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營(yíng)銷粗放？“養(yǎng)胃”概念屢打政策擦邊球
力推富鍶概念的太極水、號(hào)稱養(yǎng)胃的猴菇餅干、冠以“健康”高帽的各種植物飲料……近一兩年來，國(guó)內(nèi)已有多家藥企跑步進(jìn)入食品快消領(lǐng)域。藥企的健康形象以及此前的零售渠道，成為藥企跨界食品行業(yè)的兩大優(yōu)勢(shì)。然而利用不當(dāng)后的反噬，又成為藥企跨界發(fā)展的障礙。
和君咨詢合伙人崔祥瑞認(rèn)為，藥企跨界食品首先需解決真正按照快消品的方式去做食品的問題，其次是解決“健康、保健”類食品的功能宣傳與實(shí)際效果的差距。
崔祥瑞說，“做快消品品牌塑造和渠道管理的精細(xì)化程度較高。而長(zhǎng)于以廣告拉動(dòng)新品銷量、推動(dòng)業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)的江中將這套模式復(fù)制到了食品領(lǐng)域，狂打廣告的方式極為粗放，還停留在我國(guó)快消品行業(yè)10年之前的狀態(tài)。這是藥企跨界食品的普遍情況。”
新華食品在江中官網(wǎng)看到，猴姑餅干、猴姑飲料和藍(lán)枸飲料被定位為“江中食療系列”。其中，猴姑飲料產(chǎn)品介紹稱，“繼江中猴姑餅干熱賣后，江中集團(tuán)推出的又一款具有養(yǎng)胃作用的功能飲料”，“適用于經(jīng)常喝酒應(yīng)酬、經(jīng)常熬夜加班、喜食辛辣等有較強(qiáng)養(yǎng)胃需求的消費(fèi)人群”。
崔祥瑞表示，猴姑品牌主要針對(duì)“養(yǎng)胃”這一細(xì)分市場(chǎng)，定位選擇不錯(cuò)，但面臨的一個(gè)嚴(yán)重問題是：猴姑餅干“養(yǎng)胃”的宣傳功效需打問號(hào)。按照國(guó)家相關(guān)規(guī)定，食品不能有任何功效訴求，有功效訴求必須要有“藍(lán)帽子”，所以“養(yǎng)胃”廣告屢屢被指打政策“擦邊球”，涉嫌虛假?gòu)V告。
“國(guó)內(nèi)藥企做‘健康’食品更多還偏于概念炒作上，并未真正提高產(chǎn)品健康性。藥企在宣傳食品中夸大功效而屢被質(zhì)疑存在虛假宣傳行為也并非江中一家。雖然企業(yè)對(duì)相關(guān)規(guī)定心知肚明，但并不熱衷于解決問題，寧可上交罰款。”崔祥瑞表示，做好“健康、保健”類食品，必須要在健康功能的達(dá)成上下足功夫，拿出真憑實(shí)據(jù)。 共4頁 上一頁 [1] [2] [3] [4] 下一頁 “江中系”明星產(chǎn)品頻遭消費(fèi)者起訴 江中食品業(yè)績(jī)不佳 猴姑餅干初元頻遭起訴 江中猴姑餅干不養(yǎng)胃 消費(fèi)者起訴徐靜蕾等求十倍賠償 江中猴姑餅干養(yǎng)胃惹爭(zhēng)議 廣告規(guī)定過于模糊 長(zhǎng)江中游城市群挺進(jìn)中國(guó)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)第四極 搜索更多: 江中 |
