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2018年7月18日，波司登（03998.HK）“服裝行業(yè)唯一入選國家品牌計劃發(fā)布會”在北京水立方舉行。值得注意的是，國家品牌計劃宣布波司登為唯一入選的服裝品牌，表現(xiàn)出了對波司登品牌的高度認可，波司登也借此機會，向資本市場展現(xiàn)自身“品牌不老”，經(jīng)過42年積累沉淀的“長青樹”般的品牌價值與底蘊，進一步擴大了品牌影響力。
對此，波司登董事局主席兼總裁高德康在發(fā)布會上表示，波司登聚焦“工匠精神”和“品牌建設”，從籍籍無名發(fā)展至今，已連續(xù)23年全國銷量遙遙領先。品牌的價值與力量，已經(jīng)成為波司登立足世界最為重要的戰(zhàn)略資源。
據(jù)了解，國家品牌計劃是央視對過去的廣告招標模式實現(xiàn)的一次創(chuàng)新。除了配置《新聞聯(lián)播》《焦點訪談》等王牌新聞節(jié)目廣告資源外，還為入選企業(yè)定制“中央電視臺國家品牌計劃TOP合作伙伴或行業(yè)領跑者”宣傳片，講述企業(yè)品牌故事，在央視各頻道高頻次播出，旨在通過國家平臺培育推動中國經(jīng)濟實現(xiàn)高質量增長、能代表中國參與全球競爭的國家品牌。
因此，國家品牌計劃對入選品牌的篩選嚴控程度不言而喻，至今僅有40多家行業(yè)領軍、民族優(yōu)秀品牌入選。而對于波司登此次入選，中央電視臺廣告經(jīng)營管理中心主任任學安表示，國家品牌計劃推出兩年以來，終于有了一個來自服裝行業(yè)的中國知名品牌。波司登42年歷經(jīng)磨難，積淀下來了豐厚的品牌資產，此次入選理所應當。
公開資料顯示，波司登創(chuàng)始于1976年，專注于羽絨服研發(fā)、設計、制作，每一件羽絨服至少經(jīng)過150道工序。42年來，波司登在羽絨、面料、工藝、版型等方面不斷創(chuàng)新，羽絨服品質和保暖性廣受國內外好評。2007年，波司登在香港聯(lián)交所掛牌上市，目前，波司登羽絨服暢銷美國、法國、意大利等72個國家，全球消費群體超2億人次。
此外，波司登作為推動羽絨服行業(yè)發(fā)展的領軍企業(yè)，擁有177項專利認證，并參與5項國際標準、9項國家標準、4項行業(yè)標準的制定，集“中國世界名牌產品”、“全國質量獎”和“中國工業(yè)大獎”于一身，在國際上也曾獲得美國紐約博覽會金獎、俄羅斯圣彼得堡博覽會金獎，在我國服飾制造行業(yè)中首屈一指，彰顯出其在實踐名牌戰(zhàn)略，卓越管理和自主創(chuàng)新方面的成績和活力。
2018年6月28日，波司登發(fā)布了截至2018年3月31日止年度的年度業(yè)績報告，實現(xiàn)營業(yè)收入約為88.80億元，同比增長30.3%，歸屬于上市公司股東凈利潤約為6.16億元，同比增長57.1%，營收與凈利均呈上升趨勢，業(yè)績表現(xiàn)靚眼。
數(shù)據(jù)顯示，在截止2018年3月31日的財年中，波司登羽絨服業(yè)務營收約為56.51億元，同比增長23.4%，占總營收約63.64%，在整體營收中占絕對主要地位；波司登貼牌加工管理業(yè)務營收約為9.368億元，同比增長20.4%，占總營收10.6%；女裝業(yè)務營收約為11.535億元，同比增長85.4%，占總營收13%；多元化服裝業(yè)務營收約為11.395億元，同比增長36%，占總營收12.8%，各個業(yè)務均穩(wěn)定增長，共同驅動波司登整體業(yè)績上升。
對此，業(yè)內人士向《財經(jīng)嘯侃》特約、獨家撰稿人王詣予表示，我國老牌服飾大都面臨品牌老化、無法適應消費升級市場新常態(tài)的問題，甚至有些老牌服飾已逐漸被消費者遺忘，而波司登能夠做到經(jīng)久不衰自然有它的道理，這與其在充分利用自身積累沉淀的品牌優(yōu)勢的同時，在發(fā)展的各個階段順應市場積極探索創(chuàng)新發(fā)展戰(zhàn)略不無關系。
在近日中信建投證券發(fā)布的《42年匠心，"羽"眾不同》研報中顯示，擁有42年行業(yè)經(jīng)驗的羽絨服生產經(jīng)營集團波司登在發(fā)展過程中分別經(jīng)歷了初創(chuàng)期：（1976-1994）、自有品牌開拓期：（1994-2007）、四季化戰(zhàn)略探索期：（2008-2017）、重返主業(yè)期（2018至今）四個階段。每一個階段都展現(xiàn)出了非凡的經(jīng)營表現(xiàn)。
目前，我國服飾行業(yè)發(fā)展已從外延擴張式為主的快速發(fā)展階段步入內生式為主的優(yōu)化發(fā)展階段，增速相對放緩。同時，服飾行業(yè)優(yōu)勝劣汰現(xiàn)象也進一步顯現(xiàn)，消費升級、消費細分趨勢愈發(fā)明顯；消費需求的變化加快，各細分市場洗牌加劇，已經(jīng)從機會導向變成能力導向，從渠道驅動變成產品驅動，從追求速度變成追求質量。 共2頁 [1] [2] 下一頁 搜索更多: 波司登 |
