來源：電商派Pro 李響
本地生活，這條萬億級(jí)黃金賽道正以前所未有的速度狂奔向前。
數(shù)據(jù)顯示，2025年中國(guó)本地生活服務(wù)市場(chǎng)規(guī)模有望突破35.3萬億元，年復(fù)合增長(zhǎng)率達(dá)12.6%，線上滲透率預(yù)計(jì)將提升至30.8%，龐大的用戶與消費(fèi)正加速向線上涌來。
面對(duì)這一巨大機(jī)遇，美團(tuán)、京東、阿里、抖音、快手、小紅書等新老玩家紛紛調(diào)集重兵，全力猛攻，試圖在這片充滿潛力與商機(jī)的市場(chǎng)中，搶占一席之地。
這場(chǎng)既激烈又殘酷的本地生活之戰(zhàn)，已全面爆發(fā)開來。
小紅書加碼本地生活
一貫行事低調(diào)的小紅書，悄悄加快了本地生活領(lǐng)域的布局腳步。
日前，小紅書發(fā)布了關(guān)于修訂《小紅書本地團(tuán)購(gòu)產(chǎn)品功能使用規(guī)范》的意見征集通知。
圖源：小紅書
公告內(nèi)容顯示，小紅書本地生活將向中國(guó)大陸所有符合條件的商家開放“休閑娛樂”服務(wù)類目，目前暫時(shí)涵蓋戶外玩樂、展覽演出、休閑運(yùn)動(dòng)和休閑活動(dòng)等，入駐商家需提供行業(yè)相關(guān)資質(zhì)與經(jīng)營(yíng)許可。
此外，公告還指出，針對(duì)美食和休閑娛樂類目的商家，平臺(tái)將長(zhǎng)期實(shí)行入駐保證金減免政策，且在2025年12月31日之前，技術(shù)服務(wù)費(fèi)率會(huì)由2.5%逐步下調(diào)至0.6%。
圖源：小紅書
作為本地生活里高頻、高毛利且具強(qiáng)種草特質(zhì)的垂直品類，“休閑娛樂”服務(wù)高度依賴內(nèi)容種草，這與小紅書“內(nèi)容+社區(qū)”的特質(zhì)高度契合，由此切入利于小紅書本地生活業(yè)務(wù)的全面發(fā)展，能為其拓展餐飲、酒旅等低頻高額品類打下更好的基礎(chǔ)。
再者，美團(tuán)、抖音等勁敵已在“到店餐飲”領(lǐng)域開啟激烈廝殺，小紅書選擇主攻“休閑娛樂”而非餐飲，可以避開美團(tuán)和抖音等對(duì)手的絕對(duì)優(yōu)勢(shì)區(qū)，屬于錯(cuò)位競(jìng)爭(zhēng)。
在巨頭激烈爭(zhēng)奪的市場(chǎng)縫隙中求生存本就艱難，而小紅書以“休閑娛樂”切入，并持續(xù)減免入駐保證金，這不僅能避開正面交鋒，還能另辟蹊徑，不失為一個(gè)好選擇。
值得注意的是，在此之前，小紅書的本地生活板塊僅向“美食”這一單個(gè)類目商家開放。從這一細(xì)節(jié)來看，小紅書顯然是希望在本地生活領(lǐng)域?qū)で笮碌耐黄婆c發(fā)展。
回顧小紅書的本地生活布局，可以發(fā)現(xiàn)，其走的是“小步快跑、穩(wěn)扎穩(wěn)打”的漸進(jìn)式路線。
2023年4月，小紅書首次開放本地生活團(tuán)購(gòu)功能內(nèi)測(cè)，正式進(jìn)入本地生活戰(zhàn)場(chǎng)；2024年9月，平臺(tái)宣布本地生活功能向49個(gè)城市的商家開放，業(yè)務(wù)進(jìn)入實(shí)質(zhì)運(yùn)營(yíng)階段；今年年初，小紅書本地生活業(yè)務(wù)開始向中國(guó)大陸范圍內(nèi)的所有美食商家開放入駐，業(yè)務(wù)覆蓋范圍進(jìn)一步擴(kuò)大。
圖源：土撥薯小紅書賬號(hào)
至于此次全面開放“休閑娛樂”類目，則是在此先前基礎(chǔ)上，瞄準(zhǔn)差異化優(yōu)勢(shì)戰(zhàn)場(chǎng)，所發(fā)起的一場(chǎng)極具針對(duì)性的攻勢(shì)。
回到小紅書本身，布局本地生活也是為了擴(kuò)大自身商業(yè)影響力。
此前，金沙江創(chuàng)投的一份內(nèi)部文件顯示，小紅書估值已躍升至260億美元（折合人民幣約1867億），較2023年底的170億美元增長(zhǎng)超50%，已超過自身2021年創(chuàng)下的200億美元估值高點(diǎn)。
近兩日，業(yè)內(nèi)還瘋傳阿里巴巴將收購(gòu)小紅書的消息，盡管小紅書方面已明確回應(yīng)“訊息為謠言”，但這一系列動(dòng)態(tài)也從側(cè)面反映出小紅書在商業(yè)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)力已經(jīng)與日俱增。
在這樣的發(fā)展態(tài)勢(shì)下，小紅書加速布局本地生活這一萬億級(jí)市場(chǎng)，自然也順理成章。
巨頭圍攻，競(jìng)爭(zhēng)升級(jí)
把視線調(diào)轉(zhuǎn)到整個(gè)行業(yè)，可以發(fā)現(xiàn)，最近本地生活市場(chǎng)異常熱鬧。
美團(tuán)、阿里、京東等老牌巨頭厲兵秣馬，抖音、快手等新興勢(shì)力也在摩拳擦掌。
作為本地生活領(lǐng)域的早期開拓者，美團(tuán)在外賣、到店、酒旅等核心業(yè)務(wù)上的市場(chǎng)占有率已逼近70%，其服務(wù)覆蓋外賣、酒店預(yù)訂、電影購(gòu)票、團(tuán)購(gòu)優(yōu)惠、藥品購(gòu)買、打車出行、跑腿代辦、美發(fā)預(yù)約等多元場(chǎng)景，是當(dāng)之無愧的本地生活服務(wù)巨頭。
圖源：美團(tuán)
即便地位難以撼動(dòng)，美團(tuán)也沒有躺在過往的成績(jī)上。6月23日，美團(tuán)官方發(fā)布公告，正式宣布將全面拓展即時(shí)零售，推動(dòng)零售新業(yè)態(tài)提質(zhì)升級(jí)。具體來看，美團(tuán)將針對(duì)旗下美團(tuán)閃購(gòu)、小象超市、美團(tuán)優(yōu)選等業(yè)務(wù)模式進(jìn)行調(diào)整升級(jí)。
共2頁(yè) [1] [2] 下一頁(yè)
