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萬眾矚目的維多利亞秘密內(nèi)衣大秀首次在中國舉辦，原本意在吸引眼球挖掘更多潛在購買者，并已在借勢擴張新門店。不過，11月20日當晚的走秀現(xiàn)場頻被觀眾吐槽，不僅門票被炒到35萬元，而且多重驗票環(huán)節(jié)令進場時間長達2小時，開秀時間也晚了近半小時；隨后座位系統(tǒng)崩潰，按票入座變?yōu)橄鹊降膿屪?hellip;…秀場上中國模特奚夢瑤的摔跤事件被稱為“挽救本屆維密秀流量的談資級事件”分析認為，實際上隨著維密秀對觀眾的視覺刺激效果，內(nèi)衣目標客群與大秀客群已低度重合了。
上海首秀頻被吐槽
始自1995年的維多利亞的秘密時尚大秀于11月20日在上海梅賽德斯-奔馳文化中心舉辦，維密秀首次登陸中國卻呈現(xiàn)諸多“槽點”。
出席現(xiàn)場的諸多時尚界人士在微博微信上吐槽稱，這場“史上最貴”的內(nèi)衣秀入場流程繁瑣混亂，原定于晚8點開場的秀卻推遲半小時左右；且座位系統(tǒng)癱瘓，不少嘉賓進場后找不到座位。BNC薄荷糯米蔥中國設(shè)計師店投資人、《ILOOK》雜志出版人洪晃在微博上表示，維秘進場像逃難一樣，然后大家開始搶位子，而維密邀請函曾說要進場需要搖號，一起來不能做一起。她還吐槽到“我向所有女性主義姐妹檢討我來看秀，我錯了。也受到懲罰，已經(jīng)在外面被凍得半死了，居然要求穿夜禮服。”
早在幾個月前，維多利亞的秘密官方聯(lián)合視頻網(wǎng)站曾舉辦一場選秀節(jié)目“天使之路”，以此來吸引大眾注意力。在此次維密秀開場前，門票也從半個月前的25萬元炒到了最高35萬元。據(jù)了解，維秘秀從2014年起對業(yè)外人士開放，一張門票價格約為10.2萬人民幣，加上After Party大約是12.2萬元。諸多“槽點”之外，奚夢瑤走秀時的意外摔倒事件反而被解讀為“挽救本屆維秘秀的談資級事件”。
視中國為第二本土
今年維密秀，中國超模數(shù)量創(chuàng)下歷史最多。除了劉雯、奚夢瑤、何穗和雎曉雯，還有新人陳瑜、謝欣以及“天使之路”選秀冠軍王藝。越來越多的中國面孔以及中國元素開始出現(xiàn)在維密秀上，不難看出維密掘金中國市場的意圖。
盡管維密占據(jù)美國內(nèi)衣市場份額超過30%，但業(yè)績已經(jīng)在持續(xù)放緩。維密母公司L Brands2017年第三季度財報顯示，期內(nèi)銷售額為38.4億美元，同比下降11%；當月凈銷售額為8.42億美元，同比下滑1%；集團同店銷售也出現(xiàn)同比下跌4%；其中主品牌維密當月同店銷售下滑達13%。這已是維密連續(xù)8個月出現(xiàn)凈銷售額的下滑。美國消費者對維密的購買意愿快速萎縮，此前的新品策略似乎也見效不大。
業(yè)內(nèi)人士表示，雖然維密大秀已經(jīng)發(fā)展成成功的商業(yè)IP，但維密秀帶來的品牌和商業(yè)影響已出現(xiàn)邊際效應(yīng)遞減。維密秀的高收視率也從2014年的929萬下滑到2015年的659萬，降幅近30%。此前，北美一直是維密的主場，海外擴張相對謹慎。今年2月，維密在上海和成都連開兩家全品類的旗艦店，正式進軍中國市場。至此中國成為繼美國、加拿大、英國外第四個維密開設(shè)內(nèi)衣直營店的市場。維密CEO Leslie H.Wexne曾公開表示，中國人已經(jīng)做了維密價值數(shù)百萬美元的生意，因為中國擁有與美國旗鼓相當?shù)臋C遇，因此公司已將中國當做第二本土市場。 共2頁 [1] [2] 下一頁 維密可以來中國， 市場卻沒有“天使” 維密可以來中國，市場卻沒有“天使” 外媒評維密秀首登亞洲：北美業(yè)績持續(xù)下滑來中國掘金 維密秀移師中國背后:本土購買意愿下降 銷量連續(xù)下滑 維密天使年入千萬 中國超模數(shù)她最賺錢 搜索更多: 維密 |
