把保健食品當(dāng)成治病的良藥是消費(fèi)者普遍存在的認(rèn)知誤區(qū)，把保健功能忽悠成有治療效果的產(chǎn)品，是保健食品銷(xiāo)售中經(jīng)常出現(xiàn)的違法行為。
新京報(bào)記者盤(pán)點(diǎn)了2015年至今國(guó)家食品藥品監(jiān)督管理總局發(fā)布的保健食品虛假宣傳廣告的通告，涉及虛假宣傳的保健食品廣告有72個(gè)，共41個(gè)產(chǎn)品，其中不乏冒充保健食品的普通食品。
據(jù)新京報(bào)記者統(tǒng)計(jì)，這些虛假?gòu)V告中針對(duì)免疫力調(diào)節(jié)的產(chǎn)品最多，其次為三高及心腦血管病、腸胃功能調(diào)節(jié)等。有20個(gè)產(chǎn)品的虛假宣傳廣告甚至宣稱(chēng)能治療、改善多種疾病。多數(shù)廣告聲稱(chēng)產(chǎn)品能在1個(gè)月-3個(gè)月內(nèi)有效。“吃了……就”、“康復(fù)”、“消失”等成為了這些廣告里使用頻率最多的夸大療效熱詞，使用頻率分別都是4次。
見(jiàn)效時(shí)間虛假用詞
多數(shù)“1個(gè)月”就有效果？
解讀：在梳理中新京報(bào)記者發(fā)現(xiàn)，所有虛假?gòu)V告會(huì)提到具體的見(jiàn)效時(shí)間，短則當(dāng)日，慢則兩年，共有23種提法。按提及次數(shù)排名，前三名為“1個(gè)月見(jiàn)效”、 “三個(gè)月見(jiàn)效”和“一個(gè)療程/周期見(jiàn)效”、 “兩個(gè)月見(jiàn)效”，提及次數(shù)分別為6次、5次、4次。
夸大療效虛假用詞
病癥很快就能“消失”？
解讀：關(guān)于療效的提法共有23種表述方式，其中“康復(fù)”、“消失”、 “吃了……就”等詞較為常見(jiàn)，比如“很多慢性病全面改善，病情全面康復(fù)”、“胃痛、口腔潰瘍，馬上吃馬上見(jiàn)效，無(wú)論何種便秘，上午吃了下午就通”等，××率往往高達(dá)95%以上，甚至100%。
上榜最多的公司
解讀：針對(duì)虛假宣傳廣告被查處一事，上榜兩次的咸陽(yáng)皇家醫(yī)療保健品廠對(duì)新京報(bào)記者稱(chēng)，此前是由銷(xiāo)售代理商和消費(fèi)者溝通，廠家不參與，但從2016年開(kāi)始，他們對(duì)代理商的要求已有所提高。
同樣兩次上榜的江西康寶醫(yī)藥生物科技有限公司則表示，產(chǎn)品是承包代理出去的，廣告也是客戶做的，在當(dāng)?shù)貙徟^(guò)了，但是國(guó)家食藥監(jiān)總局認(rèn)為有夸大宣傳的成分，“通告出來(lái)后，很快進(jìn)行了整改，并改變廣告內(nèi)容重新審批通過(guò)，至今審批已經(jīng)快要到期，準(zhǔn)備續(xù)費(fèi)。”
部分虛假?gòu)V告宣傳語(yǔ)
60天遠(yuǎn)離高血壓；1個(gè)療程，頭不暈了；3個(gè)療程，不但血壓平穩(wěn)，多年的高血脂、脂肪肝也好了
很多慢性病全面改善，病情全面康復(fù)，生活質(zhì)量大幅提高；身體陰陽(yáng)平衡，氣血暢通了，白發(fā)變黑，恢復(fù)年輕態(tài)
兩個(gè)月瘦了60斤；十幾天就能恢復(fù)理想體重；三高基本都能得到緩解等
不到15天，血壓降下來(lái)了，畏寒肢冷消失，睡眠香甜；三個(gè)月后，偏癱的肢體運(yùn)動(dòng)正常，暈眩耳鳴消失，視物不清，脖子僵硬等問(wèn)題也消失了
使用當(dāng)天，感覺(jué)身體有了勁，走路不踩棉花；使用三個(gè)周期，使用降糖針或吃藥明顯減少，不再嘴饞，敢吃能睡，平穩(wěn)控糖，恢復(fù)糖代謝
探因
需求大監(jiān)管差 虛假?gòu)V告不斷
年年打假，年年有假，保健食品的虛假?gòu)V告為何屢禁不止？
中國(guó)營(yíng)養(yǎng)保健食品協(xié)會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)劉學(xué)聰指出，一方面，消費(fèi)者尤其是中老年消費(fèi)者對(duì)健康、養(yǎng)生、保健有迫切的需求，商人正是利用了這種心理做營(yíng)銷(xiāo)。另一方面，保健食品的廣告審批權(quán)在地方食藥監(jiān)部門(mén)，廣告監(jiān)管卻是在工商部門(mén)，兩個(gè)部門(mén)之間的銜接有些不順，導(dǎo)致播出刊發(fā)的廣告“變味”。
針對(duì)食品產(chǎn)品、生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)、宣傳信息等欺詐行為，國(guó)家食藥監(jiān)總局制訂了《食品安全欺詐行為查處辦法》，今年2月已向社會(huì)征求完意見(jiàn)，即將發(fā)布�！掇k法》將以網(wǎng)絡(luò)、電話、電視、廣播、講座、會(huì)議等方式進(jìn)行虛假宣傳的行為列為食品宣傳欺詐，在對(duì)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)企業(yè)處罰的同時(shí)，將對(duì)其法定代表人、主要負(fù)責(zé)人、直接負(fù)責(zé)的主管人員和其他直接責(zé)任人員進(jìn)行處罰。
“這個(gè)辦法發(fā)布后，相當(dāng)于給食藥監(jiān)部門(mén)增加了一個(gè)查處虛假宣傳廣告的依據(jù)，可以針對(duì)性地打擊按現(xiàn)行法規(guī)很難判定的一些問(wèn)題。”劉學(xué)聰說(shuō)。
支招
巧識(shí)保健食品虛假宣傳廣告
劉學(xué)聰強(qiáng)調(diào)，普通食品不能聲稱(chēng)功能，保健食品不是藥品，沒(méi)有治療作用。消費(fèi)者應(yīng)正確認(rèn)識(shí)保健食品，它長(zhǎng)期服用可能對(duì)于改善機(jī)能、調(diào)節(jié)身體狀況有作用，但僅此而已，不要把它當(dāng)成治不好病之后的救命稻草。
選購(gòu)時(shí)，要認(rèn)準(zhǔn)國(guó)食健字批準(zhǔn)文號(hào)和保健食品標(biāo)志（小藍(lán)帽）；要從正規(guī)渠道購(gòu)買(mǎi)保健食品，如藥店、有食品經(jīng)營(yíng)許可證的地方購(gòu)買(mǎi)；要警惕“專(zhuān)家義診、權(quán)威證明、免費(fèi)試用、宣稱(chēng)療效”等非法宣傳營(yíng)銷(xiāo)“陷阱”，科學(xué)、理性消費(fèi)。
如果是從網(wǎng)上購(gòu)買(mǎi)保健食品，建議在國(guó)家食藥監(jiān)總局上查詢(xún)?cè)摦a(chǎn)品的批準(zhǔn)文號(hào)，避免買(mǎi)到以普通食品冒充保健食品的冒牌貨。消費(fèi)者發(fā)現(xiàn)食品欺詐行為時(shí)，可撥打12331投訴舉報(bào)電話，食品藥品監(jiān)管部門(mén)將依法予以嚴(yán)肅查處。
來(lái)源：新京報(bào) 作者： 王卡拉 周倜
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