成立不到兩年，旗下又一手機(jī)品牌ZUK被取消，聯(lián)想手機(jī)似乎已經(jīng)迷失在途中。自從三大運(yùn)營(yíng)商降低手機(jī)補(bǔ)貼，嚴(yán)重依賴運(yùn)營(yíng)商渠道的聯(lián)想手機(jī)就再也沒(méi)起來(lái)過(guò)，接連收購(gòu)摩托羅拉、推出新品牌、人事變動(dòng)，都沒(méi)能將聯(lián)想重新拉回曾經(jīng)的巔峰。在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈的處境下，聯(lián)想手機(jī)未來(lái)能否繼續(xù)保留都成了未知數(shù)。
新品牌被棄
相關(guān)人士透露，聯(lián)想旗下的ZUK手機(jī)品牌，即將正式結(jié)束運(yùn)營(yíng)，該品牌將不會(huì)再推新品，未來(lái)ZUK將會(huì)以軟件的形式為國(guó)內(nèi)推出的Moto手機(jī)定制ZUI，手機(jī)硬件發(fā)布將會(huì)取消。
對(duì)此，北京商報(bào)記者分別聯(lián)系了聯(lián)想集團(tuán)和聯(lián)想手機(jī)的相關(guān)負(fù)責(zé)人，截至發(fā)稿，均未進(jìn)行回復(fù)。
不過(guò)，北京商報(bào)記者發(fā)現(xiàn)，微博網(wǎng)友“兜兜搞機(jī)”發(fā)的一段話：“ZUK/來(lái)也匆匆，去也匆匆/多少還有點(diǎn)傷感”，被“ZUK官方微博”點(diǎn)贊，并評(píng)論以一個(gè)悲傷的表情。聯(lián)想雖然沒(méi)有正面回應(yīng)ZUK品牌被裁撤的消息，但從側(cè)面證實(shí)了這一消息的準(zhǔn)確性。
有媒體與ZUK創(chuàng)始團(tuán)隊(duì)中一員進(jìn)行了求證，他表示ZUK品牌被裁撤早在2016年就開(kāi)始了，并且表示是在ZUK Edge發(fā)布之前就有了這個(gè)決定。這也算是印證了聯(lián)想CEO楊元慶的之前的說(shuō)法:“未來(lái)品牌整合會(huì)進(jìn)一步加強(qiáng)，Moto將會(huì)是我們未來(lái)智能手機(jī)的唯一品牌”。
ZUK從成立到現(xiàn)在還不到兩年時(shí)間，該品牌誕生于2015年5月28日，出身于以陳旭東（當(dāng)時(shí)聯(lián)想中國(guó)區(qū)總裁）為法人代表的神奇工場(chǎng)。分析稱，聯(lián)想當(dāng)時(shí)希望以互聯(lián)網(wǎng)思維打造智能硬件產(chǎn)品，尤其是手機(jī)，所以有了ZUK。ZUK被納入聯(lián)想手機(jī)三大產(chǎn)品線中：Moto主打中高端市場(chǎng)，聯(lián)想ZUK面向主流的消費(fèi)市場(chǎng)，聯(lián)想樂(lè)檬定位于互聯(lián)網(wǎng)用戶。
ZUK的首款智能手機(jī)Z1在2015年8月正式上市，定價(jià)1799元，主打性價(jià)比，UI界面一改聯(lián)想的老氣風(fēng)格，它為ZUK贏得了第一批粉絲，此后ZUK相繼與黃渤、金秀賢等明星簽約推廣，并在2016年4月推出了Z2 Pro，繼續(xù)積累粉絲。北京商報(bào)記者從網(wǎng)友的反饋來(lái)看，ZUK的用戶反饋還不錯(cuò)，搭載的ZUI憑借不錯(cuò)的界面設(shè)計(jì)和功能受到不少用戶的青睞，ZUI安卓版本的更新速度也受到了好評(píng)。
興衰變遷
然而，ZUK誕生的時(shí)間已經(jīng)錯(cuò)過(guò)了互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)的風(fēng)口，彼時(shí)，小米、華為等手機(jī)品牌已經(jīng)占據(jù)了大量的市場(chǎng)份額。時(shí)至今日，互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)市場(chǎng)多面對(duì)的問(wèn)題也一一顯現(xiàn)出來(lái)。
榮耀總裁趙明曾分析稱，2017年互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)部分品牌疲態(tài)盡顯，行業(yè)充斥著“互黑”、“吹噓”等不良行為，更有甚者赤裸裸地照搬品牌產(chǎn)品的工業(yè)設(shè)計(jì)，互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)行業(yè)進(jìn)入迷茫的狀態(tài)。所有的互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)，包括ZUK在內(nèi)，都需要面對(duì)這些挑戰(zhàn)。
當(dāng)然，市場(chǎng)環(huán)境只是ZUK被取締的客觀因素，聯(lián)想本身的缺陷才是最根本的原因。對(duì)于ZUK產(chǎn)品的裁撤原因，原ZUK內(nèi)部人士透露，聯(lián)想手機(jī)業(yè)務(wù)連連虧損，只能在ZUK和Moto兩個(gè)品牌中選擇一個(gè)，相比之下，ZUK的KPI考核不合格。
十年前，“中華酷聯(lián)”曾是國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)最火的四個(gè)國(guó)產(chǎn)品牌，憑借運(yùn)營(yíng)商渠道，聯(lián)想與其他三個(gè)品牌一起占據(jù)了市場(chǎng)排名的前幾位，當(dāng)時(shí)聯(lián)想80%-90%的手機(jī)業(yè)務(wù)都依賴運(yùn)營(yíng)商。但在2014年6月，國(guó)資委要求三大運(yùn)營(yíng)商壓降營(yíng)銷成本，提出了三年降低70%營(yíng)銷費(fèi)用的目標(biāo)，壓降總額接近400億元，而在當(dāng)時(shí)，手機(jī)補(bǔ)貼占運(yùn)營(yíng)商營(yíng)銷費(fèi)用的比例接近90%，聯(lián)想只能改變營(yíng)銷策略，通過(guò)電商平臺(tái)減少對(duì)運(yùn)營(yíng)商的依賴，這也造成了聯(lián)想近年來(lái)在手機(jī)市場(chǎng)表現(xiàn)不佳的局面。
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