日本化妝品企業(yè)高絲最近宣布今年年底將自己在中國(guó)工廠的產(chǎn)權(quán)全權(quán)轉(zhuǎn)讓給另一家企業(yè)，公司未來則專注于銷售市場(chǎng)。

　　雖然高絲表示還會(huì)委托接盤的加工工廠生產(chǎn)，并在研發(fā)上給予支持，但不少人揣測(cè)這意味著會(huì)把一部分的產(chǎn)品加工移回日本本土生產(chǎn)。高絲發(fā)布聲明稱將“繼續(xù)銷售深受中國(guó)消費(fèi)者喜歡的日本高絲生產(chǎn)的日本原裝進(jìn)口的各種化妝品以及高絲旗下中國(guó)國(guó)產(chǎn)的×××、×××等品牌化妝品”。

　　日本企業(yè)察覺到中國(guó)消費(fèi)者對(duì)于日本本土生產(chǎn)的產(chǎn)品追捧大約就是這兩三年的事情。伴隨日本游熱潮而來的是“爆買”一詞的誕生。社交網(wǎng)絡(luò)上的KOL以及營(yíng)銷號(hào)則順勢(shì)推波助瀾了一把。

　　除了高絲，另一家化妝品企業(yè)資生堂則早早做了規(guī)劃。2016年年初，這家公司就透露會(huì)投資400億日元在大阪建一家新工廠。據(jù)說，這是時(shí)隔37年來資生堂首次在日本國(guó)內(nèi)設(shè)立新廠。資生堂當(dāng)時(shí)的解釋是，來自中國(guó)等亞洲地區(qū)的大批游客前往日本購(gòu)物，許多游客尋求純?nèi)毡井a(chǎn)的化妝品。

　　雖然最近被曝出一些企業(yè)丑聞，但不得不說，日本制造在不少中國(guó)人眼中就是“質(zhì)量保證”。而日本人對(duì)自己的產(chǎn)品也很有信心。

　　筆者不止一次在采訪中有這樣的感受。一次是遇到一個(gè)剛進(jìn)入中國(guó)的日本美妝企業(yè)，市場(chǎng)負(fù)責(zé)人說到本國(guó)生產(chǎn)的產(chǎn)品時(shí)滿臉驕傲。后來，筆者突發(fā)奇想問他是否有考慮過在日本代理銷售中國(guó)品牌的化妝品，他反問我，你自己買什么牌子？

　　還有一次印象也挺深，和一家大型集團(tuán)的研發(fā)人員聊起當(dāng)時(shí)風(fēng)頭強(qiáng)勁的韓國(guó)美妝品牌，他有些不明白為什么它們?cè)谥袊?guó)賣那么好（反觀在日本市場(chǎng)似乎就不那么受歡迎）。我想了想回答說也許是因?yàn)楫a(chǎn)品外包裝做得漂亮、產(chǎn)品更新迭代速度快以及市場(chǎng)營(yíng)銷宣傳起到了作用。那是一位上了年紀(jì)的老先生，他聽后用力點(diǎn)點(diǎn)頭表示有所認(rèn)同，隨后他還是說，“但那么短研發(fā)周期，質(zhì)量就……”他禮貌又節(jié)制地笑了笑，沒有再說下去。

　　我們看到中國(guó)人對(duì)于高端高價(jià)產(chǎn)品的需求旺盛。以資生堂為例，在經(jīng)歷過低潮后，這家公司的業(yè)績(jī)開始回暖。年初發(fā)布的2016年財(cái)報(bào)里，其在中國(guó)的銷售額同比增長(zhǎng)達(dá)到11.4%。公司方面給到的解釋是，中國(guó)市場(chǎng)的增長(zhǎng)主要來自Shiseido、肌膚之鑰（CPB）和茵芙莎（IPSA）這樣的高端品牌。這些高端品牌線業(yè)都貼著“madeinJapan”的標(biāo)簽，這成了一塊金字招牌。

　　不過，硬幣也有正反兩面。日企關(guān)廠的另一面可以看作是本土品牌的一大勝利。也許有人笑話說這是自我安慰，非也。

　　那些外資品牌原先在中國(guó)引入、創(chuàng)立的大眾類產(chǎn)品在這幾年已經(jīng)不太吃香了。比如寶潔，被指錯(cuò)失了中國(guó)消費(fèi)升級(jí)的潮流，低估了中國(guó)人的消費(fèi)水平，現(xiàn)在本土崛起的日化品牌則給這個(gè)國(guó)際巨頭帶來巨大沖擊。而資生堂、高絲們呢，它們創(chuàng)立了一些只在本地生產(chǎn)本地銷售的品牌。若是走出中國(guó)，你就看不到這些品牌的蹤跡。

　　“現(xiàn)在的趨勢(shì)是賣得貴的就是進(jìn)口的，但大眾市場(chǎng)涌現(xiàn)了越來越多的本土公司，且做得比外資好。”一位在外資十多年后來轉(zhuǎn)到民企的美妝老板總結(jié)了他多年的觀察。他的觀點(diǎn)是未來大眾消費(fèi)市場(chǎng)會(huì)是中國(guó)本土品牌主場(chǎng)，那些外資企業(yè)的戰(zhàn)略打法太不靈活了。

　　第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào) 劉曉穎

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