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日前，喜茶宣布獲得美團旗下產(chǎn)業(yè)基金龍珠資本的4億元B輪融資；今年3月，奈雪的茶宣布獲得由天圖資本領(lǐng)投的數(shù)億元A+輪融資，估值達到60億元。
裝潢精美自帶氣質(zhì)的奶茶飲品店鋪在各大商場遍地開花，引發(fā)排隊效應(yīng)之余也是消費升級的有力印證。
杯裝奶茶的生存空間未來又會如何。三闖證監(jiān)會，去年終于成功登陸A股的香飄飄（603711），上市后首份年報亮相。去年實現(xiàn)營業(yè)收入26.40億元，同比增長10.49%；凈利潤2.68億元，同比增長0.63%。去年銷售杯裝奶茶11.73億杯，幾乎等同全國人民人均1杯。
去年賣出奶茶11.73億杯
最早在2011年起，香飄飄便開始他的IPO進程，歷經(jīng)六年，才在2017年11月正式登陸A股，成為杯裝奶茶第一股。
招股說明顯示，香飄飄自2005年成立以來，實現(xiàn)多年的國內(nèi)產(chǎn)銷量冠軍，也締造了許多令人印象深刻的廣告臺詞，比如“香飄飄奶茶一年賣出X億多杯，能環(huán)繞地球X圈，連續(xù)N年，全國銷量領(lǐng)先”，或是“小餓小困，喝點香飄飄”，狂轟濫炸的廣告后面，是香飄飄連年巨額的廣告投入。
2017年年報顯示，公司去年廣告費用2.3億元，占營收總額8.72%，同比下降35.90%；市場推廣費7973萬元，占營收3.02%，同比增長32.20%。
廣告費用開支巨大，這是源于快速消費產(chǎn)業(yè)的特性，在激烈競爭的行業(yè)里，公司得持續(xù)保持品牌影響力，而在電視劇和電視廣告中持續(xù)植入產(chǎn)品，才能讓消費者留下印象，進而推動購買行為。
為推動銷售，香飄飄表示，2018年公司將繼續(xù)維持品牌方面的較大規(guī)模投入，特別是液體奶茶的品牌投入，實現(xiàn)品牌深入消費者的心智，密切品牌與消費行為 間的聯(lián)系，為公司產(chǎn)品銷售的持續(xù)增長奠定基礎(chǔ)。
香飄飄借著渠道優(yōu)勢和巨額廣告費砸出的品牌影響力，在近年掌握了杯裝即溶性奶茶的半壁江山。年報顯示，香飄飄作為國內(nèi)主要的杯裝奶茶經(jīng)營企業(yè)，2012到2016年連續(xù)五年市場份額保持第一。
2017年香飄飄杯裝奶茶的兩款主打產(chǎn)品，椰果系列去年銷售2840.32萬標箱，美味系列銷售1069.98萬標箱，按照固體奶茶1標箱為30杯奶茶，去年香飄飄就賣出了11.73億杯。
值得注意的是，去年香飄飄庫存量激增，其中椰果系列庫存23.30萬標箱，同比增長725.84%；美味系列庫存22.18萬標箱，同比增長233.94%。
香飄飄解釋，公司杯裝奶茶產(chǎn)品銷售的季節(jié)性強且與春節(jié)時點關(guān)聯(lián)度高，2018年春節(jié)前后低溫雨雪天氣概率大，公司及經(jīng)銷商在2017年12月份加強備貨，期末庫存較同期增長較多。
事實上，香飄飄產(chǎn)品有著明顯的淡旺季特征，業(yè)績面臨較強的季節(jié)性突出風險。
即沖即飲的特性決定了其熱飲屬性，在冬季則可作為御寒、 補充體力的休閑飲品。而夏季該類產(chǎn)品沖調(diào)后再冷凍飲用過程較為繁瑣，因此夏季杯裝奶茶銷量較少。通常每年二三季度為公司產(chǎn)品銷售淡季，每年四季度至次年一季度為銷售旺季，尤其農(nóng)歷春節(jié)前兩個月一般占其全年銷量的40%左右。
面對原材料價格，特別是白糖、紙箱、紙杯等材料價格大幅上漲的情況，香飄飄去年營業(yè)成本同比增長20.49%。其中占營業(yè)成本逾八成的原料成本，去年費用為13億元，同比增長18.01%，人工成本和制造費用也分別上漲33.51%和39.88%。
成本增長下，去年香飄飄的奶茶產(chǎn)品毛利率比上年減少了4.85個百分點，為40.70%。 共2頁 [1] [2] 下一頁 搜索更多: 香飄飄 |
