來源：電商報Pro 趙云合
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淘寶和微信、京東、抖音聯(lián)手了
沒想到，電商行業(yè)中明爭暗斗的競爭對手，有一天也會破冰合作。
淘寶作為傳統(tǒng)電商中的頭號玩家之一，不僅要和拼多多、京東等傳統(tǒng)電商的進行競爭，還要提防抖音、快手等內(nèi)容電商的追趕。
為此，淘寶和這些競爭對手的關(guān)系，很長時間內(nèi)都是爭得“你死我活”的，為了就是坐穩(wěn)自己在行業(yè)內(nèi)的位置。
可是，今年雙11以來，淘寶的發(fā)展策略似乎做出了一定的調(diào)整。在和競爭對手關(guān)系的處理上，也做出了很大的改變。最明顯的就是，從老死不相往來走向了合作。
有誰還記得，早在2013年，因為微信支付和支付寶之間的競爭關(guān)系，淘寶封禁了微信訪問。微信也進行了相應(yīng)的反擊，將導向淘寶網(wǎng)的流量渠道全部關(guān)閉。
很長的一段時間里，因為淘寶無法使用微信支付，用戶如果想要微信好友購買自己選中的淘寶商品，需要先在淘寶頁面生成火星文一般的淘口令，在微信里粘貼發(fā)給好友，好友復(fù)制，再打開淘寶 App 下單。
又或者，長輩在淘寶付款時發(fā)現(xiàn)余額不夠，讓你幫忙付款，他微信賺錢給你，你微信收下錢，存入銀行卡，再從銀行卡轉(zhuǎn)出到支付寶，才能完成支付。
這一系列復(fù)雜的操作，給淘寶用戶帶來了不好的體驗，一定程度上也會勸退用戶。但是，現(xiàn)在不用這么麻煩了，因為淘寶和微信互通了。
9月27日，淘寶正式官宣：已支持微信支付。用戶更新升級淘寶App的最新版本后，支付頁面就會出現(xiàn)“微信支付”的選項，支付體驗和其他方式一致。
圖源：淘寶
對微信來說，淘天豐富的商品增加了微信用戶的支付場景，也為刺激更多商家在微信內(nèi)投放廣告，為微信帶來了更多增長機會。
有了微信支付，淘寶能帶來更多的交易增長，畢竟還有許多人只有微信支付，沒有支付寶，包括下沉市場的中老年人和未成年人。
淘寶和微信的互通，提升了用戶的購物體驗，而這也只是淘寶改善和競爭對手關(guān)系的第一步。淘寶和京東作為傳統(tǒng)電商的兩大頭號玩家，競爭關(guān)系是很明確的。
但是，在10月16日，京東物流正式官宣與淘天集團達成合作，京東物流將全面接入淘寶天貓平臺，平臺商家將能夠選擇京東物流作為服務(wù)商。
圖源：微博
同時，京東也將接入菜鳥速遞和菜鳥驛站，作為代收包裹站點。在不久的將來，京東還將正式接入支付寶，雙方的物流和支付系統(tǒng)正逐漸打通。
其實，淘寶已經(jīng)和其他物流平臺建立了合作關(guān)系。不管是三通一達，還是順豐、極兔，在很大程度上是可以滿足不同配送級別的需求了的。
這次淘寶接入京東物流，或許是想對其物流服務(wù)體系進行進一步的補充。京東物流的倉配一體網(wǎng)絡(luò)和淘寶龐大的商家與訂單資源相結(jié)合，可以更好地優(yōu)化物流配送路徑、提高倉儲利用率等，減少資源的浪費，提高整個物流行業(yè)的資源利用效率。
此外，京東物流聲譽在外，一直是京東的一大優(yōu)勢。京東物流所提供的一體化供應(yīng)鏈解決方案，其實很適合淘寶天貓中的品牌商家。
這能夠提升物流的服務(wù)質(zhì)量，為用戶提供更好的購物體驗，進而提高商家的銷售額和客戶滿意度。
不論是微信支付還是京東物流，淘寶都是在完善自身的服務(wù)功能。在現(xiàn)有的基礎(chǔ)上加碼，一方面是為了提升自身的綜合實力，另一方面是為了改善和競爭對手的關(guān)系。
淘寶也自知不足，在如今的電商行業(yè)中，流量缺一不可。而大部分的流量，是掌握在抖音、小紅書等內(nèi)容平臺上的。為此，淘寶只能“買流量”為平臺引流。
在今年的雙11活動中，天貓就砸錢買下了抖音的開屏廣告。抖音用戶點擊廣告頁面鏈接后，會由抖音跳轉(zhuǎn)至雙11活動頁面，接下來可直接下單購買淘寶平臺的商品。
圖源：微博
天貓從抖音引流，可以提高轉(zhuǎn)化率以及促成交易額的提升，抖音也可以提高廣告收入。這對雙方來說，是好事一件。
毫不夸張地說，淘寶和微信、京東、抖音關(guān)系的變化，讓大眾見證了歷史。淘寶選擇淡化競爭關(guān)系，走向合作，必然有自己的考量。
只是，沒有人愿意做虧本的生意，既然雙方都愿意做出讓步，說明背后的利益是相關(guān)的。
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