即將在上海舉行的維多利亞的秘密（以下簡稱“維密”）時尚秀進入籌備期，然而維密卻因質量問題登上進口商品黑榜。據(jù)央視頻道第一時間欄目報道，上海市出入境檢驗檢疫局近日銷毀了大批進口服裝，其中維密的一批內褲產(chǎn)品被檢出甲醛超標。專家認為，盡管維密品牌知名度高，但熱衷維密時尚秀的人往往不是產(chǎn)品購買者，同時中國消費者對品牌缺乏忠誠度，進入市場初期如不能建立信任感將是巨大損失。

　　據(jù)了解，上海市出入境檢驗檢疫局集中銷毀的大批進口服裝中，涉及品牌包括維密、拉夫·勞倫等。其中，維密發(fā)往中國的一批內褲被檢測出甲醛超標。對此，北京商報記者聯(lián)系維密中國公司，但截至記者發(fā)稿前并未收到回復。

　　資料顯示，甲醛是一種有毒的化學物質，除了引發(fā)呼吸道炎癥和皮膚炎癥外，還可誘發(fā)癌癥。對于所有不符合國家安全標準的服裝，都會嚴格按照商檢法，對不合格產(chǎn)品實施退運和銷毀。

　　2017年，被認為是維密進入中國市場的關鍵一年，在宣布11月底來中國舉辦大秀期間，維密也在醞釀在華開設更多全品類旗艦店。

　　維密于今年3月7日在上海開設旗艦店；3月10日在成都華潤萬象城開設維密旗艦店，兩次開業(yè)均有維密天使助陣；另外，維密在北京的全品類門店也將于年底在王府井商業(yè)街上亮相。自2015年維密在中國開出首家門店后，目前維密在中國境內已經(jīng)開了33家美妝和配飾概念店，以及兩家全品類旗艦店。

　　就在這一關注度頗高的時間節(jié)點上，維密產(chǎn)品的質量安全問題無疑將在一定程度上有損品牌形象。實際上，維密內衣的質量一直是社交槽點。北京商報記者從多家網(wǎng)絡社區(qū)平臺上注意到，在不少發(fā)帖內容里，消費者對維密做出“衣服難穿”、“質量堪憂”等評價。

　　有業(yè)內人士指出，當消費者以獵奇心理購買產(chǎn)品后，如果得不到好的消費體驗，買與賣之間會產(chǎn)生難以消除的隔膜。

　　對此，要客聯(lián)合創(chuàng)始人、財富品質研究院院長周婷表示，內衣屬于貼身產(chǎn)品，消費者對內衣質量具有極高的重視程度，維密內衣產(chǎn)品出現(xiàn)質量安全問題，會直接影響消費者對品牌的信任度。對于維密品牌擅長博眼球的營銷策略，周婷認為，維密的產(chǎn)品營銷贏在了時尚秀，然而對于時尚秀的過度營銷，也導致時尚秀的觀眾與消費客群之間產(chǎn)生了脫節(jié)。

　　周婷進一步解釋稱，維密時尚秀營造出高端、高品質的品牌印象，而維密多數(shù)產(chǎn)品價位適合大眾群體消費，“盡管維密品牌知名度得到宣傳，但看維密時尚秀的人并不是產(chǎn)品的購買者”。

　　對于事件的影響，周婷表示，隨著中國消費者愈加重視產(chǎn)品質量、服務，維密產(chǎn)品出現(xiàn)質量安全問題，這會讓品牌形象大打折扣。中國消費者對品牌缺乏忠誠度，維密在進入中國市場的初期不能建立品牌信任感，這將是巨大的損失。

　　來源：中國經(jīng)濟網(wǎng)

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