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賣仙貝和牛奶出名的旺旺要賣日化品了？
3月30日，旺旺突然在官方微博上曬出了印著旺仔Logo的洗面奶、牙膏和面膜產(chǎn)品圖片。配文是：“今天也要做個牛奶味的小可愛！旺仔童顏護膚日化系列，奶一下嗎？”一時之間，朋友圈被這組圖片刷屏。
雖然旺旺后來在微博澄清，之前的新品發(fā)布只是一次愚人節(jié)活動。但在近日，旺旺相關(guān)負責人向時代周報記者確認，旺旺的確在“考慮未來開發(fā)一些日化類產(chǎn)品，但目前還沒有明確的計劃和定論。”
旺旺并非第一次嘗試多元化。此前，旺旺曾推出許多“腦洞大開”的新品：美元造型的魚燒、芥末辣椒味的牛奶糖、裝在茶包里的壓片糖果、比臉大的雪冰仙貝、預調(diào)酒“莎娃”等等，卻無一不以慘淡收場。這令人不得不想到，跨界日化的旺旺能成功嗎？
嘗試跨界
由于近些年米果產(chǎn)品增長乏力，旺旺開啟了多品牌戰(zhàn)略，將飲料、乳制品、休閑食品等作為發(fā)展重點，推出了方便面、嬰幼兒輔食、鮮食產(chǎn)品流通等一系列新品。
除了仙貝、大米餅、雪餅、小小酥之外，旺旺在米果系列增加了黑皮、米太郎和大師兄三個副品牌。糖果系列里也出現(xiàn)了“黑妞”、豆類除了“挑豆”和“煎豆”之外，還做了“麻辣花生”等等。
在原有產(chǎn)品線中挖掘副品牌之外，旺旺也做了一些大膽的嘗試。比如推出“雪姬”梅酒、“哎喲”燕麥粥、方便面等。去年6月，旺旺發(fā)布了哎呦米面系列蕎麥面和年輪蛋糕系列產(chǎn)品。
旺旺還推出預調(diào)雞尾酒“莎娃酒”。“我是美女，我只喝莎娃酒”等廣告語曾經(jīng)洗腦般讓人印象深刻。在剛剛過去的成都春季糖酒會，旺旺又一口氣推出新的“莎娃酒”。也許是為了挽回之前被網(wǎng)友詬病的莎娃酒廣告形象，同一個月，旺旺聯(lián)手餓了么在上海南豐城落地了名叫“少女酒館”的快閃店，嘗試以一種城市年輕人更容易接受的方式，構(gòu)建莎娃酒的粉色少女心形象。
旺旺集團的多元化觸角一度還伸到了消毒液領(lǐng)域。2016年，該集團推出名為“水神”品牌的消毒液。
然而，市場對這些新品似乎并不買賬。從旺旺最新發(fā)布的2017年第三季度財報來看，三大品類業(yè)務(wù)（米果產(chǎn)品、乳品及飲料、休閑食品）皆全線下滑0.7%-2%不等。數(shù)據(jù)顯示，旺旺的米果產(chǎn)品實現(xiàn)營收29.5億元，同比下滑1.63%；乳品及飲料板塊實現(xiàn)營收67.96億元，同比下滑0.63%；休閑食品板塊實現(xiàn)營收37.98億元，同比下滑1.94%。
中國食品產(chǎn)業(yè)分析師朱丹蓬向時代周報記者分析，旺旺之所以走多元化路線，是已經(jīng)意識到其品牌和產(chǎn)品已經(jīng)老化了，然而由于沒能抓住消費者的需求，加上市場上米果類產(chǎn)品的可替代者越來越多，導致旺旺整個產(chǎn)品線處于青黃不接的狀態(tài)。他認為，旺旺的多元化成效不大的另一個癥結(jié)在于渠道老化，隨著年輕消費者更傾向電商，原本旺旺在線下推廣的強項反而成為了其發(fā)展的桎梏。
中年危機
多元化和年輕化戰(zhàn)略背后，成立30年的旺旺正面臨著“中年危機”的考驗。
公開資料顯示，旺旺集團的前身為一家中國臺灣的罐頭食品公司，從父親那里接手生意的蔡衍明創(chuàng)立了“旺仔”品牌，并在隨后日本米果大廠巖琢制果合作，推出“旺旺仙貝”大獲成功。 共2頁 [1] [2] 下一頁 搜索更多: 旺旺 |
