1月10日，香飄飄（603711.SH）發(fā)布了第二屆董事會(huì)第二十五次會(huì)議決議公告，擬設(shè)立一家子公司和一家孫公司。
為了長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展考慮，進(jìn)一步優(yōu)化公司資源，香飄飄方面表示，擬出資人民幣1億元設(shè)立全資子公司蘭芳園食品制造四川有限公司（下稱“四川蘭芳園”）。
四川蘭芳園經(jīng)營(yíng)范圍包括食品生產(chǎn)、銷售、技術(shù)開(kāi)發(fā)及技術(shù)咨詢；貨物進(jìn)出口、技術(shù)進(jìn)出口。（以上經(jīng)營(yíng)范圍以工商行政管理部門核定為準(zhǔn)）。
何故？
香飄飄方面指出，本次設(shè)立全資子公司四川蘭芳園是從公司長(zhǎng)遠(yuǎn)利益出發(fā)所做的慎重決策，有利于完善公司發(fā)展戰(zhàn)略，為公司未來(lái)發(fā)展奠定良好基礎(chǔ)。
不過(guò)，作為子公司的四川蘭芳園設(shè)立可能存在一定的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)等風(fēng)險(xiǎn)，香飄飄方面稱將積極采取策略加強(qiáng)風(fēng)險(xiǎn)管控。
與此同時(shí)，作為香飄飄全資子公司的四川蘭芳園，擬出資人民幣5000萬(wàn)元設(shè)立孫公司蘭芳園餐飲管理有限公司，經(jīng)營(yíng)范圍：小吃服務(wù)（以上經(jīng)營(yíng)范圍以工商行政管理部門核定為準(zhǔn)）。
香飄飄方面指出，本次設(shè)立孫公司符合公司的發(fā)展規(guī)劃，對(duì)公司的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展和戰(zhàn)略布局有一定的積極影響，能夠進(jìn)一步增強(qiáng)公司的可持續(xù)經(jīng)營(yíng)能力，提升公司品牌影響力。
“但仍然面臨市場(chǎng)、經(jīng)營(yíng)、管理等各方面不確定因素帶來(lái)的風(fēng)險(xiǎn)，公司將積極采取策略及管理措施加強(qiáng)風(fēng)險(xiǎn)管控。”
設(shè)立這家孫公司，真是驚呆投資者了！
“我慣例地打開(kāi)了香飄飄的公告，本以為就是正常設(shè)立子公司，但往下一看，竟然還要做一家餐飲公司，著實(shí)嚇了我一跳，”一位投資者告訴《五谷財(cái)經(jīng)》，如果香飄飄也想開(kāi)設(shè)線下奶茶店，那倒是可以理解，不過(guò)，這個(gè)領(lǐng)域存在不少勁敵，比如喜茶，所以競(jìng)爭(zhēng)也很激烈。
在業(yè)界看來(lái)，香飄飄跨界布局，與其業(yè)績(jī)不無(wú)關(guān)系！
數(shù)據(jù)顯示，2018年1-9月，香飄飄實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入約為16.80億元，同比增長(zhǎng)25%左右；
歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)約為0.84億元，相較于上年同期的0.82億元，增幅約為2.65%。
一直備受質(zhì)疑的香飄飄終于“爭(zhēng)了一口氣”，終于將2018年上半年虧損勢(shì)頭剎住了，不過(guò)，香飄飄雖然收入高速增長(zhǎng)，但利潤(rùn)增幅僅為低個(gè)位數(shù)，讓投資者感到不解。
“對(duì)于快消企業(yè)來(lái)說(shuō)，利潤(rùn)增幅遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于收入增長(zhǎng)，主要有兩個(gè)原因，一是終端在打折促銷，二是成本、費(fèi)用增長(zhǎng)過(guò)快，”業(yè)內(nèi)人士告訴《五谷財(cái)經(jīng)》，如果沒(méi)有在行業(yè)之中取得絕對(duì)的優(yōu)勢(shì)地位，那作為一家上市公司，就應(yīng)該堅(jiān)持以利潤(rùn)為中心的發(fā)展原則，否則，不會(huì)受到資本市場(chǎng)的垂青。
對(duì)此，中國(guó)食品產(chǎn)業(yè)分析師朱丹蓬指出，國(guó)內(nèi)奶茶消費(fèi)者以年輕群體為主，而香飄飄的主要銷售渠道為傳統(tǒng)的線下經(jīng)銷商，在對(duì)接年輕消費(fèi)群體中并不占優(yōu)勢(shì)。
而且，奶茶被打上了“不健康”的標(biāo)簽，奶茶品類在持續(xù)走低，即飲茶市場(chǎng)則競(jìng)爭(zhēng)激烈，統(tǒng)一、康師傅等快銷巨頭都有瓶裝奶茶品牌，相較而言，香飄飄在渠道深度、市場(chǎng)廣度上都略為遜色。
再加上實(shí)體奶茶門店的沖擊，液體奶茶市場(chǎng)已為紅海，香飄飄在此時(shí)加碼液體奶茶并不看好。
2017年，共享單車成為人們津津樂(lè)道的新生活方式，而2018年，以喜茶、奈雪の茶為代表的新式茶飲則是餐飲界發(fā)展最快的品類之一，年輕消費(fèi)者排隊(duì)“買茶”的景象和畫(huà)面，多次成為各大社交平臺(tái)關(guān)注的焦點(diǎn)。
如今的年輕消費(fèi)者，熱衷新茶飲，也更為看重茶飲的品牌力、產(chǎn)品品質(zhì)以及消費(fèi)體驗(yàn)。
基于此，新茶飲品牌也著力于在店鋪空間和格調(diào)上下功夫，店面不僅越來(lái)越大，也更具風(fēng)格化和體驗(yàn)感。
不過(guò)，新茶飲門店為了攬客，基本都要選擇人流較為密集的地方，因此，租金、人工等成本就會(huì)上升，這也考驗(yàn)著門店的盈利水平。
眼下，香飄飄就面臨著成本增長(zhǎng)過(guò)快的壓力，若是真要進(jìn)行線下門店布局，必須想盡辦法控制住成本。
數(shù)據(jù)顯示，2018年前三季度，香飄飄營(yíng)業(yè)成本約為10.66億元，同比增幅在29%左右，高于同期營(yíng)業(yè)收入增幅。
香飄飄方面表示，這主要系公司銷售增加及部分原材料價(jià)格上漲所致。
同時(shí)，2018年前三季度，香飄飄銷售費(fèi)用接近4.62億元，同比增幅在28%以上，也高于同期營(yíng)業(yè)收入增幅；香飄飄方面指出，主要系銷售增加，運(yùn)費(fèi)、職工薪酬、市場(chǎng)推廣費(fèi)增長(zhǎng)所致。
實(shí)際上，依靠廣告驅(qū)動(dòng)銷售，一直都是香飄飄的“殺手锏”，不過(guò)，如今廣告費(fèi)用也在蠶食著香飄飄的利潤(rùn)空間。
戰(zhàn)略定位專家、九德定位咨詢公司創(chuàng)始人徐雄俊向媒體指出，國(guó)內(nèi)液態(tài)奶茶市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)極為激烈，統(tǒng)一、康師傅、娃哈哈、華潤(rùn)等飲料巨頭都已投身其中。
而且奶茶外賣極為方便，液體奶茶的高峰期已過(guò)，香飄飄想借由液體奶茶產(chǎn)品在淡季彌補(bǔ)短板實(shí)屬正常，但在此時(shí)節(jié)重金擴(kuò)充尚未飽合的產(chǎn)能并不明智。
來(lái)源：五谷財(cái)經(jīng) 五谷君
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