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天貓搶跑618
不同于去年5月26日才開(kāi)啟預(yù)售，今年淘寶天貓?jiān)缫褤屜纫徊�，率先進(jìn)入618模式，將現(xiàn)貨開(kāi)賣時(shí)間提前到5月20日。
相比京東，天貓618活動(dòng)的確要提前不少。京東618將在5月31日晚8點(diǎn)正式開(kāi)啟，而在這時(shí)間點(diǎn)，天貓也同時(shí)正式開(kāi)啟第二波售賣階段。
天貓這一新的競(jìng)爭(zhēng)策略，不僅是對(duì)傳統(tǒng)促銷模式的革新嘗試，也讓天貓?jiān)?18大戰(zhàn)中占據(jù)先機(jī)。
今年天貓618被稱為“史上最簡(jiǎn)單實(shí)惠的618”，主打極致簡(jiǎn)單，其中最直接的體現(xiàn)就是取消官方預(yù)售，直接現(xiàn)貨開(kāi)賣。
那么，天貓直接現(xiàn)貨開(kāi)賣，具備了什么條件？
首先，天貓?jiān)谡猩汰h(huán)節(jié)做足了準(zhǔn)備。比如，今年618，天貓向符合條件的淘寶天貓商家提供免費(fèi)極速回款服務(wù)，額度高達(dá)2000億，讓商家0資金壓力備戰(zhàn)618。
這也是歷屆618最大規(guī)模的極速回款額度。
除此之外，天貓618還推出運(yùn)費(fèi)險(xiǎn)優(yōu)惠、信用貸利率優(yōu)惠等多項(xiàng)權(quán)益，持續(xù)幫助商家降低資金壓力與運(yùn)營(yíng)成本。
由此，天貓確保有足夠的商品庫(kù)存來(lái)支持大促期間現(xiàn)貨開(kāi)賣的銷售需求。
而在用戶流量方面，淘寶天貓88VIP會(huì)員超過(guò)3500萬(wàn)，會(huì)員規(guī)模持續(xù)增長(zhǎng)，這意味著淘寶天貓高購(gòu)買力、高黏性用戶加速涌入。現(xiàn)貨開(kāi)賣可以為會(huì)員用戶帶來(lái)更好的服務(wù)體驗(yàn)，提高平臺(tái)認(rèn)同感。另外值得注意的是，今年天貓618砸下150億紅包，為商家引入全網(wǎng)客流。
比如今年天貓618商家投放微信視頻號(hào)、朋友圈、小程序等騰訊廣告流量，可直鏈淘寶天貓商家的店鋪、商品詳情頁(yè)及直播間。
目前，淘寶天貓已經(jīng)合計(jì)與抖音、騰訊廣告、知乎、B站等超200家互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)建立起合作計(jì)劃。
用戶黏性高、客流大，為現(xiàn)貨開(kāi)賣提供了穩(wěn)定的客源基礎(chǔ)和更多的潛在客戶。
另一方面，直接現(xiàn)貨開(kāi)賣會(huì)使得訂單量會(huì)大幅增加，而淘寶天貓聯(lián)合菜鳥(niǎo)，完全具備承接物流壓力的能力。在天貓618即將開(kāi)售之際，淘寶為商家提供多檔菜鳥(niǎo)裹裹寄件補(bǔ)貼券包，最高可領(lǐng)1000元，目前已覆蓋近33萬(wàn)商家。
此前淘寶還更新了運(yùn)費(fèi)險(xiǎn)規(guī)則，在貨在途消費(fèi)者退款場(chǎng)景下，運(yùn)費(fèi)險(xiǎn)可直接賠付快遞攔截費(fèi)，618大促期間商家不需要承擔(dān)快遞攔截費(fèi)。
可見(jiàn)，淘寶天貓擁有完善的物流體系，可以為大促期間現(xiàn)貨開(kāi)賣提供物流保障。
當(dāng)然，天貓的極致簡(jiǎn)單不僅體現(xiàn)為取消預(yù)售，還體現(xiàn)在直接實(shí)在的低價(jià)，以五折會(huì)場(chǎng)重磅回歸，88VIP大額券門檻降低，而且200款百億補(bǔ)貼全家桶低至2折。甚至在好價(jià)基礎(chǔ)上，折上再折。
總之，今年天貓618通過(guò)簡(jiǎn)化商家和消費(fèi)者的參與方式、加大優(yōu)惠力度、提升購(gòu)物體驗(yàn)等措施，使商家和消費(fèi)者都能夠從中獲得更多的福利和實(shí)惠，實(shí)現(xiàn)雙贏的局面。 共3頁(yè) 上一頁(yè) [1] [2] [3] 下一頁(yè)
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