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從紐約到倫敦到上海，維密沒(méi)有掩飾對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的渴望。此次維密秀有55位超模華麗登場(chǎng)，其中包括6位國(guó)模，創(chuàng)下維密秀開(kāi)秀以來(lái)中國(guó)模特?cái)?shù)的最高紀(jì)錄。
然而這些揮舞翅膀的女孩，也無(wú)力帶著維密的業(yè)績(jī)繼續(xù)高飛了。今年以來(lái)，維密已連續(xù)多個(gè)季度銷(xiāo)售下滑，到三季度，同店銷(xiāo)售跌幅終于從前兩個(gè)季度的14%收窄至4%，這個(gè)占據(jù)美國(guó)內(nèi)衣市場(chǎng)超過(guò)30%份額的品牌，已在區(qū)域內(nèi)感受到了寒冬。
“她”此次有備而來(lái)欲惡補(bǔ)中國(guó)市場(chǎng)。在北美市場(chǎng)的遭遇，讓母公司大老板萊斯利·衛(wèi)克斯奈將目光投向了大洋彼岸，一個(gè)有著超過(guò)13億人口的市場(chǎng)。這個(gè)市場(chǎng)可能具有讓一個(gè)全球品牌 “起死回生”的魔力。
維密還沒(méi)有這么慘，但足以讓80歲的萊斯利憂心。曾是L Brands品牌擔(dān)當(dāng)?shù)木S密，如今開(kāi)始成為大家庭中的累贅。
過(guò)去的數(shù)十年，維密一直專(zhuān)注于北美和加拿大市場(chǎng)，開(kāi)出了上千家店面，維密在海外擴(kuò)張卻比較謹(jǐn)慎，在全球其他國(guó)家的店面則不過(guò)50家。今年2月，維密在上海和成都連開(kāi)兩家全品類(lèi)的旗艦店，正式大舉進(jìn)軍中國(guó)市場(chǎng)。.
維密私下在算一筆細(xì)賬：這場(chǎng)耗資過(guò)億大秀，究竟吸引了多少人的目光，帶來(lái)多少流量，能形成多大的品牌影響力，最終變現(xiàn)為數(shù)字上客觀銷(xiāo)量。盡管早已通過(guò)代理商合作的形式試水中國(guó)市場(chǎng)，彼時(shí)的維密顯然對(duì)這個(gè)市場(chǎng)重視不夠。
維密本沒(méi)想花太多心思在海外市場(chǎng)。在海外包括中國(guó)市場(chǎng)的大部分門(mén)店里，多為出售美妝洗漱用品，而非核心內(nèi)衣產(chǎn)品。來(lái)自母公司的財(cái)務(wù)報(bào)告顯示，胸衣的利潤(rùn)率一直沒(méi)有洗漱用品高，全世界都在為大秀貢獻(xiàn)討論熱度，卻只有美國(guó)本土消費(fèi)者才能享受真正的產(chǎn)品。
在美國(guó)本土定位中端的維密，在中國(guó)市場(chǎng)還有個(gè)尷尬的身段之謎。本應(yīng)面向城市新興中產(chǎn)階層蓬勃的品牌消費(fèi)體驗(yàn)需求，卻遲遲不能找到打開(kāi)市場(chǎng)的正確姿勢(shì)。而在實(shí)體店尚未大規(guī)模鋪貨的情況下，“雙11”低調(diào)上線的天貓旗艦店，究竟是炒高了熱度，還是拉低了格調(diào)至今爭(zhēng)議不斷。
中國(guó)現(xiàn)在還沒(méi)有形成成熟的內(nèi)衣文化，更談不上品牌忠誠(chéng)度。這意味著維密高調(diào)入局，卻很難撼動(dòng)現(xiàn)有的內(nèi)衣市場(chǎng)格局。中國(guó)內(nèi)衣市場(chǎng)一邊廣大，一邊卻又陌生，因?yàn)椴煌诿绹?guó)市場(chǎng)而復(fù)雜甚至難以消化。
維密可以不遠(yuǎn)萬(wàn)里移師中國(guó)，但市場(chǎng)里永遠(yuǎn)沒(méi)有“天使”。獵艷高手們?cè)缋撬苹�，如今他們�?duì)新瓶裝舊酒的性感也有了審美疲勞。去年維密秀20周年的大生日，收視率卻創(chuàng)了歷史新低，這是中國(guó)這根“救命稻草”也無(wú)法突破的瓶頸。
張靚穎尷尬擠走“水果姐”，一開(kāi)場(chǎng)就不慎跌倒的中國(guó)超模……一場(chǎng)奢華的大秀帶著槽點(diǎn)落幕，留給維密中國(guó)的故事卻遠(yuǎn)沒(méi)有講完。中國(guó)的消費(fèi)者們會(huì)愿意為維密天使身上陌生的內(nèi)衣買(mǎi)單么？
北京商報(bào)評(píng)論員 陶鳳
維密可以來(lái)中國(guó)，市場(chǎng)卻沒(méi)有“天使” 外媒評(píng)維密秀首登亞洲：北美業(yè)績(jī)持續(xù)下滑來(lái)中國(guó)掘金 維密秀移師中國(guó)背后:本土購(gòu)買(mǎi)意愿下降 銷(xiāo)量連續(xù)下滑 維密天使年入千萬(wàn) 中國(guó)超模數(shù)她最賺錢(qián) 奚夢(mèng)瑤秀場(chǎng)摔倒 維密上海首秀后的中國(guó)路 搜索更多: 維密 |
