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布局液態(tài)奶茶市場(chǎng)
年報(bào)顯示，目前香飄飄主營(yíng)包括杯裝奶茶和液體奶茶兩大類。
2017年4月，香飄飄推出了兩款液體奶茶，在湖州新建液體奶茶生產(chǎn)基地，在廣東江門、天津兩地開建液體奶茶生產(chǎn)基地。去年液體奶茶累計(jì)實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入2.17億元，成為公司新的營(yíng)業(yè)收入增長(zhǎng)點(diǎn)。
國(guó)內(nèi)無菌灌裝液體奶茶市場(chǎng)一直是大型飲料企業(yè)角逐的市場(chǎng)，統(tǒng)一、康師傅、麒麟、娃哈哈、三得利占有無菌灌裝液體奶茶市場(chǎng)份額超過72.1%，所以香飄飄要想從中分一杯羹，并不是太容易。
但香飄飄對(duì)液體奶茶的發(fā)展頗有信心。年報(bào)顯示，去年香飄飄同時(shí)有4個(gè)液態(tài)奶茶項(xiàng)目開建，其中募集資金投資項(xiàng)目浙江湖州“年產(chǎn) 10.36 萬(wàn)噸液體奶茶生產(chǎn)線建設(shè)項(xiàng)目” 于2017年3月底建成投產(chǎn)（二條生產(chǎn)線），4月份新的液體奶茶產(chǎn)品推向市場(chǎng)；另外3個(gè)液態(tài)奶茶項(xiàng)目仍在建設(shè)中。
年報(bào)中，香飄飄預(yù)計(jì)2018年液體奶茶實(shí)現(xiàn)銷售收入6億元左右，同比增長(zhǎng)150%。 由于2018年仍需加大對(duì)液體奶茶品牌的培育，在品牌推廣方面公司維持較大資源的投入，預(yù)計(jì)2018年公司實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)約在3億元左右，同比增長(zhǎng)10%左右。
從香飄飄研發(fā)費(fèi)用的投入上，可以知道這是一個(gè)缺乏核心技術(shù)的行業(yè)。
2017年，香飄飄研發(fā)指出1390萬(wàn)元，雖然同比增長(zhǎng)117.40%，但研發(fā)投入只占營(yíng)收總額的0.53%，而公司研發(fā)人員只有18人，占公司總?cè)藬?shù)的0.56%。只要有利可圖，新競(jìng)爭(zhēng)者便會(huì)源源不斷涌入，雖然香飄飄目前處于行業(yè)領(lǐng)先，但如果有新品牌打造出爆款產(chǎn)品，對(duì)于它的市場(chǎng)份額將會(huì)產(chǎn)生較大的影響。
與此同是，消費(fèi)升級(jí)下，外賣APP已經(jīng)將方便面市場(chǎng)大幅擠壓，隨著喜茶，貢茶，一點(diǎn)點(diǎn)等奶茶店林立，其裝潢時(shí)尚新穎，往往奶茶同時(shí)搭配面包蛋糕等輕食出售，香飄飄需要開水沖泡的杯裝沖調(diào)類奶茶，要贏得年輕人青睞需要更大的銷售推廣成本。
來源：證券時(shí)報(bào) 共2頁(yè) 上一頁(yè) [1] [2] 搜索更多: 香飄飄 |
