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秀場(chǎng)看客是目標(biāo)客群?jiǎn)?/strong>
維密秀創(chuàng)始人萊斯利·衛(wèi)克斯奈于1982年買下維多利亞的秘密，背后所屬公司L Brands，旗下品牌包括內(nèi)衣品牌維多利亞的秘密、香氛和家居產(chǎn)品品牌Bath&Body Works。衛(wèi)克斯奈為維密定位性感形象，并設(shè)計(jì)了一場(chǎng)時(shí)尚大秀，內(nèi)衣秀引來的大眾關(guān)注讓CBS電視臺(tái)買下每年大秀轉(zhuǎn)播版權(quán)。
維密秀曾一度風(fēng)靡全球，上千萬珠寶內(nèi)衣，頂級(jí)模特演繹，也令品牌形象既時(shí)尚又高端。但隨著全球信息普及，以往主要靠代購(gòu)渠道來購(gòu)買維秘內(nèi)衣的中國(guó)消費(fèi)者，有了出游和電商等更多購(gòu)買渠道，維秘內(nèi)衣的定位及價(jià)格也遠(yuǎn)沒有以前那樣高端。與此同時(shí)，也有消費(fèi)者在網(wǎng)絡(luò)上吐槽維密內(nèi)衣出現(xiàn)嚴(yán)重掉色等質(zhì)量問題。
此外，分析人士認(rèn)為，追捧時(shí)尚內(nèi)衣大秀的一眾粉絲，也逐漸與內(nèi)衣商品的實(shí)際買家出現(xiàn)重合度下降。加之中國(guó)消費(fèi)者也已日漸理性，千禧一代消費(fèi)者在購(gòu)物時(shí)也更加注重彰顯自我的個(gè)性化，而非簡(jiǎn)單追逐知名品牌。2017年《中國(guó)時(shí)尚消費(fèi)調(diào)查報(bào)告》顯示，55%的消費(fèi)者更愿意嘗試小眾或新品牌，近95%的消費(fèi)者表示對(duì)個(gè)性化定制感興趣。
UTA時(shí)尚管理集團(tuán)總裁、時(shí)尚專家楊大筠告訴北京商報(bào)記者，雖然這次維密秀在準(zhǔn)備上略顯倉(cāng)促，維密也顯然對(duì)中國(guó)國(guó)情和消費(fèi)者心理并未充分了解，但不可否認(rèn)，此次維密秀確實(shí)為維密品牌大力布局中國(guó)市場(chǎng)產(chǎn)生很大影響。當(dāng)原產(chǎn)國(guó)美國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)出現(xiàn)萎縮后，業(yè)績(jī)下滑的維密急于在中國(guó)尋找新的增長(zhǎng)點(diǎn)。不過，維密產(chǎn)品具有濃郁的北美風(fēng)格，實(shí)際上并不十分適合中國(guó)消費(fèi)者的身形風(fēng)格及消費(fèi)習(xí)慣。除此之外，維密在中國(guó)市場(chǎng)影響雖在，但已經(jīng)很難撼動(dòng)部分優(yōu)秀國(guó)內(nèi)品牌在消費(fèi)者心中的地位了。整體而言，維密想要布局中國(guó)市場(chǎng)首先要對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行調(diào)整，了解亞洲人的消費(fèi)風(fēng)格和國(guó)情很有必要。
北京商報(bào)記者 王曉然 實(shí)習(xí)記者 魏茹 共2頁(yè) 上一頁(yè) [1] [2] 維密可以來中國(guó)， 市場(chǎng)卻沒有“天使” 維密可以來中國(guó)，市場(chǎng)卻沒有“天使” 外媒評(píng)維密秀首登亞洲：北美業(yè)績(jī)持續(xù)下滑來中國(guó)掘金 維密秀移師中國(guó)背后:本土購(gòu)買意愿下降 銷量連續(xù)下滑 維密天使年入千萬 中國(guó)超模數(shù)她最賺錢 搜索更多: 維密 |
