|
來源：電商報Pro 周文君
01
天貓618首日戰(zhàn)報
今年618，天貓首次取消預售，現(xiàn)開現(xiàn)賣。而5月20日晚8點，天貓618迎來第一波售賣。
這次戰(zhàn)績表現(xiàn)亮眼，晚8點開售，首批“王炸全家桶”1分鐘內(nèi)被搶購一空，帶動百億補貼GMV在開售首個小時比去年開售同期增長596.5%。
數(shù)據(jù)顯示，開賣僅4小時，59個品牌銷售額破億，376個單品成交破千萬。同時，28個品牌的成交額在開售一小時內(nèi)率先破億。
在iPhone15到手價可直降2300元的帶動下，蘋果首小時成交額破15億，華為、小米、vivo、聯(lián)想、榮耀等7個品牌成交也迅速破億。
對比去年天貓618開賣首日，酒水直播銷售額增長超1300%，拉動白酒行業(yè)增長147%。同時開賣當晚，近30個淘寶酒水直播間同時開播。新入淘的垂類達人酒妹妹僅用43分鐘成交破億，4小時成交額達1.7億。
開賣1小時，李佳琦、烈兒寶貝、蜜蜂驚喜社、香菇來了、陳潔KiKi、酒妹妹等主播率先成交破億。
而美妝方面，美妝品牌4小時11個品牌的成交額破億，珀萊雅銷售額超4.7億。118個單品成交破千萬。
家裝家居家電品牌也都實現(xiàn)成交額爆發(fā)式增長，戴森、海爾、海信、小米等23個品牌成交額破億，119個單品成交過千萬，Miu Miu、Valentino等奢侈品牌一個小時內(nèi)成交額超過去年開賣全天。
可見，天貓618取消預售機制后帶來的效果十分顯著，各大品牌銷售額和成交額均大幅度提高。
相比預售機制，天貓618此次現(xiàn)貨開賣，可以在消費者下單后立即發(fā)貨，大大縮短消費者的等待時間，提升了購物體驗，減少了消費者的疑慮和不滿。
而此次618首日戰(zhàn)績，充分證明了現(xiàn)貨開賣對商家銷售額的拉動作用。對于商家來說，現(xiàn)貨開賣提高了銷售效率，實現(xiàn)了銷售額的快速增長。
據(jù)了解，今年618，天貓資源投入空前，在滿300減50和官方立減15%基礎(chǔ)上，額外投入150億紅包。
天貓還追加2億專項補貼以舊換新，支持折舊金額下單立減，并首次支持手機、電腦、相機、掃地機器人、冰箱等家電數(shù)碼產(chǎn)品跨品牌、跨品類以舊換新。
商家服務方面，天貓還引入巨量星圖，升級與騰訊廣告、知乎、B站等超200家互聯(lián)網(wǎng)平臺的合作，提升商家全網(wǎng)的獲客能力，會場訪問量同比去年618會場增長14倍。 共3頁 [1] [2] [3] 下一頁
|
