來源：電商報Pro 吳昕
淘寶海外業(yè)務悄悄崛起，趕超TEMU
一直低調發(fā)展的淘寶海外業(yè)務，終于交出了一份令人矚目的成績單。
據(jù)36氪獨家消息，阿里國際商業(yè)旗下的淘寶海外業(yè)務，今年GMV已成功突破200億美元大關，相較于去年實現(xiàn)了雙位數(shù)的顯著增長。
其介紹，淘寶海外即為淘寶APP的海外版，主要針對海外華人消費群體。
值得一提的是，該媒體還指出，淘寶海外的這一體量已經(jīng)超越了TEMU去年全年，并與TikTok去年的表現(xiàn)相當。
圖源：36氪未來消費公眾號
盡管這一消息的準確性尚待進一步確認，但淘寶海外的想象力不容忽視。
據(jù)了解，淘寶海外自2013年首次上線以來，已歷經(jīng)十余年的發(fā)展與變革。
最初，它以“淘海外”的名稱亮相，由一個小團隊負責運營。但在初期階段，商家對此服務的認知并不深入，平臺也未能投入足夠的資源和精力進行運營。
而隨著阿里巴巴的戰(zhàn)略升級，淘寶海外業(yè)務也迎來了多次重要變革。
2016年，淘寶海外升級為“天貓海外”，引入了天貓的品牌供給，并在港臺、新馬澳等地建立了本地化的運營團隊，提供官方物流服務。
2018年，天貓進行組織升級，天貓海外被納入新的組織架構中，更名為“天貓?zhí)詫毢Ｍ?rdquo;。
自2022年1月起，淘寶海外被納入國際商業(yè)集團進行管理，由葉天負責。
在拓展海外市場的過程中，淘寶海外也更注重通過升級服務來獲得增長。
今年7月，淘寶、國際商業(yè)集團和菜鳥聯(lián)合升級了2023年的“跨境無憂購”，并發(fā)起了“全球大服飾包郵”項目。
該項目針對新加坡、馬來西亞、韓國、中國香港、中國澳門、中國臺灣等6個國家和地區(qū)的用戶，根據(jù)不同國家和地區(qū)的消費力劃分了不同的包郵門檻，滿99-199元即可享受包郵服務。
官方數(shù)據(jù)顯示，自“大服飾全球包郵計劃”開通以來，已有超過20萬商家簽約參與，今年8月共有約7000萬商品加入了海外包郵計劃。
據(jù)36氪透露，該項目上線后，淘寶服飾行業(yè)在海外市場的GMV同比增長了近40%（今年8-10月）。
這也意味著淘寶的出海模式已經(jīng)成功跑通。在此基礎上，淘寶海外迅速開啟了華麗升級，從聚焦單一品類轉向擁抱全行業(yè)，觸達更廣泛的賣家群體。
自今年9月起，淘寶出海的包郵計劃已從服飾品類拓展至全行業(yè)商家，包郵站點也進一步擴大至包括澳大利亞、加拿大、日本、柬埔寨等在內的13個國家和地區(qū)。
此外，淘寶海外還在積極探索多語種服務。據(jù)悉，淘寶英文版已于10月在泰國、柬埔寨和澳大利亞上線，并計劃在中國香港和中國澳門推出。
目前，淘寶海外已將出海包郵服務推廣至蒙古和中亞地區(qū)，并計劃加速覆蓋更多國家和地區(qū)。
未來，隨著全球電商市場的持續(xù)發(fā)展，淘寶海外有望為阿里巴巴帶來更多的增長動力。
出海競爭白熱化之下的不同路徑選擇
當然，除此之外，TEMU、SHEIN、TikTok shop等都在出海。
其中，TEMU和SHEIN的勢頭之強，更是有目共睹的。
據(jù)Statista的數(shù)據(jù)顯示，從2020年3月至2022年11月，SHEIN在美國的市場份額從約18%上漲至50%，幾乎占據(jù)半壁江山。
今年第三季度，SHEIN更是榮登全球服裝與時尚網(wǎng)站訪問量榜單的榜首。
而TEMU則憑借其低價優(yōu)勢，自2022年正式上線以來，業(yè)務版圖已迅速覆蓋全球80多個國家和地區(qū)，今年8月的全球用戶數(shù)量已達到亞馬遜的91%，擴張速度令人咋舌。
近期，TEMU的動作更是頻頻。它不僅積極招募英國本土賣家，擴大在英國供應商的規(guī)模，還計劃設立倫敦辦事處，進一步鞏固其在歐洲市場的地位。
同時，TEMU還宣布面向所有美國賣家開放注冊，簡化入駐流程，這對于其擴大美國市場具有重要意義。
另外，TikTok作為電商領域的新晉者，其潛力同樣不容小覷。
據(jù)了解，TikTok shop在美國市場上線一年多，便實現(xiàn)了單月營收超10億美金的佳績。截至目前，TikTok在全球的下載量已突破57億次，成為全球最受歡迎的應用之一。
但與TEMU、SHEIN和TikTok shop在海外單兵突進不同，阿里國際似乎采取了在不同市場有針對性地進行分兵進擊：除了淘寶海外，還有此前大家都熟悉的“出海四小龍”之一速賣通、東南亞的Lazada等等。
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