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與往年相比，今年“雙11”啟動更早，各大平臺補貼在加碼、規(guī)則也在創(chuàng)新。政府以舊換新補貼“入場”，讓“雙11”大促有了新看點。各大平臺開始“拆墻”，給消費者提供更多的選擇，也讓中小商家有機會觸達更多消費者。
“今年‘雙11’太長了，感覺都快和國慶假期連上了。”重慶消費者王丹熱衷網購，在他看來，今年“雙11”沒有過去那種年度大促的“狂歡感”，但多了不少新亮點，不能輕易錯過。
今年“雙11”疊加系列消費促進政策，被認為是提升全民消費意愿的一個關鍵時間窗口。有業(yè)內人士指出，誰先啟動“雙11”，誰就有望搶收第一波銷量。
在此背景下，各平臺自然“沒有最早，只有更早”。記者發(fā)現(xiàn)，跟去年相比，活動時長變化最大的是淘寶天貓平臺，10月14日開啟預售預熱，比2023年和2022年提前了10天；京東比2023年和2022年提前了9天；拼多多提前了6天……有評論認為，“急切”二字寫在了各大平臺臉上。
補貼加碼 規(guī)則創(chuàng)新
今年拼多多首次推出“百億消費券”活動，并將“百億加倍補”升級為“超級加倍補”，將過去的“買貴必賠”升級為“買貴雙倍賠”。天貓在官方85折、或跨店滿減“每300減50”活動基礎上，額外再投入300億元消費券及紅包。
值得一提的是，政府以舊換新補貼首次“入場”參與“雙11”大促，讓消費者直呼家電價格“真香”。在政府20%補貼力度、天貓品類券、品牌官方立減15%等多重優(yōu)惠疊加下，天貓平臺上家電價格可低至6折。企業(yè)表示，作為政府指定補貼發(fā)放平臺，在政府提供綠色節(jié)能產品15%～20%的優(yōu)惠基礎上，將聯(lián)合品牌商家、金融機構，為用戶提供更好的換新體驗。
什么值得買“雙11”活動總負責人張宇昂介紹，政府以舊換新補貼可謂是今年“雙11”期間的重要引擎，有望充分帶動消費潛力的釋放。“一方面各地政府出臺地區(qū)消費券，持續(xù)擴大補貼范圍，滿足消費者多元的換新需求，另一方面各大平臺不僅積極配合發(fā)放，也各自追加投入疊加補貼，進一步提升了惠民力度，從而激發(fā)用戶換新活躍度和積極性。”張宇昂說。
補貼加碼之外，規(guī)則也在創(chuàng)新。遙望科技從招商選品、直播玩法、內容創(chuàng)新、渠道融合等多方面進行全面升級。例如，10月12日～14日，遙望主播和300多位選品官創(chuàng)新采用邊砍價邊直播的方式帶貨，直播間里商品更新速率更快，品類更多更全，機制實時變化，解決了以往商品、機制、內容單調重復的問題，給消費者更多新鮮感和實在的福利。 共2頁 [1] [2] 下一頁
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