|
來源：化妝品財經(jīng)在線 史潤梅
近日，高絲天貓旗艦店發(fā)布公告，高絲化妝品官方旗艦店將于4月19日結(jié)束運營，在結(jié)束運營之前下單的貨品，將按計劃送達。
截自高絲化妝品官方旗艦店
據(jù)悉，天貓高絲化妝品官方旗艦店已運營超過14年，高絲天貓旗艦店由高絲化妝品銷售（中國）有限公司運營，為高絲在中國設(shè)立的獨資公司。
《化妝品財經(jīng)在線》觀察到，目前，高絲天貓旗艦店粉絲為88.5萬。高絲天貓旗艦店內(nèi)在售3大品牌，分別是高絲茵菲妮、高絲蘊一和高絲。店內(nèi)共計37個SKU，護膚和彩妝兩大品類，護膚類包括面部清潔、化妝水、乳液、精華、面霜、身體護理和特殊護理，彩妝包括妝前乳、粉底液、粉餅等。
從目前店鋪運營的情況來看，高絲化妝品官方旗艦店在天貓的表現(xiàn)似乎并不理想。店內(nèi)銷量最高的是一件產(chǎn)品是高絲定妝噴霧，售出1萬+件，其余產(chǎn)品銷量至多百余件。
針對閉店消息，高絲天貓旗艦店客服表示：“高絲將調(diào)整在中國大陸的業(yè)務(wù)規(guī)模和發(fā)展重點；后續(xù)如果要購買高絲產(chǎn)品，可前往高絲線下店鋪或者微信小程序——高絲官方微商城。”
01
在華36年，面臨戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型
高絲集團作為日本三大美妝集團之一，旗下?lián)碛斜姸嗥放疲松厦嫣岬降娜笃放仆�，還包括高端護膚品牌黛珂、雪肌精、彩妝品牌JILL STUART、Tarte、Esprique等。
高絲品牌矩陣，截自高絲官網(wǎng)
高絲成立于1946年，1988年進入中國，成立中外合資企業(yè)——高絲化妝品有限公司。2005年，企業(yè)性質(zhì)由中外合資經(jīng)營企業(yè)變?yōu)橥馍酞氋Y企業(yè)，同年，高絲為了更好地拓展中國市場，在上海成立專門的銷售公司——高絲化妝品銷售（中國）有限公司，全權(quán)負責高絲化妝品旗下所有品牌的運營銷售。與此同時，高絲開始拓展線下渠道，此時的高絲獲得過短暫的輝煌。
但是，隨著渠道的拓展，高絲品牌多而不精、渠道覆蓋廣而不專等問題也開始顯現(xiàn)。“一線品牌的供貨折扣，三線品牌的終端投入”，這是當時一名高絲代理商對高絲的評價。渠道混亂、定位不清晰、無利潤刺激動銷導(dǎo)致當時不少代理商不得不放棄高絲，使得高絲逐漸被邊緣化。
2011年，高絲正式宣布進駐電子商務(wù)渠道，開設(shè)天貓旗艦店，并在多個電商平臺布局。不過，高絲雖然早早入局電商平臺，但是并沒有激起太大的浪花。
高絲也意識到了問題所在，高絲中國開始了一系列提升線下渠道存在感、高端化、年輕化、強化線上市場的變革。從2017年，雪肌精引入高端的謐雅系列、2018年黛珂引入AQ新系列、到2020年引入高功效護膚品牌高絲蘊一，高絲在中國市場逐步完善了高端產(chǎn)品矩陣。
2020年，高絲集團曾為迎接公司2026年創(chuàng)業(yè)80周年提出了“VISION2026”目標，即在2026年集團銷售額要達到5000億日元（約合人民幣238.57億元），營業(yè)利潤率超過16%。
去年，在第六屆中國國際進口博覽會上，第三次參展的高絲，攜旗下黛珂、雪肌精、ADDICTION、JILL STUART、高絲茵菲妮、高絲蘊一等品牌亮相。其中，黛珂時隔6年，完成了AQ舒活系列的再升級，進一步強化了品牌高端化。
不過去年，由于消費市場放緩，以及核污水排海事件導(dǎo)致旅游零售渠道受阻，高絲在中國在內(nèi)的亞洲地區(qū)的業(yè)績大幅下滑。
2023年財報顯示，高絲集團2023全年營收為3004億日元（約合人民幣143.33億元），同比增長3.9%，營業(yè)利潤為159億日元（約合人民幣7.57億元），同比下降27.7%。除日本外的其他亞洲市場凈銷售額暴跌34.7%，在主要的中國大陸地區(qū)，電子商務(wù)和旅游零售渠道銷售額降幅明顯。
對于2024年在中國市場的規(guī)劃，高絲在2023財報中表示，集團將改變傳統(tǒng)的銷售結(jié)構(gòu)，加強以終端消費者為中心的客戶開發(fā)和營銷，促進品牌發(fā)展，還將審查電子商務(wù)銷售的推廣費用，并加強投資以培養(yǎng)品牌粉絲和提高品牌知名度。 共2頁 [1] [2] 下一頁
|
