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1989年，蔡衍明在中國大陸注冊了“旺旺”商標(biāo)，為第一個在大陸注冊商標(biāo)的臺灣廠商，并在1992年到湖南長沙設(shè)廠。作為中國大陸第一家米果廠商，旺旺通過廣鋪渠道、壓低成本、擴品類等方式逼退跟進(jìn)者，一度以高達(dá)85%的市場占有率稱霸大陸。
2008年在香港上市后，依靠旺仔牛奶的推動，旺旺的股價走勢更是氣勢如虹。
然而從2014年開始，旺旺就陷入了業(yè)績下滑的泥沼。旺旺2016年年報顯示，2016年營收19.71億元，同比減少7.9%。這是繼2014年、2015年之后，旺旺營收創(chuàng)下三連跌。如果從2013年算起，旺旺營收累計減少約16.6%，市值縮水超千億港元。
最新的財報顯示，旺旺2017年1-9月收益約為135.85億元，同比下降1.1%；毛利約為59.85億元，同比下降8.8%；毛利率約為44.1%，同比下降3.6%，所有的財務(wù)指標(biāo)均呈現(xiàn)下降趨勢。
“任何品類都有生命周期，旺旺的產(chǎn)品也不例外。”著名戰(zhàn)略定位專家徐雄俊認(rèn)為，旺旺旗下主要品類經(jīng)過多年的高速發(fā)展，市場已經(jīng)接近飽和，產(chǎn)品很難再有增量，而隨著人們越來越重視健康生活和食品安全，旺旺業(yè)績下滑在所難免。
多元化難題
早在2010年，想要打破瓜子業(yè)務(wù)一家獨大局面的洽洽食品便開始涉足薯片，隨后又相繼進(jìn)軍調(diào)味品以及果凍行業(yè)。洽洽食品更是一度把瓜子以外的業(yè)務(wù)收入占比目標(biāo)定為50%。不過，洽洽食品多元化的步伐似乎并不順利，據(jù)2016年年報顯示，洽洽葵花子的營業(yè)收入為35.13億元；薯片和其他產(chǎn)品的營業(yè)收入僅分別為2.12億元、7.65億元。截至2016年，洽洽食品瓜子以外的業(yè)務(wù)收入仍占27%左右，距離50%的目標(biāo)依然遙遠(yuǎn)。同一時期，洽洽食品營收凈利雙降。
朱丹蓬曾表示，洽洽食品凈利潤下滑與企業(yè)本身的多元化有很大關(guān)系，在多元化發(fā)展后，企業(yè)的資金、資源、經(jīng)歷都被分散，因此利潤的下滑在此階段是必然的。洽洽食品由于多元化的發(fā)展，在主業(yè)上并沒有認(rèn)真經(jīng)營，雖然在瓜子業(yè)務(wù)方面是行業(yè)老大，但在該產(chǎn)品的業(yè)績提升方面沒有發(fā)力，多元化方面也并不成功，因此為企業(yè)的運營帶來了不小的挑戰(zhàn)。
徐雄俊認(rèn)為，旺旺多元化的關(guān)鍵在于必須采用多品牌戰(zhàn)略，避免使用單一品牌上做多元化產(chǎn)品；其次企業(yè)要尋找新型的、有發(fā)展前景的品類進(jìn)行開發(fā)。他認(rèn)為，日化行業(yè)的競爭本身已經(jīng)很激烈，旺旺想要分得一杯羹也許很難。
眼下，這家公司的現(xiàn)金流還算充裕。財報顯示，截至2017年9月30日，旺旺集團(tuán)銀行存款還有103億元人民幣，旺旺顯然還有試錯的機會。然而，分析人士認(rèn)為，市場留給它的時間并不多了。在競品林立、消費者需求變化多端的線下，如果不能盡早把握趨勢，旺旺將越來越難破局。
時代周報記者 梁耀丹 發(fā)自廣州 共2頁 上一頁 [1] [2] 搜索更多: 旺旺 |
