來(lái)源：電商報(bào)Pro 楊子
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京東發(fā)布2024年第二季度財(cái)報(bào)
在京東CEO許冉看來(lái)，對(duì)京東來(lái)說(shuō)，2023年是調(diào)整的一年，2024年則是執(zhí)行的一年。
而2024年才過(guò)半不久，京東就已經(jīng)通過(guò)卓有成效的戰(zhàn)略執(zhí)行，取得了一個(gè)不錯(cuò)的成績(jī)。
8月15日，京東發(fā)布2024年第二季度及中期業(yè)績(jī)公告。
財(cái)報(bào)顯示，第二季度，京東營(yíng)收2914億元，同比增長(zhǎng)1.2%。上半年收入達(dá)到5514億元人民幣，繼續(xù)保持增長(zhǎng)。
圖源：京東財(cái)報(bào)截圖
經(jīng)調(diào)整后，歸母凈利潤(rùn)達(dá)到145億元，同比大增69%，凈利潤(rùn)率首次攀升至5.0%，大幅超出市場(chǎng)預(yù)期。
具體業(yè)務(wù)方面，京東零售的收入為2570.72億元，同比增長(zhǎng)1.5%；京東物流的收入為442.07億元，同比增長(zhǎng)7.7%；新業(yè)務(wù)的收入則為46.36億元，同比下降35.0%。分部間抵消145.18億元。
由此可知，從營(yíng)收和利潤(rùn)來(lái)看，京東的業(yè)績(jī)十分穩(wěn)健。本次還實(shí)現(xiàn)了歷史最高的單季度非 GAAP 凈利潤(rùn)，堪稱是一個(gè)醒目的亮點(diǎn)。
對(duì)此，京東方面表示，利潤(rùn)率的攀升主要得益于本季度毛利率的增長(zhǎng)。
在第二季度，京東的毛利潤(rùn)同比增長(zhǎng)11%，毛利率達(dá)到歷史新高的15.8%。而這也是京東連續(xù)第九個(gè)季度實(shí)現(xiàn)毛利率同比增長(zhǎng)，彰顯出京東業(yè)務(wù)增長(zhǎng)的高質(zhì)量。
從品類表現(xiàn)來(lái)看，幾乎所有類別商品的毛利率都有所提高。
圖源：京東財(cái)報(bào)截圖
其中，日用百貨類別（尤其是大商超品類）繼續(xù)保持強(qiáng)勁增長(zhǎng)，收入同比增長(zhǎng) 8.7%，增速比前幾個(gè)季度進(jìn)一步加快。
超市收入則得益于訂單量增多和用戶心智提升，在本季度實(shí)現(xiàn)了兩位數(shù)的同比增長(zhǎng)。
而原本是京東優(yōu)勢(shì)項(xiàng)目的電子及家電業(yè)務(wù)，收入?yún)s同比下降了 4.6%。
不過(guò)，這一點(diǎn)也在京東的預(yù)期之中。財(cái)報(bào)解釋稱，這主要因?yàn)槿ツ昊鶖?shù)較高，再加上今年618促銷期間，京東采取了更為嚴(yán)謹(jǐn)?shù)倪\(yùn)營(yíng)策略，沒(méi)有過(guò)度依賴補(bǔ)貼來(lái)刺激增長(zhǎng)，而是著眼于業(yè)務(wù)的可持續(xù)增長(zhǎng)情況，所以才導(dǎo)致了這樣的結(jié)果。
但也有業(yè)內(nèi)人士猜測(cè)，這可能是受到了消費(fèi)降級(jí)的影響，導(dǎo)致用戶減少了對(duì)電子及家電產(chǎn)品購(gòu)新?lián)Q新的需求。
總的來(lái)說(shuō)，該季度京東的財(cái)務(wù)業(yè)績(jī)頗為亮眼。而這離不開(kāi)京東在搶占用戶和構(gòu)建平臺(tái)生態(tài)方面的不俗表現(xiàn)。
從財(cái)報(bào)中可以看出，京東的季度活躍用戶數(shù)、用戶購(gòu)物頻次繼續(xù)保持雙位數(shù)增長(zhǎng)，用戶增長(zhǎng)和用戶參與度都明顯增加。
高端和低端市場(chǎng)的用戶勢(shì)頭強(qiáng)勁，新老用戶廣泛增長(zhǎng)，可見(jiàn)京東的用戶體驗(yàn)計(jì)劃已經(jīng)初見(jiàn)成效。
圖源：京東黑板報(bào)
同時(shí)，平臺(tái)生態(tài)系統(tǒng)也取得了鼓舞人心的進(jìn)展。本季度，京東收到了很多第三方商家的良好反饋，活躍商家基礎(chǔ)繼續(xù)擴(kuò)大。在平臺(tái)上，從第三方商家處購(gòu)買(mǎi)商品的活躍買(mǎi)家數(shù)量也在加快增長(zhǎng)。
此外，京東強(qiáng)大的供應(yīng)鏈體系，以及借此實(shí)現(xiàn)的可持續(xù)的價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)力，也是驅(qū)動(dòng)京東實(shí)現(xiàn)財(cái)務(wù)增長(zhǎng)的關(guān)鍵因素。這直接促使京東吸引并留住了更多用戶，有效實(shí)現(xiàn)了營(yíng)收增長(zhǎng)。
京東還表示，將堅(jiān)持走長(zhǎng)期主義路線，繼續(xù)專注于供應(yīng)鏈體系的建設(shè)，以此降本增效，提供有競(jìng)爭(zhēng)力的價(jià)格和更好的用戶體驗(yàn)。從而可持續(xù)地發(fā)展業(yè)務(wù)、提高利潤(rùn)，以面對(duì)市場(chǎng)中不斷變化的機(jī)遇與挑戰(zhàn)。
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