手機(jī)的宣稱中，這是“全球首款5G手機(jī)”。
在持續(xù)的下滑軌道里，聯(lián)想依然期盼讓手機(jī)業(yè)務(wù)重生。去年，楊元慶在誓師大會曾提出三波戰(zhàn)略，而在“設(shè)備+云”的布局中，手機(jī)是僅次于PC的重要設(shè)備。而且在聯(lián)想主推智慧零售，布局智能物聯(lián)網(wǎng)與應(yīng)用的背景下，手機(jī)是重要的樞紐。
手機(jī)依然被視為聯(lián)想戰(zhàn)略中不可缺少的一部分。但作為直接舉措，聯(lián)想手機(jī)希望能站到區(qū)塊鏈、5G這類時髦的風(fēng)口上。
不過，對于聯(lián)想“全球首款5G手機(jī)”的說法，消費(fèi)者表現(xiàn)興趣不大。時代財經(jīng)了解到，MOTO Z3在配置上與普通手機(jī)無異，目前并不支持5G網(wǎng)絡(luò)，需要配備一個5G外接模塊才能實(shí)現(xiàn)這一功能。而且，這一模塊要等到明年初才能公開發(fā)售。
“想要在5G時代打好翻身仗，不是靠一部手機(jī)就能決定的，聯(lián)想還有很多的事情要做。”產(chǎn)業(yè)觀察家劉步塵認(rèn)為，聯(lián)想此舉只是為了搶5G手機(jī)的“噱頭”，對于提振聯(lián)想手機(jī)品牌的實(shí)質(zhì)性意義不大。
通過“噱頭”刷存在感似乎是聯(lián)想手機(jī)今年的慣用手法。在推出“5G手機(jī)”之前，聯(lián)想還曾發(fā)布了一款“區(qū)塊鏈”手機(jī)聯(lián)想S5，價格最低僅售999元。不過，這款區(qū)塊鏈?zhǔn)謾C(jī)也未贏得多少關(guān)注。
聯(lián)想手機(jī)京東自營旗艦店的數(shù)據(jù)顯示，今年3月份發(fā)布發(fā)售的這款區(qū)塊鏈?zhǔn)謾C(jī)至今僅有1.5萬用戶購買評價。而華為同期發(fā)布的手機(jī)nova3e，已獲得約有22萬用戶的購買評價。
在商業(yè)領(lǐng)域，“搶噱頭”往往是弱者的競爭招式——除了聯(lián)想，今年以來，包括HTC、長虹以及糖果在內(nèi)的許多手機(jī)廠商都宣布推出區(qū)塊鏈?zhǔn)謾C(jī)。其中，HTC主打區(qū)塊鏈寵物游戲功能，而長虹、糖果則推出主打挖礦功能的區(qū)塊鏈?zhǔn)謾C(jī)。
在通信業(yè)觀察家項(xiàng)立剛看來，無論是區(qū)塊鏈?zhǔn)謾C(jī)，還是5G手機(jī)，都純屬吸引眼球的行為，他向時代財經(jīng)表示，“若在技術(shù)上并無實(shí)質(zhì)改變，這類產(chǎn)品不可能獲得公眾認(rèn)同。”
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