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來源：電商報Pro 楊子
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明星超頭涌入團購直播
直播電商的風向又變了，明星主播們紛紛步入團購直播的新舞臺。
日前，抖音生活服務(wù)公布了6月直播超頭達人榜TOP20，其中，王祖藍、交個朋友直播間、許君聰位列前三。
圖源：抖音生活服務(wù)商業(yè)觀察
據(jù)了解，“超頭達人直播月度排行榜”是抖音生活服務(wù)于4月開始推出的一個項目，旨在鼓勵有能力有意愿的超頭達人在平臺進行長期穩(wěn)定經(jīng)營。
該榜單面向成功入駐抖音團購達人中心且穩(wěn)定開播的超頭達人，重點考察達人每月直播的勤奮度和帶貨產(chǎn)能。
這一榜單不僅對超頭主播的帶貨能力有GMV要求，還在5月份的時候新增了一條“達人核銷率”≥5％ 的規(guī)定，確保了團購帶貨的真實性和有效性。
上榜的超頭達人將獲得一系列官方提供的權(quán)益，包括專屬榮譽海報、榮譽證書、線上線下的官媒宣傳資源等。這些都將進一步提升他們的知名度和平臺影響力，有利于上榜達人快速打造商業(yè)名片，也將激勵更多主播投身于團購帶貨的行列。
本次排行榜中，王祖藍憑借其獨特的直播風格和明星影響力，首次上榜便奪得了榜首，總積分是TOP2交個朋友直播間的7倍多，其團購帶貨能力可見一斑。
除此之外，在4、5、6月的榜單中，還有不少明星藝人上榜，甚至是占據(jù)了多數(shù)席位，如許君聰、辰亦儒、大左、鐘麗緹、徐海喬、金龜子、車保羅、張睿、何晟銘、曹云金等。
同時，一些擁有千萬粉絲的頭部機構(gòu)和達人也紛紛入局團購直播，并成功找到了新的增長機會。
以目前在抖音坐擁2240多萬粉絲的帶貨達人辦公室小野為例。此前，在被屢次問到轉(zhuǎn)型電商帶貨的問題時，她曾通過短視頻進行回應(yīng)。
據(jù)辦公室小野所說，她之前創(chuàng)作的創(chuàng)意美食視頻成本太高，又難以變現(xiàn)，而短視頻達人現(xiàn)在越來越難接到廣告不說，接廣告的情況還特別不穩(wěn)定，所以只能通過收取帶貨傭金來養(yǎng)活團隊。
但飛瓜數(shù)據(jù)顯示，她在2022年共直播12場，銷售額僅為100萬到250萬。相比于她多年積淀的上千萬粉絲基礎(chǔ)，這個成績并不理想。
今年3月，她開始涉足團購直播，相繼與多個品牌展開了合作，如塔斯汀、益禾堂、茶百道、零食很忙、百果園等。4月和5月分別取得了超頭達人直播月度排行第12、第9的好成績，僅5月單月銷售額便超過2022全年銷售額數(shù)倍，可謂打了個漂亮的翻身仗。
然而，在6月的排行榜單中，新面孔的出現(xiàn)率達到40%，辦公室小野也被擠下前20，榜單上更是不時有新的明星面孔出現(xiàn)。
可見，目前抖音生活服務(wù)的超頭達人格局尚在演變，這意味著新入局者仍有巨大的發(fā)展空間。 共3頁 [1] [2] [3] 下一頁
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