|
日前，酒仙網(wǎng)董事長(zhǎng)郝鴻峰在世界電子商務(wù)大會(huì)上，以“酒業(yè)新零售戰(zhàn)略”為題發(fā)表演講，并提出了酒仙網(wǎng)的智能新零售，新在其微信社交矩陣（微信群）引流、引流產(chǎn)品、戰(zhàn)略產(chǎn)品、常規(guī)產(chǎn)品的組合，以及新品研發(fā)能力。在服務(wù)方面提出五免費(fèi)服務(wù)，即免費(fèi)試喝、免費(fèi)驗(yàn)酒、免費(fèi)Wifi、免費(fèi)充電與免費(fèi)洗手間，此外還有全新的互聯(lián)網(wǎng)化智慧管理，提升營(yíng)銷效率與管理控制，最終實(shí)現(xiàn)無(wú)人的酒城。希望未來(lái)五年成為全球酒類零售的第一品牌。
在提到免費(fèi)洗手間時(shí)，郝鴻峰說(shuō)：“大家不用笑，零售店很少提供洗手間服務(wù)，但是洗手間會(huì)帶來(lái)很多的流量。”有記者從發(fā)言中摘取了兩句話，以“1.5萬(wàn)億酒行業(yè)規(guī)模，酒仙網(wǎng)靠微信營(yíng)銷和提供洗手間服務(wù)得行業(yè)第一？”為題進(jìn)行報(bào)道，雖然有些夸大和噱頭成分，但酒仙網(wǎng)的未來(lái)可能并不樂(lè)觀。
從萬(wàn)家國(guó)際名酒城變?yōu)槿f(wàn)家線下店
去年7月25日，酒仙網(wǎng)總部的國(guó)際名酒城開業(yè)，郝鴻峰在不同場(chǎng)合透露“在選址不好、有保安限制的情況下，第一天就來(lái)了三四千人，排隊(duì)的情況連續(xù)一個(gè)多月。”也是基于這次成功的嘗試，酒仙網(wǎng)計(jì)劃全面拓展新零售，在接下來(lái)的五年全國(guó)布局10000家單店面積300㎡以上的國(guó)際名酒城。
在日前的演講中，郝鴻峰也提到了線下店，他說(shuō)“7月25日試點(diǎn)成功后，到10月份，短短三個(gè)月時(shí)間我們開出一百多家店。”但是值得注意的是“國(guó)際名酒城”這個(gè)詞自始至終沒(méi)有出現(xiàn)。
那國(guó)際名酒城開店的情況如何呢？去年12月23日開業(yè)的國(guó)際名酒城甘露園店是No.0006店，今年1月9日上海奉賢店是No.0029店，當(dāng)時(shí)官方報(bào)道稱預(yù)計(jì)春節(jié)前共計(jì)將有100家名酒城成功落地。但此后關(guān)于國(guó)際名酒城開店的消息就很少了。也就是說(shuō)，以開店編號(hào)為序，即便從去年10月延期至今年2月，國(guó)際名酒城依舊沒(méi)有開出100家。郝鴻峰口中“短短三個(gè)月時(shí)間我們開出一百多家店”是由國(guó)際名酒城和其他門店“勾兌”而來(lái)。
國(guó)際名酒城的編號(hào)是4位數(shù)，也大大方方的印在了門面上，可見(jiàn)郝鴻峰的確有開萬(wàn)家國(guó)際名酒城的店的計(jì)劃，但或許是由于開店并不順利，因此放棄了對(duì)300平米國(guó)際名酒城店的堅(jiān)持，將計(jì)劃改為開線下店。
國(guó)際名酒城遇到了什么問(wèn)題？
或許，在將國(guó)際名酒城定調(diào)為單店面積300平米以上時(shí)，問(wèn)題就出現(xiàn)了，開線下店，酒仙網(wǎng)采用的是直營(yíng)和加盟的模式。直營(yíng)太重，對(duì)于剛剛盈利的酒仙網(wǎng)來(lái)說(shuō)有難度，而能夠有效整合各種社會(huì)資源的加盟模式，面對(duì)300平方米的硬性要求，不被嚇退且能達(dá)標(biāo)的又有多少？
透視新零售曾經(jīng)在北京甘露園店開業(yè)的第二天前去探店，開業(yè)促銷期間，只要關(guān)注微信公眾號(hào)并開通微信會(huì)員卡，就能領(lǐng)取一瓶紅酒，只不過(guò)微信公眾號(hào)屢屢報(bào)錯(cuò)。門店內(nèi)只有白酒與紅酒兩種，貨架陳列浪費(fèi)空間。店內(nèi)缺乏有效的引導(dǎo)，硬件方面與此前酒仙網(wǎng)開出的酒快到智能酒行相比降級(jí)了。
4月13日，透視新零售再次前往該店，品類方面在白酒與紅酒之外，又新增了洋酒與進(jìn)口啤酒，貨架陳列狀況有所好轉(zhuǎn)，現(xiàn)場(chǎng)也遇到工作人員進(jìn)行動(dòng)線調(diào)整。對(duì)部分硬件進(jìn)行升級(jí)，不過(guò)門店內(nèi)仍在使用“年終大促”的物料。至于郝鴻峰提到的五免費(fèi)服務(wù)，門店內(nèi)開通了微信連wifi，工作人員也主動(dòng)邀請(qǐng)?jiān)嚭取?!--Content End--> 共2頁(yè) [1] [2] 下一頁(yè) 搜索更多: 酒仙網(wǎng) |
