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如果問中國有哪個品牌的奶茶可以人盡皆知，那么香飄飄無疑就是最有名的那個了，這個曾經(jīng)“一年賣出七億多杯，連起來可繞地球兩圈”的超級奶茶企業(yè)，曾經(jīng)就憑借這一杯小小的奶茶成功實現(xiàn)了上市，然而從2017年上市再到如今，一年多的時間香飄飄似乎就已經(jīng)出現(xiàn)了問題，交出了一份虧損的成績單，如今香飄飄開始砸五千萬開奶茶店，奶茶店真能救香飄飄嗎？
一、砸五千萬開奶茶店的香飄飄
根據(jù)36氪的報道顯示，香飄飄近日一則公告顯示，公司擬出資1億元，設立全資子公司蘭芳園食品制造四川有限公司（以下簡稱“四川蘭芳園”）。同時，公告中還稱，全資子公司四川蘭芳園擬出資人民幣5000萬元設立孫公司蘭芳園餐飲管理有限公司，經(jīng)營范圍：小吃服務。根據(jù)啟信寶數(shù)據(jù)顯示，四川蘭芳園成立于2019年1月17日，其全資控股股東就是香飄飄食品股份有限公司。
此前香飄飄曾對外表示，有意涉足線下奶茶連鎖店業(yè)務，但當時并未談及具體的規(guī)劃及時間表。此次其設立孫公司則釋放將落實線下奶茶連鎖店的信號。
香飄飄創(chuàng)始人蔣建琪在采訪中曾提及集團對線下店的期望：定義為“市場實驗室”，不考慮盈利問題。雖然不把盈利看作最重要的事情，但在產(chǎn)品結構上，香飄飄線下店采取飲品作為主，并輔之以其他零售的策略：“否則活不下去。”蔣建琪說。
創(chuàng)始之初香飄飄已經(jīng)通過開設獨立的線下門店賣奶茶，但香飄飄最終選擇關店做廠銷模式，借助其他客群更廣泛的銷售渠道賣貨。此次投資5000萬重啟線下業(yè)務，則是為了在虧損之外，尋找一條新的出路。
2017年11月香飄飄成功上市，然而，上市不到一年，它收獲的不是高歌猛進的業(yè)績，而是一份大幅虧損的年中報。中報顯示，公司歸母凈利潤為-5458.6萬元，同比下降78.92%。
虧損不斷拉大還不算，香飄飄還不得不做出更加龐大的營銷等運營方面的支出。報告期內(nèi)，公司營業(yè)成本6.01億元，同比增加61.43%，其中銷售費用3.17億元，同比增長54.68%，廣告費用為1.14億元，較2017年同期增長約78%。
在這樣的情況下，香飄飄重操舊業(yè)開奶茶店也是一種無奈之舉，只是這樣的做法真能救業(yè)績下滑的香飄飄嗎？ 共2頁 [1] [2] 下一頁 開奶茶店 香飄飄的“線下實驗”能成功嗎？ 香飄飄現(xiàn)欲重操舊業(yè)開奶茶店 能否解主業(yè)隱憂？ 圖謀線下業(yè)務 依賴營銷的香飄飄能否拯救業(yè)績？ 香飄飄斥資5000萬進軍餐飲業(yè) 開線下奶茶店遭看衰 利潤增長不足3%：香飄飄跨界餐飲 或要PK喜茶 搜索更多: 香飄飄 |
