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新零售的提出讓酒仙網(wǎng)看到了轉(zhuǎn)機。從2017年開始，酒仙網(wǎng)著手建立酒仙國際名酒城，發(fā)展新零售布局線下門店。這種模式采用“互聯(lián)網(wǎng)+店面”的形式，實現(xiàn)網(wǎng)上下單線下配送、線上引流店內(nèi)體驗。在布局國際名酒城的過程中，酒仙網(wǎng)參與到商品的生產(chǎn)、銷售、配送、客服等多個環(huán)節(jié)中。
據(jù)了解，目前酒仙國際名酒城已相繼在北京、河北、山東、新疆、天津等地啟動運營。加盟招商會也正在各個城市落地展開，酒仙網(wǎng)會為加盟商提供從市場調(diào)研、店面選址裝修以及培訓(xùn)等全面幫扶。酒仙網(wǎng)計劃未來五年在全國布局1萬家國際名酒城，并使之成為一個高效的品牌推廣與銷售平臺。
未來難言坦途
雖然提出了“2018完成1.5億元凈利潤”的目標(biāo)，以及“五年內(nèi)線下擴張近萬家國際名酒城”的構(gòu)想，但在業(yè)內(nèi)看來，要想達成這些目標(biāo)對酒仙網(wǎng)來說難度不小。
作為專注垂直領(lǐng)域的酒類電商，酒仙網(wǎng)正遭受著京東、天貓等綜合性電商平臺和酒類品牌自有的電商平臺的雙重擠壓。據(jù)2017年“雙11”天貓酒類企業(yè)專賣店數(shù)據(jù)顯示，茅臺以259萬的交易指數(shù)占據(jù)第一，其次是洋河和1919，分別為159萬、142萬，而酒仙網(wǎng)官網(wǎng)旗艦店的交易指數(shù)僅為127萬，排名第五。
酒仙網(wǎng)的實體店擴張計劃能否如愿也要畫個問號。晉育鋒給北京商報記者算了筆賬，“中國有330多個城市，按照平均每個城市開設(shè)20家店，2000個縣每個縣開設(shè)一家店，全國酒類專賣店的飽和數(shù)是8000多家店”。在晉育鋒看來，酒仙網(wǎng)由于在前期發(fā)展中缺少線下基礎(chǔ)，現(xiàn)在想彌補線下短板，這一做法從戰(zhàn)略角度來看是必須的，但“五年開設(shè)萬家店的目標(biāo)從理論上來說不太現(xiàn)實”。
此外，北京商報記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，打出新零售概念的國際名酒城，實際上和“酒快到”線下店相似，只有在門店里和“酒快到”App下單，商品才是從門店送出，而如果是在酒仙網(wǎng)下單，則依舊是倉庫發(fā)貨。門店并沒有幫助酒仙網(wǎng)解決“最后一公里”問題，對酒仙網(wǎng)帶來流量的提升也有限。“酒快到”業(yè)務(wù)也在向新零售轉(zhuǎn)型，App目前更新至V3.2.4版本，除了送酒外，還搭載休閑零食和日用品等，服務(wù)范圍也拓展到周圍團購、打車等領(lǐng)域，試圖打造成綜合性服務(wù)平臺。但是這些功能與許多專門化App功能重合，并不具備優(yōu)勢。
業(yè)內(nèi)專家坦言，盡管酒仙網(wǎng)已經(jīng)扭虧為盈，但是從整體運營情況和盈利模式而言，2018年實現(xiàn)1.5億元的盈利目標(biāo)可能性不大。
北京商報記者 劉一博 實習(xí)生 李潔/文 白楊/制表 共2頁 上一頁 [1] [2] 搜索更多: 酒仙網(wǎng) |
