維多利亞的秘密（以下簡稱“維密”）即將于11月28日在上海舉辦首次中國內(nèi)衣大秀，距離大秀還有兩周時(shí)間，維密開始接連鋪店，年底即將在北京開業(yè)的王府井全品類大店還未裝修完成，11月14日又宣布在重慶開業(yè)全品類大店。此前，維密一度被指在華進(jìn)展過于謹(jǐn)慎保守，維密坦承，隨著全球業(yè)績的增長乏力，中國將成為發(fā)展的重點(diǎn)區(qū)域。

　　據(jù)了解，維密此次在重慶開設(shè)的門店，是繼上海力寶旗艦店與成都萬象城店兩家門店開業(yè)后的又一家全品類門店。根據(jù)維密方面介紹，重慶北城天街門店內(nèi)將出售維密旗下全線內(nèi)衣產(chǎn)品、居家及美妝類產(chǎn)品，其設(shè)計(jì)風(fēng)格相較于維密而言更為輕松隨性。

　　距離維密的中國時(shí)尚大秀只有兩周時(shí)間，業(yè)內(nèi)專家分析稱，維密在此時(shí)選擇鋪設(shè)門店，正是想借此機(jī)會刺激中國市場。根據(jù)維密母公司L Brands發(fā)布的財(cái)報(bào)顯示，一季度公司銷售額同比下跌6.8%，凈利潤同比下跌38%。截至2017年8月26日，L Brands同店銷售同比下跌4%；其中主品牌維密當(dāng)月同店銷售下滑達(dá)13%。這已是維密連續(xù)8個(gè)月出現(xiàn)凈銷售額下滑。

　　第五大道奢侈品網(wǎng)聯(lián)合創(chuàng)始人兼COO孫多菲曾向北京商報(bào)記者表示，維密應(yīng)該選擇在早期階段進(jìn)入中國市場，因?yàn)槊绹鴥?nèi)衣市場發(fā)展空間有限，中國市場恰好缺少領(lǐng)軍品牌。維密內(nèi)衣產(chǎn)品設(shè)計(jì)更新快，多數(shù)產(chǎn)品價(jià)格親民，如果維密多開設(shè)門店，會是挽救維密銷量效果的重要舉措。此前，也有行業(yè)內(nèi)專家建議稱，維密應(yīng)嘗試在中國增加全品類門店數(shù)量，因?yàn)檫@樣可讓更多消費(fèi)者接觸維密品牌。

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