借助名人造勢、患者現(xiàn)身說法、“專家”推銷是慣用伎倆，國家食藥監(jiān)總局近三年通報(bào)的72個保健食品虛假廣告中，不乏昂立一號等知名品牌
剛剛過去的3·15晚會上，不管是互動百科上的冒充保健食品案例，還是違法會銷的傾情演繹，都將眾人的眼光又聚焦到了保健食品的宣傳上。
新京報(bào)記者為此盤點(diǎn)國家食藥監(jiān)總局2015年至今發(fā)布的虛假宣傳廣告通告，其中涉及保健食品的有72個，一些產(chǎn)品還是“二進(jìn)宮”，且不乏諸如昂立一號益生菌顆粒這樣的知名品牌，有的產(chǎn)品虛假廣告被查后仍能在網(wǎng)絡(luò)上查到。
“氣管炎徹底好了”、“服用當(dāng)天血壓降低”……一直以來，這樣的保健食品虛假夸大宣傳不斷被曝光，套路既深且雜，屢屢有消費(fèi)者上當(dāng)。
中國營養(yǎng)保健食品協(xié)會秘書長劉學(xué)聰對新京報(bào)記者指出，保健食品產(chǎn)業(yè)的規(guī)模型企業(yè)能自律規(guī)范經(jīng)營，但部分中小保健食品企業(yè)誠信意識淡薄，違法生產(chǎn)營銷、虛假夸大宣傳，誤導(dǎo)公眾消費(fèi)，直接破壞了保健食品的整體信譽(yù)。特別是一些打“擦邊球”的惡性營銷，嚴(yán)重影響行業(yè)形象，破壞行業(yè)健康發(fā)展。
昂立一號益生菌顆粒虛假宣傳
新京報(bào)記者在梳理中發(fā)現(xiàn)，保健食品虛假宣傳亂象不僅僅是保健食品本身的問題，還有普通食品等冒充保健食品、宣稱功能的問題，甚至有假冒偽劣產(chǎn)品。這其中不乏保健食品中的知名品牌，如“昂立一號”。
去年12月29日，上海交大昂立股份有限公司生產(chǎn)的保健食品“昂立一號牌益生菌顆粒”因虛假宣傳登上了國家食藥監(jiān)總局的黑榜，原因是該產(chǎn)品通過電視媒介發(fā)布虛假違法廣告，宣稱“沒有任何副作用，保證緩解便秘、腹瀉，吃一個月，腰圍腿圍就有改善”等。
對于該通告，交大昂立對外解釋，此事并非公司及下屬子公司所為，而是昂立一號牌益生菌顆粒的外地電視購物服務(wù)代理商上海灝耀實(shí)業(yè)有限公司2016年7月、8月在貴陽廣播電視臺播放的家有購物節(jié)目廣告中涉嫌夸大宣傳，該公司已被要求靜屏2-6個月。交大昂立稱，將進(jìn)一步加強(qiáng)代理商的管理，必要時將追究其法律責(zé)任。
然而，新京報(bào)記者發(fā)現(xiàn)，昂立一號牌益生菌顆粒電視購物虛假宣傳廣告不止這一個。3月20日，新京報(bào)記者以“昂立一號”為關(guān)鍵詞，在百度搜索到一條來自優(yōu)酷的“新昂立一號益生菌顆粒”的電視購物視頻，這個名為“八點(diǎn)檔電視購物”的節(jié)目中，“鄭教授”稱，“吃昂立一號牌益生菌顆粒后見效快、見效明顯、見效持久，尤其是便秘嚴(yán)重者一天要吃兩條……體弱多病的孩子容易感冒，也要及時補(bǔ)充。”
隨后，新京報(bào)記者又在優(yōu)酷上搜索，發(fā)現(xiàn)湖南衛(wèi)視快樂購中，一位曾經(jīng)150斤的服用者用照片展示自己服用昂立一號益生菌顆粒后的身材變化：3個月后130斤，再堅(jiān)持3個月，變成110斤，標(biāo)準(zhǔn)A4腰。
資料顯示，2014年，昂立1號牌益生菌顆粒全面上市，2016年4月25日，交大昂立披露非公開發(fā)行股票預(yù)案，擬募集資金不超過14.72億元，募集的資金凈額將全部用于昂立益生菌產(chǎn)業(yè)化項(xiàng)目、營銷渠道建設(shè)及品牌推廣項(xiàng)目等。
“名人”、“專家”騙你的招數(shù)
市場上究竟有哪些宣傳手段讓想購買保健食品的消費(fèi)者防不勝防？新京報(bào)記者發(fā)現(xiàn)，借名人造勢、打造養(yǎng)生講座、塑造“養(yǎng)生專家”等都是一些企業(yè)常用的招數(shù)。
中國營養(yǎng)保健食品協(xié)會秘書長劉學(xué)聰指出，部分中小企業(yè)，誠信意識淡薄，違法生產(chǎn)營銷、虛假夸大宣傳，直接破壞了保健食品的整體信譽(yù)。
招數(shù)1
借名人造勢，如請明星代言（新廣告法實(shí)施前）或者是傍政界知名人士。
3月20日，新京報(bào)記者發(fā)現(xiàn)，內(nèi)蒙古彤輝實(shí)業(yè)有限責(zé)任公司生產(chǎn)的保健食品“彤輝牌羅布麻茶”官網(wǎng)宣傳片中提到，聯(lián)合國前秘書長安南看上羅布麻茶，并以“知情人透露”的方式，直接指向了彤輝羅布麻茶。是否真有此事，新京報(bào)記者未得到證實(shí)。
招數(shù)2
用患者現(xiàn)身說法來證實(shí)產(chǎn)品功效。
今年2月，共享健康網(wǎng)上一篇標(biāo)明文章來源為健康網(wǎng)、佚名作者寫的文章中，家住上海靜安的65歲孫志服用上海泰運(yùn)科技有限公司生產(chǎn)的保健食品康態(tài)膠囊半年后，“身體出現(xiàn)了比較明顯的返老還童現(xiàn)象，食欲大增，眼睛看東西非常明亮，藥減了一大半，血壓血糖平穩(wěn)……”如今，這篇文章仍能在網(wǎng)上搜到。
招數(shù)3
在媒體上打造養(yǎng)生節(jié)目，讓所謂的“專家”、“神醫(yī)”忽悠消費(fèi)者購買產(chǎn)品。
購買過上海海維生物科技有限公司海維牌欣能膠囊的很多網(wǎng)友都提到了“宋一夫介紹”。據(jù)2014年的一篇報(bào)道顯示，有長春商人舉報(bào)“健康365”、“杏林好養(yǎng)生”等保健養(yǎng)生節(jié)目通過發(fā)布非法保健品廣告，欺騙中老年人購買其代理的產(chǎn)品（包括海維牌欣能膠囊），而宋一夫正是這其中一些節(jié)目的主持人、不少中老年慢性病患者眼中的“神醫(yī)”。
招數(shù)4
今年3·15晚會上被點(diǎn)名、深受廣大中老年人喜歡的會議營銷模式。
銷售人員用親情模式打動老人掏錢購買，吸引消費(fèi)者大量購買。這兩類違法銷售模式夸大產(chǎn)品功能、功效，很多是冒充保健食品的普通食品，誤導(dǎo)消費(fèi)者購買使用，并用嚴(yán)重高于產(chǎn)品價值的價格銷售產(chǎn)品，使消費(fèi)者利益受損。
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