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京東仍需砥礪前行
雖然這一次京東取得了不錯的成績，但這并不意味著京東可以掉以輕心。
首先，此次盈利超出預(yù)期只是京東在發(fā)展過程中取得的一個階段性成果，想要走得長遠，京東還需努力交出更完美的答卷。
本次財報并非無可挑剔，除了電子產(chǎn)品及家用電器商品收入下滑外，京東集團的新業(yè)務(wù)仍處于虧損狀態(tài)，這半年的收入同比下降達到27.7%，仍需進一步規(guī)劃發(fā)展。
其次，近期淘天、抖音等競爭對手調(diào)整策略，從絕對低價轉(zhuǎn)向更注重用戶體驗。電商價格戰(zhàn)有了熄火的苗頭，可京東卻似乎并不想叫停。
在此次電話會議中，京東CEO許冉也做出了回應(yīng)，表示京東對低價策略的承諾依然堅定不移。
對京東來說，提升用戶體驗是業(yè)務(wù)增長的關(guān)鍵動力，而價格競爭力則是用戶體驗的核心。
搞低價，本身就是京東提升用戶體驗的一部分。
不過，從財報來看，雖然長期的低價策略能夠提升京東的用戶體驗和訂單量，但并非完美無缺，它同時也縮減了京東的部分利潤。
并且，京東的營銷開支和履約開支也在持續(xù)上漲，很難說沒有受到低價策略的影響。
其中，履約成本則多用于采購、倉儲、客戶服務(wù)等，在京東不斷給出郵費減免、降低包郵門檻、低價會員等福利后，本季度上漲至172億元，同比增長3.2%。
圖源：京東財報截圖
此外，如果要在做低價的情況下，維持住買賣雙方和平臺之間的利益平衡，京東難免要給商家更多的扶持與補貼，這可能會造成京東在廣告服務(wù)收入上的縮減。
總而言之，新一輪的電商鏖戰(zhàn)正在來臨。面對激烈的市場競爭，京東還需不斷擴大自己的核心優(yōu)勢，砥礪前行，走好差異化路線。
來源：電商報Pro 楊子 共3頁 上一頁 [1] [2] [3]
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