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在北美市場的遭遇，讓萊斯利•衛(wèi)克斯奈將目光投向了大洋彼岸，一個有著超過13億人口的市場。
這個市場曾經(jīng)或正在創(chuàng)造者奇跡，也讓萊斯利的一些美國老鄉(xiāng)嘗到了甜頭。
凱迪拉克、林肯在美國市場的遭遇與Victoria‘s Secret類似，所以他們將重心轉(zhuǎn)向中國，與中國企業(yè)合資并拉低售價以換取市場占有率。
任何一個全球品牌，都無法忽視中國市場。甚至，這個市場具有“起死回生”的魔力。
維多利亞的秘密（Victoria‘s Secret）當然還沒有那么糟糕，但其本土市場的下滑已足以讓萊斯利擔心。
用一場全球矚目的維密秀切入中國市場，L Brands已祭出了自己殺手锏。
只是，中國的貴婦們會愿意為維密天神身上Made in China的內(nèi)衣買單么？
美國本土下滑的維密
對于這場全球矚目的內(nèi)衣秀，你關(guān)注的是哪些模特登上T臺、誰的身材最好、都有誰插上天使的翅膀、誰是穿上Fantasy Bra的幸運兒……
而對萊斯利•衛(wèi)克斯奈來說，他更關(guān)心的是，這場耗資過億人民幣的秀，究竟吸引了多少人的目光，能形成多大的品牌影響力，最終能帶來多少銷量。
在過去的20多年里，萊斯利不會太過為這些發(fā)愁�？扇ツ甑氖找暵屎凸矩攧�(wù)數(shù)據(jù)的雙雙下滑，甚至，外界已開始懷疑，他是否還適合執(zhí)掌Limited Brands這個時尚王國。
1937年出生的萊斯利•衛(wèi)克斯奈今年已度過自己80歲生日。Limited Brands（NYSE：LB）是維多利亞的秘密的母公司。
將一場品牌營銷活動，做成一個全球性的時尚秀，每年還能向轉(zhuǎn)播機構(gòu)收取巨額的轉(zhuǎn)播費用，維密秀無疑是成功的。
能夠到現(xiàn)場看秀的人屈指可數(shù)，哪怕再有錢，也很難拿到那一張被炒到天價的門票。
哥倫比亞廣播公司（CBS）已與維密秀合作多年，持續(xù)的高收視率，在2015年突然急轉(zhuǎn)直下。數(shù)據(jù)顯示，當年的收視率較上年下降了32%。
2016年，18-49歲目標人群的收視率又較上年略有下降，盡管總的收視人數(shù)略高于上年。
維密秀的收視率，直接反映了北美地區(qū)消費者對維密的關(guān)注程度。
誰都想不到，曾是L Brands品牌擔當?shù)木S密，如今成了整個大家庭中的累贅。
過去的數(shù)十年，維密一直專注于北美和加拿大市場，開出了上千家店面，在全球其他國家的店面則不過50家。
今年以來，維密已連續(xù)多個季度銷售下滑，到第三季度，同店銷售跌幅終于從前兩個季度的14%收窄至4%，L Brands的整體跌幅也得以收窄至1%。 共2頁 [1] [2] 下一頁 維密天使年入千萬 中國超模數(shù)她最賺錢 奚夢瑤秀場摔倒 維密上海首秀后的中國路 維密大秀打響在華商戰(zhàn) 它能改變中國女性的認知嗎？ 維密中國第三家直營店開業(yè) 亮相重慶北城天街 全球增長乏力 維密加速中國鋪店 搜索更多: 維密 |
