來(lái)源：電商派Pro 李響
京東即時(shí)零售加速狂奔
最近劉強(qiáng)東又在即時(shí)零售領(lǐng)域掀起了新一輪戰(zhàn)火。
在這一方面，京東簡(jiǎn)直是鉚足了勁、火力全開(kāi)。
有消息稱(chēng)，日前京東七鮮已與天津嘉里匯成功簽約，即將在天津再添一家商場(chǎng)門(mén)店。
不僅如此，下半年京東七鮮還計(jì)劃在北京、石家莊等城市陸續(xù)開(kāi)設(shè)新商場(chǎng)店，新店選址均鎖定北京西紅門(mén)薈聚、北京望京凱德MALL、天津河?xùn)|區(qū)嘉里匯以及石家莊裕華萬(wàn)達(dá)等高人氣商圈。
圖源：京東
在這些高人氣商圈，京東七鮮能夠借助龐大的人流量?jī)?yōu)勢(shì)，將自身豐富多樣的優(yōu)質(zhì)商品與服務(wù)，帶給更多消費(fèi)者，進(jìn)一步提升京東即時(shí)零售的市場(chǎng)占有率。
而除了商場(chǎng)店，京東七鮮還將陸續(xù)開(kāi)出數(shù)十家衛(wèi)星小店，進(jìn)一步擴(kuò)大其在華北區(qū)域的市場(chǎng)覆蓋范圍。
所謂京東七鮮衛(wèi)星小店，是京東七鮮“1（中心店）+N（衛(wèi)星小店）”模式中的關(guān)鍵組成部分，通過(guò)與中心店協(xié)同運(yùn)營(yíng)，以3公里為半徑構(gòu)建即時(shí)履約網(wǎng)絡(luò)，為用戶(hù)提供30分鐘送達(dá)的即時(shí)消費(fèi)體驗(yàn)，是京東七鮮布局即時(shí)零售的重要觸點(diǎn)。
此次京東七鮮強(qiáng)勢(shì)進(jìn)駐華北區(qū)域商圈，接連開(kāi)設(shè)多家衛(wèi)星小店，明顯是為了加快在即時(shí)零售領(lǐng)域的布局步伐，實(shí)現(xiàn)更廣泛的擴(kuò)張。
值得注意的是，近日，華北、東北等全國(guó)多地都將迎來(lái)降雨天氣。面對(duì)嚴(yán)峻天氣的挑戰(zhàn)，京東七鮮迅速響應(yīng)，針對(duì)華北區(qū)域的門(mén)店及衛(wèi)星小店，提前加大了民生必需品的儲(chǔ)備，包括新鮮果蔬、肉類(lèi)、禽蛋和水產(chǎn)品等，全力保障民生商品供應(yīng)充足、價(jià)格平穩(wěn)。
京東七鮮相關(guān)負(fù)責(zé)人表示：“越是在嚴(yán)峻天氣下，京東七鮮越是要全力保障好市民的日常生活，我們將以充足的商品儲(chǔ)備、高效的配送服務(wù)，為用戶(hù)持續(xù)打造‘又好又快又便宜’的消費(fèi)體驗(yàn)。”
京東七鮮在天津地舉辦全城十店7周年店慶活動(dòng)
京東七鮮已然做好在華北區(qū)域大干一場(chǎng)的準(zhǔn)備。
事實(shí)上，回看京東七鮮的布局，這一切都在計(jì)劃當(dāng)中。
京東集團(tuán)2025年Q1財(cái)報(bào)明確顯示，京東七鮮今年將加速推動(dòng)“1+N”模式在華北區(qū)域落地生根，計(jì)劃于年底前達(dá)成京津地區(qū)的全覆蓋。
后續(xù)，京東七鮮傳出消息稱(chēng)，計(jì)劃在京津區(qū)域集中開(kāi)設(shè)18家倉(cāng)店，進(jìn)一步加快門(mén)店布局的節(jié)奏。
如今，京東七鮮加快步伐拓展華北區(qū)域版圖，把新店選址定在北京、天津、石家莊等城市，顯然是在按照既定計(jì)劃穩(wěn)步推進(jìn)。
誠(chéng)然，除線下門(mén)店擴(kuò)張外，京東七鮮在價(jià)格層面，也下了不少功夫。
據(jù)了解，在最近一次會(huì)議上，京東七鮮內(nèi)部明確提出：在商品品質(zhì)優(yōu)于其他平臺(tái)的基礎(chǔ)上，價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)力上要做到同行業(yè)第一。
基于這一會(huì)議要求，今年618期間京東七鮮全面升級(jí)“擊穿價(jià)”策略，核心“擊穿價(jià)”商品價(jià)格在原本低10%的基礎(chǔ)上，進(jìn)一步下探至接近低20%的水平。
要知道，“低價(jià)”一直是京東七鮮的重要競(jìng)爭(zhēng)武器，圍繞這一核心，其從去年開(kāi)始就在持續(xù)通過(guò)供應(yīng)鏈優(yōu)化的方式，來(lái)提升品質(zhì)和價(jià)格的競(jìng)爭(zhēng)力。
圖源：京東
去年11月，京東七鮮全面上線“擊穿價(jià)、真便宜不怕比”活動(dòng)，并宣布擊穿價(jià)專(zhuān)區(qū)全面煥新，專(zhuān)區(qū)商品較其他即時(shí)零售平臺(tái)平均低10%。
在618期間，京東七鮮再度下調(diào)價(jià)格，無(wú)疑意在讓“低價(jià)”理念更加深入消費(fèi)者內(nèi)心。
除卻價(jià)格，服務(wù)也很重要。在這一點(diǎn)上，京東七鮮也給了消費(fèi)者充足的保障，包括承諾最快30分鐘送達(dá)，覆蓋半徑達(dá)5公里，滿(mǎn)足消費(fèi)者即時(shí)性需求；京東PLUS會(huì)員在京東七鮮享受無(wú)限免郵服務(wù)，普通用戶(hù)配送范圍也擴(kuò)大至5公里等。
作為京東即時(shí)零售的排頭兵，京東七鮮目前已進(jìn)入規(guī)�；瘮U(kuò)張的新階段。這一階段，京東七鮮將依托京東強(qiáng)大的供應(yīng)鏈優(yōu)勢(shì)，建立穩(wěn)定的品質(zhì)保障體系，確保商品品質(zhì)。同時(shí)，通過(guò)供應(yīng)商現(xiàn)場(chǎng)審核、商品準(zhǔn)入審核機(jī)制、與供應(yīng)商分級(jí)管理制度等措施，確保源頭品質(zhì)可控，全面保障門(mén)店食品安全和商品品質(zhì)。
無(wú)論是門(mén)店的拓展布局，還是低價(jià)策略的制定，以及相關(guān)服務(wù)的承諾，一切都是為了推動(dòng)即時(shí)零售業(yè)務(wù)的發(fā)展，從霸主美團(tuán)手中搶奪更多市場(chǎng)份額。
接下來(lái)，即時(shí)零售行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)必然會(huì)更加激烈。
京東必須拿下即時(shí)零售
即時(shí)零售這一戰(zhàn)，京東必須要拿下。
從業(yè)態(tài)上看，京東即時(shí)零售的覆蓋品類(lèi)已經(jīng)越來(lái)越豐富。
就拿京東到家來(lái)說(shuō)，其已覆蓋生鮮、3C數(shù)碼、家電、美妝、母嬰等全品類(lèi)，合作門(mén)店超40萬(wàn)家。此前，在iPhone 15首發(fā)時(shí)，京東到家曾聯(lián)合超4600家Apple授權(quán)專(zhuān)營(yíng)店，實(shí)現(xiàn)1小時(shí)內(nèi)送貨上門(mén)。
圖源：京東秒送
從時(shí)效上看，京東即時(shí)零售的配送服務(wù)已提速至“秒級(jí)”，競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)明顯。
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