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為了挽救移動業(yè)務(wù)，2014年1月，聯(lián)想以29.1億美元的價格從谷歌手中收購了摩托羅拉移動業(yè)務(wù)，其中包括2000多項專利技術(shù)，希望借此為聯(lián)想打開國際化市場的道路。
事與愿違，聯(lián)想在收購摩托羅拉后，不光沒有帶動手機(jī)業(yè)務(wù)和業(yè)績，反而被拖累，聯(lián)想2015-2016財年二季度共虧損7.14億美元，這是聯(lián)想六年來首次遭遇季度虧損。直到現(xiàn)在，聯(lián)想手機(jī)業(yè)務(wù)的業(yè)績依然是該公司最大的“心病”。今年2月，聯(lián)想集團(tuán)公布2016財年第三季業(yè)績：總收入為121.69億美元，同比減少6%；凈利潤9800萬美元，同比下滑67%。在其三大主要業(yè)務(wù)中，只有個人電腦和智能設(shè)備業(yè)務(wù)處于收入上升和盈利增加的狀態(tài)，移動業(yè)務(wù)和數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)的收入都在下降，且都在虧損。移動業(yè)務(wù)占本集團(tuán)整體收入比例為18%，收入同比下跌23%至21.85億美元，而且是連續(xù)15個月同比下跌。
輝煌不再
近年來，聯(lián)想解決手機(jī)業(yè)務(wù)困局的戰(zhàn)略就是不斷做加減法。聯(lián)想在子品牌方面曾經(jīng)陸續(xù)推出過Vibe、樂檬、ZUK，只是每個品牌堅持的時間都不長；在機(jī)型方面，2015年，時任聯(lián)想移動業(yè)務(wù)集團(tuán)總裁的陳旭東曾表示，聯(lián)想已經(jīng)砍掉一半以上不賺錢的機(jī)型。
由于移動業(yè)務(wù)一直未得到振興，聯(lián)想在移動業(yè)務(wù)上的人事變動速度也令外界驚訝。2013年，楊元慶發(fā)內(nèi)部郵件宣布，由劉軍負(fù)責(zé)包含聯(lián)想電腦和移動業(yè)務(wù)的Lenovo業(yè)務(wù)集團(tuán)；2015年6月1日，楊元慶宣布劉軍離開原來的崗位，其職務(wù)由陳旭東接替；2016年，喬健開始負(fù)責(zé)聯(lián)想移動業(yè)務(wù)；今年2月，聯(lián)想集團(tuán)宣布原中國移動通信集團(tuán)終端公司浙江省分公司總經(jīng)理虞杲將出任聯(lián)想集團(tuán)副總裁，全面負(fù)責(zé)MBG（移動業(yè)務(wù)集團(tuán)）中國區(qū)的渠道銷售管理工作。
據(jù)了解，與2015年在中國賣出1500萬臺手機(jī)相比，2016年聯(lián)想移動在中國市場的表現(xiàn)直接下降了一個數(shù)量級，僅僅賣出手機(jī)300多萬臺，銷量排名已經(jīng)排到了十名開外，表現(xiàn)甚至趕不上后來入場的360手機(jī)。
陳旭東曾經(jīng)表示，預(yù)計用兩到三代摩托羅拉和ZUK品牌的手機(jī)，重新將聯(lián)想手機(jī)的品牌拉回到主流價位的領(lǐng)先地位上，這個時間可能需要兩年。時任聯(lián)想集團(tuán)副總裁、移動業(yè)務(wù)集團(tuán)首席用戶體驗官常程也指出，品質(zhì)、品牌和渠道將會是聯(lián)想手機(jī)未來發(fā)展的三駕馬車。
只是，理想終究敵不過現(xiàn)實。ZUK已經(jīng)被放棄，MOTO能夠堅持多久也未可知。據(jù)悉，摩托羅拉已經(jīng)被空殼化，原摩托羅拉總裁兼CEO Rick Osterloh和原摩托羅拉設(shè)計部門主管、首席設(shè)計師、設(shè)計部的靈魂人物JimWicks都已經(jīng)離職。作為摩托羅拉設(shè)計部門的靈魂人物，Jim Wicks參與設(shè)計了多款摩托羅拉移動經(jīng)典機(jī)型，包括Moto G、DROID和2003款經(jīng)典RAZR翻蓋機(jī)型，以及包括RAZR、DROID、Moto G和Moto 360智能手表在內(nèi)的很多優(yōu)秀產(chǎn)品。
產(chǎn)業(yè)觀察家洪仕斌認(rèn)為，即使放棄ZUK品牌，聯(lián)想的移動業(yè)務(wù)依然難以擺脫下滑之勢，如今的智能市場已經(jīng)呈現(xiàn)出寡頭競爭的態(tài)勢，Moto很難發(fā)力，聯(lián)想也很難再有機(jī)會。在高端市場方面，有蘋果、三星、華為、OPPO、vivo；在中低端市場，不僅有小米、魅族、酷派等企業(yè)，還有一加、360等這樣新崛起的手機(jī)品牌。而三星、蘋果在全產(chǎn)業(yè)鏈上仍優(yōu)勢明顯，在高端手機(jī)市場上更是占據(jù)優(yōu)勢。
目前，整個聯(lián)想集團(tuán)的收入更加依賴PC和智能設(shè)備業(yè)務(wù)。根據(jù)財報，該公司個人電腦和智能設(shè)備業(yè)務(wù)的收入占集團(tuán)整體收入約70%。由于PC業(yè)務(wù)一直被業(yè)內(nèi)稱為夕陽行業(yè)，聯(lián)想此前就提出多元化戰(zhàn)略，以降低主營業(yè)務(wù)依賴PC的風(fēng)險。但業(yè)界認(rèn)為，這一戰(zhàn)略效果并不明顯。 北京商報記者 孫麒翔 石飛月 共2頁 上一頁 [1] [2] 聯(lián)想手機(jī)重啟中國業(yè)務(wù) 業(yè)內(nèi)看來困難重重 聯(lián)想手機(jī)重組：急需爆款產(chǎn)品 被指缺乏深耕細(xì)作 聯(lián)想手機(jī)連換高管革命還是內(nèi)耗 前員工感慨連文化都沒了 聯(lián)想手機(jī)第三財季銷量下滑26% 整合成效不大 聯(lián)想手機(jī)邊緣求路：兩年三帥戰(zhàn)略搖擺 研發(fā)弱勢 搜索更多: 聯(lián)想手機(jī) |
