|
“雖然大家都喜歡Labubu，但每個人也都有自己不同的喜好。”杭州的改娃師月月透露，有的人喜歡Labubu“壞”一點，就會想給Labubu身上加一些街頭元素，比如耳朵上加個耳釘，臉上加點小紋身；有的人喜歡Labubu更“甜”一些，就會想把它身體換成真兔毛的，或者給它改個顏色；有的人還會有些其他的要求，比如給Labubu做一個“卡戴珊”款的翹臀，給Labubu換個不同款式的眼睛……
海外社交平臺上，給Labubu做翹臀的教程
在某一種程度上，改娃，相當于對一個IP進行了二創(chuàng)，還代表了玩家的審美和創(chuàng)意，但改娃往往也能很好地融入整個潮玩生態(tài)之中，一些優(yōu)秀的作品甚至能變相宣傳某個IP。
根據(jù)改造難度的不同，月月的收費在50—300元，甚至更高。初級的改造，可能只是簡單換個造型，更“高級”的改造，則需要改娃師把Labubu一點點拆開，再根據(jù)玩家定制的風格去重新上妝、縫合，實現(xiàn)玩家個性化的需求。
早在Labubu爆火之前，月月就已經(jīng)是一位改娃師了，她接過不少改娃的單子，除了泡泡瑪特旗下的IP系列，她還改過一些迪士尼旗下的娃娃，“大家都是為了把娃養(yǎng)得更好，本質就是要更有個性，彰顯自己的風格，改了才是獨一無二的”。
03
繞不開泡泡瑪特的生意
“目前看來，Labubu的改娃需求還沒有特別高。”月月表示，市面上比較出名的IP玩偶、潮玩，基本都有改娃的需求，就泡泡瑪特而言，改娃最多的可能還是molly和Skull Panda這兩個IP。
在月月看來，會出現(xiàn)這樣的情況，主要有三個原因。
一是因為Labubu火的時間還不夠久，在她看來，一般改娃都是比較資深的玩家，改一個娃花的精力、時間和費用也不低，“不是真愛基本不會想到改娃”；二是因為Labubu的毛絨材質略有所不同，會讓一些人覺得操作空間比較��；三是因為Labubu現(xiàn)在供不應求，而且溢價太高，一些人想改但是“無娃可改”，另一些人則是舍不得改，“畢竟這現(xiàn)在是一個‘理財產(chǎn)品’了，你不改可能值七八百塊，改了可能都沒人愿意買了”。
社交平臺和二手交易平臺上的泡泡瑪特改娃
供不應求和二級市場的溢價，是最近圍繞在Labubu身邊的關鍵詞。
就連收藏了幾百個Labubu的小陳都感概今年Labubu價格的變化，“我收集Labubu可能花了3—4萬元，但現(xiàn)在，光我手頭的大娃，一個的價格可能就升到1萬元。這兩個月Labubu價格一直在漲，所以我自己都沒買過了”。
Labubu日益凸顯的社交貨幣屬性，讓它從曾經(jīng)的小眾IP走向大眾視野，也帶來了供不應求和二級市場溢價，催生了各路圍繞著Labubu衍生而出的生意，和一條自上而下的產(chǎn)業(yè)鏈。
產(chǎn)業(yè)鏈的最上游，自然是泡泡瑪特，而對于這些衍生而出的生意能火多久，各路玩家也有著不同的看法。
“現(xiàn)在海外的娃衣生意已經(jīng)有點做不下去了。”阿羅表示，之前他就看有其他做海外市場的人說泡泡瑪特投訴了一批賣Labubu娃衣的人，“不能用Labubu做標題引流，圖片上也不能出現(xiàn)Labubu”。
在國內，娃衣生意也正越來越不好做，阿羅表示，現(xiàn)在娃衣價格越來越低已經(jīng)是次要問題，還有個問題就是工廠發(fā)不出來貨，“娃衣供不應求。很多工廠自己既做C端生意，也做海外生意，供貨也是優(yōu)先大客戶和早期下單的客戶，有些一周都發(fā)不出來貨，只能退款了”。
月月和小陳的看法則有些類似，在月月看來，改娃的需求會一直存在，只是需求多少的差別，“說不定以后玩家多了，改娃的也多了”；小陳也覺得租借生意可以長期持續(xù)，有需求就有市場，“很多人會覺得Labubu貴，出租便宜，那他們就會有需求，這就和租車、租大疆pocket3一樣”。
隨著熱度，Labubu經(jīng)濟已然有了自我進化能力。
當玩家買不到自己心儀的款式，想要打造獨一無二的Labubu，立刻出現(xiàn)復刻娃衣、改娃服務；當企業(yè)需要短期展示道具，需要布景，租賃服務迅速補位。而這些衍生而出的下游生意能持續(xù)多久，是否火爆，看的依舊是上游泡泡瑪特對于一個IP的運營能力，最后穩(wěn)賺不賠的，也依舊是手握IP的泡泡瑪特。
來源：電商在線 王嶄 共2頁 上一頁 [1] [2]
|
