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圖為20日晚維密秀上身穿青瓷特色秀裝的超模。張亨偉 攝
11月21日電 就在20日晚，“維多利亞的秘密”時(shí)尚大秀首登亞洲，在上海掀起一場(chǎng)視覺(jué)盛宴。CNBC、CNN等多家外媒評(píng)論稱，如此高調(diào)的維密大秀，是維密在北美市場(chǎng)日顯頹勢(shì)因而掘金中國(guó)市場(chǎng)所做的努力之一。
北美消費(fèi)者購(gòu)買意愿下降
維密業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)放緩的趨勢(shì)早已有跡可循，這個(gè)占據(jù)美國(guó)內(nèi)衣市場(chǎng)超30%份額的品牌，已經(jīng)感受到了寒冬。數(shù)據(jù)顯示，截至2017年8月26日，維密母公司L Brands當(dāng)月凈銷售額為8.42億美元，同比下滑1%，同店銷售同比下跌4%；其中主品牌維密當(dāng)月同店銷售下滑達(dá)13%。這已是維密連續(xù)8個(gè)月出現(xiàn)凈銷售額的下滑。
分析認(rèn)為，美國(guó)消費(fèi)者對(duì)維密的購(gòu)買意愿已快速下降。美國(guó)CNN網(wǎng)站17日撰文指出，維密的問(wèn)題在于，女性不再想要它了，比起性感，現(xiàn)在的潮流更傾向于舒適。于是，以“性感”為標(biāo)簽的維密遇到了天敵——無(wú)鋼圈內(nèi)衣或運(yùn)動(dòng)內(nèi)衣。除了舒適，這種內(nèi)衣比維密內(nèi)衣便宜一半。
維密也倉(cāng)促推出無(wú)鋼圈內(nèi)衣來(lái)迎合新口味，但消費(fèi)者似乎并不領(lǐng)情，畢竟，她們?cè)诰�上線下還有更多廉價(jià)的選擇。
同時(shí)，直接反映北美地區(qū)消費(fèi)者關(guān)注程度的維密秀，也開(kāi)始“失色”。分析認(rèn)為，雖然維密大秀已經(jīng)發(fā)展成商業(yè)IP，但維密秀帶來(lái)的品牌和商業(yè)影響，已經(jīng)開(kāi)始出現(xiàn)邊際效應(yīng)遞減。
維密秀的高收視率在2015年突然急轉(zhuǎn)直下。公開(kāi)數(shù)據(jù)顯示，2014年，維密秀的觀看人數(shù)高達(dá)929萬(wàn)，到2015年突然下降近30%至659萬(wàn)。
瞄準(zhǔn)中國(guó)
今年2月，維密在上海和成都連開(kāi)兩家全品類的旗艦店，正式大舉進(jìn)軍中國(guó)市場(chǎng)。中國(guó)成為繼美國(guó)、加拿大、英國(guó)外第四個(gè)維密開(kāi)設(shè)內(nèi)衣直營(yíng)店的市場(chǎng)。
自1995年起，維密舉辦了22年的內(nèi)衣大秀，多數(shù)在美國(guó)本土舉辦，僅4次離開(kāi)美國(guó)，以配合在歐洲市場(chǎng)的布局。維密秀的執(zhí)行導(dǎo)演Ed Razek曾告訴《紐約時(shí)報(bào)》，2016年維密秀總耗資約2000萬(wàn)美元，堪稱世界上最昂貴的秀。據(jù)悉，20日的上海維密秀票價(jià)被炒至30萬(wàn)元一張。
CNBC 21日?qǐng)?bào)道，Kantar零售顧問(wèn)公司的資深時(shí)尚分析師Anusha Couttigane指出，耗資不菲的維密秀將會(huì)在中國(guó)市場(chǎng)引起積極的反響，因?yàn)橐袊?guó)顧客的注意，就必須有某種大場(chǎng)面的活動(dòng)。
中新網(wǎng)21日援引據(jù)中國(guó)紡織經(jīng)濟(jì)信息網(wǎng)的數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)的內(nèi)衣市場(chǎng)年銷售額在1000億元人民幣以上，市場(chǎng)規(guī)模超過(guò)600億元人民幣。面對(duì)如此龐大消費(fèi)動(dòng)力，維密意欲“討好”中國(guó)市場(chǎng)也無(wú)可厚非。
“中國(guó)消費(fèi)者越來(lái)越有錢，也越來(lái)越多地接觸國(guó)外品牌，”英敏特市場(chǎng)研究公司亞太研究主管Matthew Crabbe指出。“他們會(huì)為高質(zhì)量有特色的產(chǎn)品買單。”不過(guò)，他也表示，洋品牌入華并非一帆風(fēng)順，還是要做好作業(yè)，研究好本土化的對(duì)策。（中新經(jīng)緯APP）
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