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大廠互聯(lián)互通成為新趨勢
“互聯(lián)互通”是電商行業(yè)的大勢所趨，單打獨斗終究比不過合作共贏。
在流量紅利見頂、玩家們爭得你死我活卻分不出一個輸贏、也難尋新的增量的情況下，合作或許能夠帶來新的可能。
在資源互通的情況下，或許能為行業(yè)激發(fā)出新的發(fā)展?jié)摿Α?/p>
淘寶作為傳統(tǒng)電商中的頭號玩家之一，近年來面對的競爭壓力越來越大。
據(jù)高盛報告顯示，淘寶天貓的市場份額從2019年的66%，下降至2022年的44%左右，四年降幅約1/3。
此外，拼多多的市值不止一次超過了阿里，正逐步成長為傳統(tǒng)電商的巨頭。同時，據(jù)阿里2025財年Q1財報顯示，淘天集團營收為1133.73億元，同比下降1%，是阿里六大業(yè)務(wù)板塊中唯一出現(xiàn)負(fù)增長的業(yè)務(wù)。
在面對外界競爭壓力以及內(nèi)部調(diào)整的雙重難題時，淘天也適時的重新調(diào)整戰(zhàn)略，做出了一系列的改變。
其中，淘寶和微信、京東、抖音關(guān)系的破冰，是淘寶在互相競爭的基礎(chǔ)上，尋求一種新的合作關(guān)系。
比如，淘寶接通微信支付，或許可以進(jìn)一步擴大用戶規(guī)模。也能借助微信支付的優(yōu)勢，在下沉人群中做到更高的滲透率和活躍度，實現(xiàn)平臺生意增長。
數(shù)據(jù)顯示，截至2023年，淘寶活躍用戶數(shù)量已經(jīng)突破8億，而微信及WeChat的合并月活躍賬戶數(shù)量更是達(dá)到13.7億。
據(jù)統(tǒng)計，微信支付在三四線城市及以下市場的高滲透率高達(dá) 87.8%，線上則為 81.9%。
淘寶可以利用微信上的用戶，壯大自身的用戶規(guī)模。微信也可以利用淘寶，提升其在支付領(lǐng)域的市場份額。兩者合作，能達(dá)到雙贏的結(jié)果。
其實，“互聯(lián)互通”不僅僅體現(xiàn)在淘寶和其他玩家的合作中。在淘寶之前，就有多家企業(yè)跟進(jìn)了“互聯(lián)互通”，進(jìn)行了多種形式的合作。
2021年12月27日，快手與美團宣布達(dá)成互聯(lián)互通戰(zhàn)略合作。雙方將基于快手開放平臺，打通內(nèi)容場景營銷、在線交易及線下履約服務(wù)能力。今年7月，雙方續(xù)簽。
圖源：微博
2022年1月，百度聯(lián)合美團、小紅書、順豐、攜程、知乎、同程、貓眼、58同城等十余家企業(yè)宣布開啟互聯(lián)互通深度合作，在流量、技術(shù)、服務(wù)生態(tài)三大層面展開互聯(lián)互通合作。
比如，合作伙伴可以在百度App內(nèi)上線智能小程序，提供預(yù)訂酒店、購買火車票、電影票等高頻服務(wù)。
用戶可以在百度App內(nèi)直接使用這些服務(wù)，無需在不同App之間跳轉(zhuǎn)，提升了用戶體驗。
2023年12月，小紅書宣布成立“種草有數(shù)數(shù)據(jù)聯(lián)盟”，小紅書旨在通過開放數(shù)據(jù)合作，將自身的種草數(shù)據(jù)與其他平臺的成交數(shù)據(jù)打通。
在2023年和202年期間，B站分別與淘寶和京東建立了星火計劃、京火計劃。這些計劃允許用戶在B站直接跳轉(zhuǎn)到淘寶或京東的購物頁面，實現(xiàn)了內(nèi)容的無縫銜接和購物流程的簡化，為用戶提供了更便捷的服務(wù)。
很顯然，“互聯(lián)互通”已經(jīng)成為大廠之間的共識。在健康的競爭環(huán)境下，大廠之間通過合作尋求新的發(fā)展空間，帶動雙方共同發(fā)展，實現(xiàn)共贏。
相信在“互聯(lián)互通”這種合作氛圍的渲染下，大廠能夠共同營造出一個更和諧、健康、良性的電商生態(tài)環(huán)境。
來源：電商報Pro 趙云合
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