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差不多同一時(shí)間，京東又推出短劇《伍折天重生之女帝當(dāng)“總裁”》。這部劇講述女帝武則天意外重生到現(xiàn)代，成為了京東公司一名采銷員工“伍折天”。她一邊適應(yīng)現(xiàn)代生活，一邊尋找回到過去的方法，同時(shí)還要應(yīng)對(duì)職場種種挑戰(zhàn)。盡管面臨諸多困難，但主角憑借著過人的智慧和膽識(shí)在采銷部門嶄露頭角，在現(xiàn)代也活出了“女皇”的風(fēng)采。
這部劇融合了職場逆襲、重生復(fù)仇、戀愛腦霸總、白蓮花情敵等諸多短劇經(jīng)典要素，劇情反轉(zhuǎn)不斷，引發(fā)觀眾熱議，播放量突破2000萬次。同時(shí)，該劇也傳播出了“京東618家電家居打折”“以舊換新立減”等優(yōu)惠信息。
除了以冠名形式推出短劇，京東也在通過資源投入和政策激勵(lì)，來吸引更多短劇內(nèi)容。
去年上半年，京東在京東App首頁“逛”頁面的推薦信息流中增加短劇內(nèi)容，并宣布投入10億元現(xiàn)金和10億流量，來吸引大量優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)作者和機(jī)構(gòu)入駐，為京東用戶提供高質(zhì)量的短劇。
圖源：新華網(wǎng)
隨著平臺(tái)加大投入，越來越多的知名品牌也開始在京東上更新短劇，比如珀萊雅就于去在京東推出了兩部短劇。這些短劇一般都會(huì)植入品牌logo和產(chǎn)品，還會(huì)在頁面下方提供商品鏈接和直播鏈接，方便感興趣的觀眾下單購買。
圖源：京東
可以看到，對(duì)于京東而言，短劇可能已經(jīng)不是單純的營銷工具，而是內(nèi)容生態(tài)與電商轉(zhuǎn)化的核心引擎。過往幾次成功嘗試，想必給了京東在短劇賽道深耕下去的信心。
當(dāng)然，客觀來看，相較于抖音、快手等視頻平臺(tái)和淘寶這位電商傳統(tǒng)巨頭，京東在短劇業(yè)務(wù)上還是落后很多的。要想和這些前輩掰手腕，京東還需繼續(xù)努力。
暴利的短劇，正在吸引無數(shù)玩家
前段時(shí)間，知名演員劉曉慶的短劇制片人劉奕均在接受訪談時(shí)透露：相較于電影，短劇投資回報(bào)率要高很多，投50萬可能分回來100萬。在付費(fèi)平臺(tái)上，短劇的付費(fèi)大盤一天大約能充值6000萬。
與此同時(shí)，短劇從業(yè)者的收入也很高，爆款編劇收入可達(dá)100萬-200萬，當(dāng)紅短劇演員的日薪能有幾萬。
這番話揭開了短劇行業(yè)的冰山一角，讓人們清晰地意識(shí)到了，如今的短劇行業(yè)到底有多么暴利。
這樣的市場，自然吸引了無數(shù)玩家投入。一方面，許多影視劇明星如今都已轉(zhuǎn)戰(zhàn)短劇賽道，包括劉曉慶、李若彤、舒暢等。另一方面，電商行業(yè)內(nèi)許多頂流大主播，也都在做短劇。
比如李佳琦與美妝品牌Mistine合作，推出系列短劇《泰蘭德“琦”遇記》。李佳琦化身泰國柜哥穿越時(shí)空，一邊演戲一邊帶貨。比如小楊哥的公司三只羊網(wǎng)絡(luò)推出付費(fèi)短劇《傅爺，你的替嫁新娘是大佬》，小楊哥本人親自為其站臺(tái)。再比如辛巴的辛選集團(tuán)與歐詩漫合作，推出品牌定制短劇《她似珍珠璀璨》，等等。
此外，淘寶、抖音這些平臺(tái)也在加緊籌備短劇，不斷擴(kuò)大投入。前幾天字節(jié)跳動(dòng)就上線了一款新的短劇APP“木葉免費(fèi)短劇”。
短劇行業(yè)如今被各路玩家搶灘，本質(zhì)上是內(nèi)容和流量紅利重新洗牌的一次集中爆發(fā)�？梢灶A(yù)見的是，未來一段時(shí)間內(nèi)，這條賽道還會(huì)繼續(xù)火下去。不過隨著泡沫不斷堆積，分化也終將會(huì)到來，屆時(shí)只有那些真正跑出“內(nèi)容+商業(yè)”閉環(huán)的玩家，才能實(shí)現(xiàn)可持續(xù)的高質(zhì)量發(fā)展。
來源：電商派Pro 千帆 共2頁 上一頁 [1] [2]
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